Зовнішнє середовище прямого впливу включає такі основні елементи: споживачі , Постачальники, конкуренти , ринок праці , Зовнішні власники, органи державного регулювання та контролю, стратегічні альянси підприємства з іншими фірмами . макросередовище підприємства формують економічні, політико-правові, соціально-культурні, технологічні і міжнародні умови.

Економічні умови середовища відображають загальну економічну ситуацію в країні або регіоні, в якому працює підприємство. Вона допомагає зрозуміти, як формуються і розподіляються ресурси. Для цього в першу чергу аналізуються величина ВВП ( ВНП ), темп його зростання / Падіння, рівень безробіття , темп інфляції , процентні ставки , продуктивність праці , норми оподаткування , платіжний баланс , валютний курс , величина заробітної плати та ін. Зміна цих макроекономічних показників впливає на рівень життя населення, платоспроможність споживачів , коливання попиту ; визначає інвестиційну політику , Рівень цін, прибутковість і т. П. Важливими чинниками економічного середовища є грошово-кредитна і бюджетно-податкова політика держави.

Соціокультурні фактори представляють соціальні процеси і тенденції , Що відбуваються в суспільстві. До них відносяться: існуючі традиції, цінності , Звички, етичні норми , Стиль життя, ставлення людей до роботи, смаки і психологія споживачів . Сюди входять соціальна структура суспільства, його демографічні характеристики, такі як рівень народжуваності, середня тривалість життя, середній вік населення, рівень освіти, кваліфікації і т. д. Поточна структура населення визначає склад робочої сили , рівень попиту , споживчі переваги , Вибір ринків збуту продукції . При цьому як споживачі , Так і члени організацій відрізняються все більшою різноманітністю.

основними сучасними тенденціями , Що визначають смаки, цінності населення, є: негативне ставлення до куріння, вживання міцних спиртних напоїв, прагнення людей до здорового способу життя , споживання продуктів зі зниженим вмістом холестерину, зріст купівельної спроможності дітей і т. д.

Політико-правове середовище включає характеристику політичної системи, державне регулювання бізнесу і основні відносини між бізнесом і урядом. Вона важлива з трьох причин. По-перше, правова система встановлює норми ділових взаємин, права, відповідальність, обов'язки фірм, включаючи обмеження на окремі види діяльності. Від знання та дотримання прийнятих законів залежать правильність укладення і дотримання контрактів, вирішення спірних питань. У сучасних умовах зростає роль законів по захисту навколишнього середовища, прав споживачів , стандартів безпеки продуктів, справедливої ​​торгівлі.

По-друге, вибір урядом пріоритетних для розвитку напрямків діяльності та галузей , Які будуть підтримуватися, настрою в уряді на користь або проти підприємництва впливають на його ділову активність . Ці настрої впливають на оподаткування доходів підприємств, встановлення податкових пільг і пільгових мит , Контроль цін і заробітної плати , Регулювання взаємовідносин між адміністрацією та працівниками. Крім того, важливо знати групи лобіювання , Можливості їх впливу на прийняття тих чи інших законів .

По-третє, політична стабільність враховується при плануванні діяльності підприємств, особливо мають відношення з іншими країнами. При цьому необхідно з'ясувати наступні базові характеристики політичної підсистеми: політична ідеологія, яка визначає політику уряду; наскільки стабільно уряд; наскільки він в змозі проводити свою політику; який ступінь суспільного невдоволення; наскільки сильні опозиційні політичні структури; які партії, блоки, руху існують і які їхні програми.