Реклама в групах Вконтакте

  1. Чому в VK? Найбільш відвідувані сайти на кілька найближчих років - соціальні мережі. Вконтакте...
  2. Як запустити рекламу в групах Вконтакте?

Чому в VK?

Найбільш відвідувані сайти на кілька найближчих років - соціальні мережі. Вконтакте , Він же VK- найбільша соціальна мережа в Європі і другий за відвідуваністю сайт в Рунеті: статистика Liveinternet показує більше 65 мільйонів відвідувачів на тиждень. Окремі аналітики навіть пророкували вимирання звичайних сайтів, вважаючи, що головна роль відтепер належить соціальним мережам, а сайти будуть зведені до тематичними групами в них.

І хоча такий прогноз малоймовірний, вибухове зростання бюджетів на рекламу в соціальних мережах показує, що клієнтів тепер вигідніше шукати саме там:

По-перше, там цільова аудиторія не просто зібрана, але і сегментована: вкажіть потрібні параметри (від підлоги до інтересів і місця проживання), і потрібна аудиторія перед очима.

По-друге, з усіх можливих каналів реклами тільки соціальні мережі забезпечують спілкування безпосередньо з ЦА, можливість зворотного зв'язку і встановлення індивідуального контакту з клієнтом аж до особистого листування. В результаті - максимальну довіру потенційних споживачів до продукту.

Чому в групах?

Група (співтовариство) в соціальній мережі - це фактично частина цільової аудиторії, чітко зібрана в одному місці.

Наприклад, у вас перукарня. Знайдіть в Вконтакте групу свого міста, округу або району - і один пост про знижки перед 14 лютого в такій групі буде ефективніше цілої рекламної кампанії, а також допоможе зав'язати контакти з дійсно постійними клієнтами, яких можна знати в обличчя.

Або, скажімо, ви просуваєте свій бізнес. У групах ви не тільки зможете розповісти про нього потрібне слухачам, а й налагодити з ними контакт прямо в коментарях до реклами, навіть до всяких переходів на ваш сайт.

Як запустити рекламу в групах Вконтакте?

Розберемося на прикладі: припустимо, у вас інтернет-магазин іграшок, в який надійшла партія говорять ведмедів.

Спосіб №1. Cвязаться безпосередньо з адміністраторами груп

Багато рекламодавців починають саме з цього варіанту, бажаючи заощадити на послугах агентства або уникнути комісії внутрішньої біржі Вконтакте. На практиці це не завжди можливо (адміністратори можуть просто не відповідати, вважаючи за краще працювати через внутрішню біржу) і досить трудомістким - необхідно особисто списуватися з кожним власником групи.

Перший крок - знайти групи

Головне, щоб там була потрібна цільова аудиторія, немає так важливо тематичні вони або просто надпопулярні (з мільйонами передплатників), серйозні або наповнені жартівливими постами, картинками і відео. У нашому випадку це будуть, наприклад, тематичні групи про материнство і дитинство, ну і візьмемо тварин. Можна пошукати групи безпосередньо з дитячими іграшками, але варто мати на увазі: часто ці групи / сторінки створені іншими інтернет-магазинами, які звичайно не стануть рекламувати товар конкурентів.

Отже, дивимося на результати пошуку. Їх багато, але ми візьмемо самі верхні позиції.

Їх багато, але ми візьмемо самі верхні позиції

Справа ви можете відсортувати результати, вибравши групи або сторінки.

  • Сторінки частіше створюють для брендів і компаній, вони завжди відкриті. Залишати записи на сторінці можуть тільки адміністратори. Є розділ «Контакти». Немає можливості запрошувати друзів. Це фактично сторінка іншого сайту, перенесена в соцмережу.
  • Групи можуть бути відкриті і закриті, у них більше можливостей для оформлення, розміщувати пости можуть учасники групи. У групи можна запрошувати друзів, але в той же час можна і видаляти учасників з групи. З точки зору реклами групи краще сторінок, посльку органічніші і залишають простір для маневру і творчості.

Подивимося учасників і керівників груп, з'ясуємо, чи не належить сторінка інтернет-магазину або сайту - як 1-я група на цьому скріншоті:

Уявімо, що ми вибрали групи і нам навіть вдалося домовитися з їх власниками.

Другий крок - написати текст рекламного поста

На відміну від контекстної реклами, банера або таргетингової оголошення, тут ви майже не обмежені в обсягах: це може бути і невелике оповідання, і 1-2 пропозиції з посиланням, як такі два поста нагорі скриншота:

Після розміщення поста зверніть увагу на коментарі до нього! Користувачам простіше поставити запитання і отримати відповідь прямо в соцмережі, до переходу на сайт. Контекстна і медійна реклама не дають такої можливості, і вам варто скористатися цією перевагою. Ви можете скласти максимально інформативний і, одночасно, цікавий текст, але нікому не під силу передбачити все. А в коментарях до посту ви спілкуєтеся безпосередньо зі споживачами, що приємно їм і вигідно вам. Як бонус - мрія всіх маркетологів, реклама по «сарафанне радіо»: Маші Іванової, яка поділилася вашої новиною або поставила лайк вашому коментарю, її подруги довіряють незрівнянно більше, ніж будь-якому «продає» блоку тексту в інтернеті.

Мінус тут тільки один, зате значний: проробляти все це вручну самому - довго і трудомісткий, можна один раз спробувати, щоб відчути це повністю. Тому все рано чи пізно переходять до способів №2 або №3.

Спосіб № 2. Розміщувати рекламу в групах через внутрішню біржу Вконтакте

Перший крок - заклад кампанії і створення поста.

В особистому кабінеті ви переходите на вкладку «Реклама в спільнотах» і натискаєте на кнопку праворуч «Створити запис». Заповнюєте потрібні поля, створюючи пост як в попередньому способі. Скрізь є спливаючі підказки: якщо щось неясно, досить підвести мишку до значка [?] (Див. Скріншот):

Натискаємо «Створити запис» і потрапляємо сюди:

Після створення пост ще повинен пройти модерацію у співробітників біржі Вконтакте не тільки на предмет товарів і послуг, які порушують законодавство РФ, а й виступають конкурентами самим рекламним сервісів VK. Якщо пост відхилили, то буде вказана причина, яку часто можна виправити і відправити пост на повторне схвалення. Якщо пост взяли - все, він готовий до розміщення в будь-якій групі. Всі заявки на перевірку (відправлені, прийняті, активні) ви можете побачити на вкладці «Огляд заявок».

Перейдемо на вкладку «Доступні майданчика» в меню зліва. Подивіться на 2 верхніх поля: ми вибрали приблизну ЦА для нашого товару - мами дітей 3-7 років. Є можливість вибрати різні вікові групи:

Є можливість вибрати різні вікові групи:

Якщо вас цікавить розміщення в конкретній групі, ви можете знайти її за назвою (але можете і не знайти, до чого варто бути готовим):

Якщо вас цікавить розміщення в конкретній групі, ви можете знайти її за назвою (але можете і не знайти, до чого варто бути готовим):

На вкладці «Бюджет» вибираєте тип оплати:

На вкладці «Бюджет» вибираєте тип оплати:

Експорт статистики - вивантаження статистичних даних РК (всіх або вибірково) в форматах html, xls, csv за певні періоди. У налаштуваннях ви можете додати адміністраторів або спостерігачів. Ці люди отримають доступ до особистого кабінету - наприклад, для проведення рекламної кампанії або її аналізу.

Якщо ви не можете дозволити собі окремого співробітника-Медіабайер (закуповує рекламу в інтернеті), не є профільним рекламним агентством або зрозуміли, що навіть спосіб №2 вимагає для себе часу і уваги, то вам підійде спосіб №3.Резюміруем: спосіб №2 очевидно зручніше і продуктивніше, ніж №1. В одному місці зібрано управління всіма постами і групами, є можливість відразу отримувати повністю сформовану статистику показів, переходів та інших даних рекламної кампанії. Проте, на практиці цим способом в основному користуються власні SMM-спеціалісти в дійсно великих кампаніях і співробітники рекламних агентств.

Спосіб №3. Доручити рекламу в спільнотах агентству

Звичайно, це трохи дорожче, ніж купити ту ж рекламу безпосередньо, зате решта в плюсах:

  1. Пошук і підбір спільнот. Співробітники агентств знають які з популярних спільнот дійсно підходять для розміщення рекламних постів, а також які посади будуть там популярні.
  2. Написання текстів, підбір зображень або відео - теж на співробітниках агентств.
  3. Статистика збирається і, що важливо, аналізується людьми, які розбираються в рекламі в соціальних мережах.

Всі три способи замовлення реклами в групах в Вконтакте можна узагальнити так:

У кого замовляєте рекламу: Що отримуєте: 1. Адміністратори груп 2. Біржа Вконтакте 3. Агентство мінімальна вартість + +/- - створення поста (текст і зображення) - - + підбір спільнот - - + планування рекламної кампанії - - + збір статистики - + + аналіз статистики - - +

Якщо вам потрібен результат, і вас немає можливості, часу або бажання розбиратися у всіх налаштуваннях особисто - вам варто доручити всю роботу агентству.

Ваша реклама може з'явитися в групах Вконтакте вже завтра, для цього достатньо Написати нам .

Вас також може зацікавити

Чому в VK?
Як запустити рекламу в групах Вконтакте?
Чому в VK?
Чому в групах?
Як запустити рекламу в групах Вконтакте?
Слова жизни
Фотогалерея