10515 переглядів

Нова мережа гіпермаркетів товарів для будинку САШЕ серйозно підійшла до опрацювання формату. Тюменський холдинг «Партнер» - найбільша рітейл-організація, що оперує гіпермаркетами «Мосмарт», супермаркетами «Бджілка» і DIY-гіпермаркетами «Південний». Для того, щоб провести фокус-групи з покупцями, зрозуміти їх очікування і потреби, правильно вибрати формат, асортимент, розробити новий бренд і його платформу, компанія співпрацювала з консалтинговою компанією Retaility. Покупці магазинів «САШЕ» - це жінки 25-50 років, із середнім рівнем доходу, для яких дуже значимо створення і підтримання будинку атмосфери затишку і краси. В якості мети компанія поставила собі стати кращим в місті магазином для покупки товарів для дому, куди покупці йдуть в першу чергу.

Тільки правильного асортименту і невисокої ціни недостатньо, щоб відкрити завжди цікавий магазин для сучасних жінок. Для цього потрібні грамотне планування залу гіпермаркету площею 2500 кв. метрів, пропозиція обладнання, яке в найбільш виграшному світлі представити товари, дизайн торгового залу, навігації, комунікації, цікаві фотографії, логотип. Все це відповідно до брендом «САШЕ» допомогло втілити голландське дизайн-бюро Jos de Vries The Retail Company. М'які, жіночні, але актуальні кольору в логотипі, округлі форми, що повторюються в багатьох елементах торгового дизайну, емоційні фотографії в торговому залі, стіна з цінностями бренду, поради з актуальних тенденцій сезону - все це частина дизайну магазина.

Ключові акценти в «САШЕ» зроблені на декоративні групи товарів. Найбільш виграшні місця торгового залу були віддані товарними групами: декорування інтер'єру, домашній текстиль і посуд. Дизайнери з особливою ретельністю підійшли до розробки обладнання для цих товарних груп. З одного боку, в проекті задіяні і стандартні металеві стелажі різних висот, що створює відмінний огляд на всі відділи магазину за принципом «арени». З іншого боку, було спроектовано та виготовлено безліч нестандартних столів, подіумів, елементів на торцевих гондолах для візуального мерчандайзингу та можливості представити товар так, що його обов'язково захочеться купити.

Родзинкою магазину «САШЕ» став великий і надзвичайно цікавий відділ «Хобі» з найкращим в місті ассортімень. «САШЕ» не просто пропонує товари для хобі і творчості, на майстер-класах від декораторів «САШЕ» покупниці навчаться новим декоративних технік і познайомляться з матеріалами. І потім вони легко зможуть втілювати найкреативніші ідеї в своєму будинку!

17 вересня 2010 року в ТЦ «Колумбус» відкрилися двері гостинного, по-справжньому жіночого гіпермаркету товарів для дому «САШЕ». Мережа планує швидко рости і ділитися жіночими секретами домашнього затишку з мешканками міст Уральського федерального округу.

Ірина Болотова,

дизайн-бюро Jos de Vries The Retail Company

www.josdevries.ru

www.retail.ru

Поділитися публікацією: Підписуйтесь на наш канал в Telegram і Яндекс.Дзен , Щоб першим бути в курсі головних новин Retail.ru.