1. Що буває з людьми, які проходять 1 курс з маркетингу?
2. 3D-друк
3. мультикоптер
4. голограми
5. лазерні проекції
6. AR і VR
7. Штучний інтелект
8. Реклама за допомогою «Інтернету речей»
9. Нейромаркетинг

Сучасний рекламний ринок дуже і дуже різноманітний. Ще буквально 10 років тому виробники і мріяти не могли про такій великій кількості можливостей розповісти про себе. Природно, це стало можливим завдяки технологіям. Реклама, яка використовує новітні досягнення прогресу, рідко залишається непоміченою.

Технологічний прогрес зачіпає абсолютно всі галузі, включаючи промисловість, військова справа, медицину і, звичайно ж, комерцію. Компанії, що бажають йти в ногу з часом, прагнуть апробувати останні рекламні технології, щоб достукатися до свого споживача з новою незвичного боку і уникнути рекламної сліпоти.

Будівельні компанії створюють VR / AR-шоуруми, де потенційний покупець може побачити, як буде виглядати його квартира аж до дрібниць - вимикачів і дверних ручок. Автомобільні компанії на прем'єрах використовують голограми, що дозволяє влаштувати на сцені справжній перфоманс, що не задіюючи при цьому сам автомобіль. Сюди ж можна віднести і лазерні шоу, подібні до того, що влітку проводилося в Москві в парку Останкіно.

Що буває з людьми, які проходять 1 курс з маркетингу?

Нічого особливого: у них залишаються знання з 1 курсу з маркетингу. Але що, якщо з'єднати 3 кращих курсу з маркетингу і віддати їх за супервигідною ціною тим, хто хоче знати все?

Ми зібрали всі ключові знання в області інтернет-маркетингу і перетворили їх у зрозумілі інструкції та покрокові алгоритми. Тобі залишилося тільки скористатися ними.

Реклама

3D-друк

Об'ємна друк поки і не стала частиною нашого повсякдення, але вже нікого не дивує як явище. В основному ця технологія використовується в промисловості (друкують вже навіть частини літаків і автомобілів ), Науці (друкують навіть живі тканини і цілі органи ) І комерції (за допомогою 3D-принтера можна створювати товари ).

3D-друк працює і на благо рекламної галузі - існують промислові принтери, які виробляють сувенірну продукцію або стоять в закладах, залучаючи відвідувачів, як у московському ресторані Gadget Studio. Моделей, в залежності від призначення і виробників, на ринку вже досить багато.

Наприклад, ErectorBot EB 2076 LX, Moebyus M3, CoLiDo Mega, призначені для друку великих об'єктів складної форми з самих різних матеріалів, включаючи полімерний гель. Це основний матеріал, який використовується в 3D-принтерах.

Зі створенням макетів і форм для вивісок і приміщень такі принтери справляються за кілька хвилин. 3D-друк на принтерах MMassivit 1800 використовується для оформлення екскурсійних автобусів і інших цілей: друку вивісок, букв, банерів та інших об'єктів практично будь-якої форми .

Євген Ніконов

Керівник креативного агентства BezNebes

мультикоптер

Безпілотні літальні апарати вже кілька років використовуються в різних рекламних кампаніях. З дронів формують літаючі рекламні стенди, з їх допомогою розвішують рекламні банери прямо в повітрі або ж знімають рекламу. Концерн Audi задіяв кілька дронів для того, щоб прорекламувати автомобілі Audi SQ5.

До того ж Мультикоптер дозволяють робити рекламні зйомки з висоти пташиного польоту як для автомобілів, так і для нерухомості .

голограми

Ця технологія вже давно не інноваційна, але через технічні складнощі (голографічні системи вимагають або наявності спеціального аерозолю в повітрі, або специфічних екранів) голограми ще не стали частиною повсякдення. Але голограми активно використовують для презентації товарів і послуг.

Так, Barbie представила нову ляльку за допомогою голограми. Ця лялька-бот реагує на голосові команди, вміє відповідає на питання про погоду і навіть виконувати функцію будильника.

У Росії голографічна реклама теж застосовується. У 2015 році компанія BMW використовувала голограму на презентації нової флагманської моделі BMW 7 серії для клієнтів бренду і журналістів. Він перебував на сцені артист взаємодіяв з голографічними об'єктами протягом усього шоу.

лазерні проекції

У порівнянні з технологіями, перерахованими вище, лазерні проекції вже, можна сказати, є ветеранами, адже застосовуються більше 10 років. При правильній організації, шоу виходить по-справжньому видовищним (один із прикладів - лазерне шоу від МГУ ). Рекламувати можна все що завгодно, проектуючи лазерні промені на дерева, будівлі або навіть хмари.

Ще в 2013 році компанія Nike використовувала лазер, щоб перетворити вулиці в імпровізовані футбольні поля. Завдяки фотографіям і відео, викладеним в мережу, про акцію дізналося величезна кількість людей.

AR і VR

Куди більш молоді технології - AR і VR, які отримали особливого поширення в останні пару років. Доповнена і віртуальна реальність - відмінний спосіб запропонувати користувачеві «живу» рекламу, яку у звичайній ситуації людина просто не побачить. Така реклама поділяється на два напрямки.

Перше - це активна реклама: ігри, рухомі об'єкти. Рекламна кампанія Dutch Lady: Flying Farm. Виробник молока Dutch Lady випустив AR-додаток, що дозволяє дізнатися, як працює ферма.

Другий напрямок - пасивна реклама: вивіски, банери. При наведенні видошукача камери телефону або смарт-окулярів на вивіску закладу, користувач бачить необхідну інформацію про заклад: ціни, меню, відстань до закладу або, наприклад, наявність Wi-Fi.

Є й інші приклади використання AR в рекламі. Компанія Augment використовує цю технологію для показу віртуальних інтер'єрів. Їх рекламні смуги в популярних тематичних виданнях містять мітки для AR-програм. І в результаті при наведенні камери смартфона на таку рекламу користувач бачить на екрані об'ємний інтер'єр.

Олександр Ларіонов

Директор з розвитку бізнесу групи компаній VRTech

У Росії створенням AR-додатків займається компанія HoloGroup , Яка робить програмне забезпечення для смарт-окулярів Hololens від Microsoft. Інвесторами компанії виступили «Уралкалий», Hyundai, «Новатек», «Ашан».

Штучний інтелект

Мова про машинному навчанні і нейросетях. Технології допомагають показувати користувачеві тільки релевантну рекламу. Це дозволяє більш точково потрапляти в цільову аудиторію і відчутно економити рекламні бюджети. Згодом технологія буде тільки вдосконалюватися і перетвориться в так звану Інтелектуальне рекламу. Alibaba вже намагається впровадити щось подібне - створює саме такі рекламні оголошення, на які захоче перейти даний конкретний користувач.

Алгоритм вивчає його поведінкові патерни, і, після аналізу цієї інформації, рекламний скрипт починає працювати з урахуванням різноманітності його переваг. Наприклад, умовний користувач купує одяг через інтернет не тільки собі, а й дітям. Тоді нейросеть, керуюча рекламою, буде використовувати цю інформацію для підвищення рівня релевантності реклами.

Як приклад наведемо рекламну кампанію кава Bahio, яка полягала в розміщенні мінливих картинок на екрані, встановленому в місці скупчення людей. У базі пам'яті ПК, який керував таким плакатом, містилося понад тисячу різних картинок, шрифтів і малюнків. Камери Kinect, також підключені до системи, передавали комп'ютера візуальну інформацію, демонструючи реакцію на рекламу перехожих. Змінюючи контент на екрані, нейросеть домагалася того, що реклама ставала максимально привабливою для знаходиться в цей момент біля екрану користувача.

До автоматизованої реклами належить і технологія programmatic buying, яка дозволяє здійснювати виробнику товарів або послуг алгоритмічні закупівлі рекламних оголошень на основі характеристик окремих користувачів. Працює це таким чином: нейросеть визначає параметри, яким відповідає цільова аудиторія реклами і підбирає по ним користувачів.

Денис Бочаров

Менеджер з розвитку бізнесу Orange Business Services у Росії і СНД

Аналогічні технології планують почати розробляти і такі технологічні гіганти, як Google і Microsoft. Компанії прагнуть подолати банерну сліпоту і достукатися до своєї цільової аудиторії. У підсумку виграє і рекламодавець, який отримує цільову аудиторію, і клієнт, який купує реально потрібний йому товар або послугу.

Реклама за допомогою «Інтернету речей»

Побутова техніка розумнішає на очах. Холодильники замовляють через інтернет відсутні продукти, пральні машинки нагадують про те, що необхідно придбати пом'якшувач, порошок або щось ще ( Berg Cloudwash ). Можливо, в перспективі реклама буде розміщуватися і в «підкірці» розумної побутової техніки. Наприклад, якщо у вас закінчиться пральний порошок, машинка порекомендує вам саме той, з виробником якого у компанії є партнерські відносини.

Ще один спосіб використання технології IoT (Internet of Things) в рекламі - інтерактивна зовнішня реклама. Один з найяскравіших прикладів - білборди, що зчитують моделі автомобілів, з рекламою нової моделі Lexus. На основі отриманих за допомогою IoT даних інформація надходила в центральний комп'ютер, де перероблялася, і водії бачили кастомізовані повідомлення, різні для всіх. Приклад: «Привіт, водій Audi Q7, у вас є відмінна можливість придбати новий кросовер від Lexus».

Ще один кейс - реклама віскі Johny Walker для користувачів мобільних пристроїв за допомогою сенсорів, розміщених в етикетці пляшки.

Валерій Геленава

Директор з розвитку Національного центру інтернету речей

Нейромаркетинг

Нейромаркетинг - похід до досліджень споживчої поведінки людини, заснований на досягненнях нейрофізіології, когнітивної психології і маркетингу. Це перспективний напрям, який розвивають у багатьох країнах, включаючи Росію (компанія Nielsen Росія).

Для проведення автор досліджень по нейромаркетингу експерти використовують фокус-групи, учасники яких повинні відповідати ряду критеріїв. Наприклад, вони не повинні мати травм головного мозку (це може вплинути на релевантність відгуку), відповідати певним соціально-демографічними характеристиками і іншими показниками.

В основному проводяться перевірки реакції добровольців на демонстровані рекламні ролики різних товарів і послуг, а саме аналізуються параметри роботи серцево-судинної системи, шкірно-гальванічна реакція, скорочення лицьових м'язів. Ці реакція непідконтрольні самому респонденту і тому набагато ефективніше опитувань, де люди, як правило, вибирають найбільш соціально схвалювані відповіді. На основі нейрооткліка експерти роблять висновок про те, наскільки вдалим вийшов ролик і що варто змінити.

Як бачимо, технології, які ще вчора здавалися «космічними», сьогодні вклинюються в наше повсякденне життя. А з урахуванням того, що темпи їх розвитку продовжують рости, прогнозувати, як буде виглядати рекламний ринок і які технології будуть на ньому домінувати хоча б через десять років, практично неможливо.

Читайте також: Як великі дані змінюють парадигму бізнесу: підходи, інструменти, кейси

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .