Стаття присвячена особливостям розвитку книжкового ринку, появи нових форматів книг і впровадженню електронних книг на книжковий ринок (на прикладі московських видавництв). Було проведено емпіричне дослідження (вимір), яке дозволило виявити, яка частка московських видавництв займається випуском електронних книг, а також способи їх реалізації на книжковому ринку.

Ключові слова: книговидання, електронні книги, книжковий ринок, книжкові видавництва

Вступ

Книжкова справа зазнавало чимало змін і трансформацій ще до активного втручання сучасних технологій. Так, в 2008 р стали з'являтися малі дитячі видавництва, в 2010-х збанкрутували багато великих книготорговельні компанії і видавництва, деякі ж стали об'єднувати свої сили для видання та реалізації книг. На даний момент безумовними монополістами на книжковому ринку є «АСТ» і «ЕКСМО» (тепер офіційно мають одного власника). Інші видавництва об'єднуються, відкривають свої магазини, проводять власні виставки та ярмарки. За останній рік стало ясно - книжковий ринок знову змінюється, і дуже стрімко. Вже не міфом, а реальністю стають електронні книги.

Інтерес російських вчених до електронних книг виник в 2010 р Одним з перших досить докладно розглянув і ринок електронних книг, і актуальні формати їх видання А.Н. Назай- кін. За його даними, на той момент, не враховуючи нелегального скачування, продажу електронних книг становили всього 0,1% від усього книжкового ринку [Назайкин, 2011 року, з. 93]. У фахових журналах, присвячених книговиданню та книжковому ринку, останні два роки щомісяця публікуються матеріали, присвячені електронним книгам. З 2011 р в кожному щорічному звіті Федеральне агентство з друку і масових комунікацій наводить дані про розвиток електронного книговидання [Книжковий ринок Росії. Стан, тенденція і перспективи розвитку. Галузевий доповідь, 2013, с. 38]. Ця статистика збирається за результатами опитувань, які проводять серед видавців. Також публікуються прогнози експертів і провідних фахівців видавничої галузі про розвиток ринку електронних книг.

Очевидно, самий розумний варіант для видавництв в ситуації, що склалася - займатися книговиданням звичайних паперових книг і в той же час видавати книги в електронному форматі. Однак більша частина видавництв, які і так ледве зводили кінці з кінцями, не готові до таких змін. Підготовка до книжкових видань багато в чому збігається, проте все одно необхідно верстати електронні книги в нових форматах, і ринок електронних книг має на увазі вже зовсім іншу роботу по їх реалізації. Для цього необхідно виділяти додаткові ресурси, яких у малих і середніх видавництв найчастіше немає.

З'являються не тільки нові формати книг (Fb2, E-pub), але і видавництва нового типу. Відкрилися видавництва, які займаються тільки електронними книгами (наприклад, HocusPocus). Нехай книга і проходить все ті ж етапи додрукарської підготовки, але тепер її не віддають друкувати в друкарню. Відразу після верстки вона виявляється на полицях книжкових інтернет-магазинів.

Ринок електронних книг

У книжкового ринку електронних книг є ряд особливостей, на які не можна не звертати уваги і з якими постійно стикаються ті видавництва, які не бояться видавати електронні книги:

- ринок електронних книг вже поділений між великими видавництвами, і малим видавництвам важко туди потрапити зі своїми електронними книгами;

- у видавництв немає досвіду верстки електронних книг;

- виникають проблеми з авторським правом;

- є класичні та нові форми поширення електронних книг.

Видавництва можна умовно поділити на три частини - великі, середні та малі. Книжкові магнати не тільки друкують книги величезними тиражами, а й вибудовують весь книжковий ринок і магазини «під себе». Малим видавництвам майже не залишається шансу на конкуренцію - у них немає коштів на великі тиражі, а значить, книги у них набагато дорожче [1] . І незважаючи на те що їх видання часто набагато якісніше, все-таки покупець швидше вибере бюджетний варіант. Великі видавництва мають мережі власних магазинів. Так видавництву «АСТ» належить мережа магазинів «Буква», а «ЕКСМО» є найбільшим акціонером мережі, в яку входять «Новий книжковий», «Буквоїд» і «Читай-місто». Зараз, коли ці два видавництва об'єдналися, мережі поширення стали єдиними для «АСТ» і «ЕКСМО». У червні 2014 року була підтверджена інформація про те, що тепер Олег Новіков, власник видавництв «АСТ» і «ЕКСМО», також купив видавництво «Дрофа». Відповідно свої книги ці видавництва продають у власних магазинах, і іншим видавництвам дуже непросто уявити свою літературу читачам.

З появою ринку електронних книг відродилася надія, що ситуація зміниться і у всіх авторів і видавництв будуть рівні можливості. Однак все склалося інакше - ринок ще не встиг сформуватися, як його практично весь викупили великі видавництва. Якщо відкрити зараз сайти з інтернет-магазинами електронних книг (паперову версію, Аймобілко, Озон та ін.), То там майже неможливо зустріти книги малих видавництв. Більш того, великі видавництва просто викуповують ці ресурси з метою розміщення та продажу там своїх книг. Так, видавництво «ЕКСМО» купило досить розкручений інтернет-магазин «паперову версію». Це потрібно для ефективного поширення книг видавництва. Книги інших видавництв там теж продаються, проте їх набагато менше. І природним чином, в першу чергу, відображатися в пошуку і в рекомендованих книгах будуть книги того видавництва, якому належить ресурс. Олег Новіков, власник видавництв «ЕКСМО», «АСТ» і «Дрофа», який робить серйозні ставки на ринок електронних книг, вважає, що «електронна книга - це додаткова можливість охопити читачів, які не можуть дотягнутися до книгарень, яких у нас в країні досить мало » [2] .

Найбільший сайт, який продає електронні книги, - «паперову версію». У ньому налічується близько 60 тисяч книг, вартість однієї книги - від 60 до 120 рублів. «Паперову версію» займає 54% ринку електронних книг. Ще один популярний сайт - «Айчіталка». У ньому поки близько 25 тисяч електронних книг, вартість яких становить від 30 до 400 рублів. Бувають і книги, які можна завантажити безкоштовно. Але в такому випадку користувач зобов'язаний розмістити у себе на сторінці в соціальній мережі інформацію про цю книгу. За деякими оцінками «Айчіталка» займає друге місце після «Літре- са» за популярністю продажів - 20% від ринку електронних книг [3] .

Популярний ресурс, який працює не як інтернет-магазин, а як бібліотека, - bookmate.com. Класичну літературу там можна читати безкоштовно, а на все інше купується абонемент - вартість від 99 рублів на місяць. Причому книги не завантажуються, а читаються онлайн з ресурсу або через спеціальну програму офлайн. Таким чином, вкрасти книги з цього ресурсу набагато складніше.

Є видавництва, які відкрилися недавно і повністю орієнтовані на видання електронних книг. Так, наприклад, видавництво Hocus-Pocus випускає електронні книги «ручної роботи» - дизайнерські ілюстровані видання для читання на iPad і iPhone.

Ринок змінюється повністю - навіть паперові книги стало набагато вигідніше купувати в інтернет-магазинах. Книжкові магазини розуміють, що їх покупець йде в інтернет, і намагаються всіма силами утримати його. Так, магазин «Москва» з 2011 р зробив повний ребрендинг. По-перше, було відкрито другий магазин, а по-друге, запущений інтернет-магазин, який, за задумом творців, може конкурувати з Озоном. Свій інтернет-магазин відкрив і ТД «Бібліо-Глобус». Не забуті і електронні книги - в «Москві» стоять термінали, в яких можна оплатити і завантажити на будь-який носій електронну книгу. Більш того, найближчим часом повинні з'явитися друкарські послуги - вам можуть надрукувати книгу, яку ви завантажили, прямо в магазині. Звичайно, це не буде повноцінне видання, але прочитати зшиту паперову книгу буде можливо.

Магазин «Москва» пішов по досить простому шляху - укладено договір з інтернет-магазином електронних книг «Лі-трес», і тепер в магазині продаються через термінал книги, які викладені на цьому сайті. Це вигідно тим, що не потрібно самостійно набирати базу електронних книг, укладаючи безпосередньо договори з видавництвами і авторами. Але, з іншого боку, ті книги, які не представлені на «паперову версію», не з'являться і в електронному каталозі магазина «Москва». Видавництво «ЕКСМО» купило «паперову версію», а це означає, що основний акцент в цьому магазині електронних книг буде зроблений саме на продаж книг цього видавництва. Так що основні гравці книжкового ринку, незважаючи на його суттєва зміна, не змінюються.

На відміну від ТД «Москва» інтернет-магазин «Озон» пішов по більш складному шляху. Цей інтернет-магазин працює безпосередньо з видавництвами та постачальниками електронних книг, укладаючи договори навіть з маленькими компаніями, і збирає таким чином унікальну базу електронних книг.

Крім стандартних форм поширення книг з'являються і нові, раніше книжковому ринку невідомі варіанти продажів. Так, електронні книги почав продавати сайт мережі гіпермаркетів електронної техніки «М-Відео». Раніше продаж електронних книг в магазині побутової техніки викликала б здивування, зараз це звичайна точка продажу. Свій спосіб поширення книг пропонує видавництвам компанія «NSolutions» - вона забезпечує інтернет-провайдерів електронним контентом, які ті продають у себе на сайті через інтернет-магазин або за допомогою підписки. Раніше це були фільми і ігри, з 1 жовтня 2012 року вони почали співпрацювати з книжковими видавництвами. Працюючи з багатьма сайтами, «NSolutions» дає можливість навіть малим видавництвам уявити там свою продукцію.

Є кілька форматів, в яких електронні книги викладаються на сайти. Починаючи від простих вордівських файлів - doc, txt, rtf, закінчуючи спеціальними форматами для електронних книг - Fb2 і E-pub. За результатами опитування, яке було проведене серед керівників видавництв Федеральним агентством з друку та масових комунікацій, найпоширенішими форматами є PDF (62% опитаних) і додатки для iOS (40% опитаних), потім слідують формат E-pub (26% опитаних) і Fb2 (17% опитаних) [Книжковий ринок Росії. Стан, тенденція і перспективи розвитку. Галузевий доповідь, 2014 року, с. 20]. Якщо прості формати зверстати не так складно, то останні два зробити набагато складніше. Причому найчастіше цим займаються верстальники з самих магазинів електронних книг. Роботи у верстальників багато, а фахівців знайти поки не так просто. Тому дуже часто картинки і абзаци «сповзають», і книги мають досить непривабливий електронний вигляд. Видавці, виявивши такі проблеми, почали готувати книгу до продажу в електронному вигляді самі. Зовнішнє оформлення книги, в тому числі і електронної, - це особа видавництва. Є особливості роботи і з форматом PDF, який також популярний серед любителів електронних книг. Друковані книги також верстають в цьому форматі, але для електронних книг він вже не підійде - в електронній книзі потрібні колонтитули на кожній сторінці, маленькі поля, зовсім по-іншому повинні розташовуватися ілюстрації.

Велика проблема полягає також в тому, що дуже багато видів і моделей самих «рідерів», пристроїв, з яких читають електронні книги. І якщо на одних верстка відображається коректно, то на інших пристроях - немає. Зараз майже кожна електронна книга має якийсь недолік у відображенні форматів. І основна причина полягає більше навіть не в тому, що електронні книги погано верстають, а у величезній кількості «рідерів», які не підтримують єдиний формат. Більш того, деякі мають свій формат, який майже неможливо знайти в інтернет-магазинах. Таким чином, власник такого «рідера» змушений сам конвертувати електронну книгу, тобто переводити її з одного формату в інший. Виробники ж сподіваються, що користувач буде завантажувати книги в уже готовому потрібному форматі на сайті інтернет-магазину цієї фірми. Однак проблема в тому, що читач зможе знайти там далеко не кожну книгу. І чекати, поки збільшиться асортимент електронних книг потрібного формату в інтернет-магазинах, він навряд чи буде.

Так як в додрукарської підготовки книг входять коректура, редактура і верстка, самому автору досить проблематично підготувати книгу для електронного видання. Виходить, що видавництво необхідно і для випуску електронних книг. Крім додрукарської підготовки видавництво, на відміну від автора, може грамотно займатися реалізацією електронної книги в інтернет-магазинах.

Одна з найбільших проблем ринку електронних книг - піратство і недотримання авторського права. Зараз люди вже готові купувати електронні книги, але іноді набагато легше і швидше знайти її в безкоштовній піратської бібліотеці, а на легальному сайті її просто може не бути. Більш того, частина користувачів не можуть відрізнити в інтернеті легальний контент від піратського. Говорити про боротьбу з піратством можна буде тоді, коли великі і зручні легальні інтернет-магазини електронних книг не будуть за кількістю творів поступатися піратських сайтів.

Інтернет-магазини намагаються застосовувати більш сучасною технологією для того, щоб куплені книги користувачі не викладали в вільний доступ в інтернет. Так, деякі інтернет-магазини надають кожному примірнику свій номер, і якщо бачать, що хтось виклав книгу в інтернет у вільний доступ, то блокують його аккаунт і не дозволяють таким чином завантажувати нові книги. Також правовласник може вимагати прибрати електронну книгу з певного ресурсу.

Видавці паперових книг, стикаючись з нелегальним розповсюдженням своїх видань в інтернеті, рахують збитки, співвідносячи викачані «піратами» книги з виручкою від продажу паперових і електронних видань. Однак Асоціація інтернет-видавців Росії вважає такий підхід до проблеми помилковим, так як «користувачі часто скачують контент тільки тому, що це можливо, а не тому, що вони будуть в дійсності його споживати». Автори доповіді також відзначають, що розміщення в інтернеті електронних видань книг, навіть «піратських» версій, в результаті може сприяти зростанню авторизованих продажів [4] .

Деякі видавці вважають, що книга, що з'явилася в безкоштовному доступі, потім краще починає продаватися і в паперовому, і в електронному форматі. Так, видавництво «Фантаверсум» активно співпрацює з усіма інтернет-магазинами електронних книг. Директор видавництва Анна Антонова вважає, що «нерозумно залишатися осторонь і не використовувати нові можливості донесення авторського тексту до читацької аудиторії. Що стосується піратства, то інтернет повниться історіями про те, як пірати "вбили" продажу, але не менше і заміток і статей про те, як вони ці продажі підтримали і багато разів збільшили » [5] . Видавництво «Фантаверсум» досить молодо (працює з 2010 р), і книги відразу готуються до видання в двох форматах - паперовому та електронному. Молодим видавництвам часто буває простіше налагодити видання книг в двох форматах, ніж тим видавництвам, які вже десятиліттями видають паперові книги. В першу чергу це пов'язано з консервативністю видавців, які звикли працювати на ринку паперових книг. Видавці, які прийшли на книжковий ринок недавно, найчастіше більш орієнтовані на сучасні технології, їм не потрібно звикати до електронних книг, і вони готові розвивати відразу обидва напрямки.

З'являються нові можливості і у авторів, які займаються просуванням своїх творів в інтернеті. Таким чином, вони можуть зробити собі ім'я ще до того, як у них почнуть видаватися паперові книги. Так, 27-річна письменниця з Америки Аманда Хокінг через сайт amazon.com продавала свої романи по 5 доларів. В результаті їх стали викачувати по 100 тисяч копій в місяць, після чого вона продала права на друк наступних своїх романів в видавництво і отримала великий гонорар. Ця гарна можливість для тих авторів, рукописи яких з тих чи інших причин не беруть видавництва. Деякі російські інтернет-магазини готові брати на продаж електронні книги безпосередньо від авторів. Таким способом автори можуть продавати свої електронні книги, минаючи видавництва. Звичайно, залишається відкритим питання якості коректури і редактури такої електронної книги. Але якщо продажу через інтернет будуть хорошими, то видавництво з більшою ймовірністю буде розглядати рукопис для видання в паперовому форматі.

Російські видавці електронних книг: результати дослідження

Ми провели емпіричне дослідження, щоб вивчити сучасні московські видавництва, які видають книги, представляють їх на книжковому ринку і відповідають хоча б кількох із наступних критеріїв: видання книг, реалізація виданих книг, просування виданих книг в ЗМІ, просування виданих книг в інтернеті. Основне завдання дослідження полягала в тому, щоб дізнатися, яка кількість московських книжкових видавництв, які займаються виданням паперових книг, випускає і електронні книги. Чи не розглядалися ті видавництва, які займаються виданням тільки електронних книг, так як це вже новий сегмент книжкового ринку, який вимагає окремого дослідження.

За результатами дослідження можна прийти до висновку, що 80% московських видавництв не займаються виданням електронних книг і лише 20% - займаються. З усіх московських видавництв всього 3,5% роблять програми для iPad і планшетів. Всього 8% видавництв продають свої електронні книги в власних інтернет-магазинах.

За результатами дослідження видавництва були віднесені до декількох типів відповідно до обсягу видаваної паперової літератури: великі, середні та малі. Класифікацію на малі, середні та великі видавництва пропонує Федеральне агентство з друку і масових комунікацій. У Галузевому доповіді «Книжковий ринок Росії» вказується, що 3/4 видавництв Росії випускають менше 12 книг на рік (і ці видавництва можна вважати неактивними і, відповідно, малими). Більше 500 книг на рік видає менше 1% видавництв [Книжковий ринок Росії. Стан, тенденція і перспективи розвитку. Галузевий доповідь, 2014 року, с. 19]. Грунтуючись на цих даних і з огляду на специфіку теми, типологія видавництв була визначена наступним чином: малі видавництва - менше 12 книг на рік, середні видавництва - від 12 до 120 книг на рік і великі - понад 120 книг на рік. Якщо подивитися окремо, який відсоток малих, середніх і великих видавництв займається виданням електронних книг, то співвідношення буде зовсім не рівнозначним. Так, займаються виданням електронних книг всього 9% малих видавництв, 12% - середніх і 40% - великих видавництв. Продають у себе на сайті свої електронні книги 1,3% малих видавництв, 6% - середніх і 17% - великих. Видають книги у вигляді додатків для телефонів і планшетів - 1,3% малих видавництв, 1,2% - середніх видавництв і 8,5% великих видавництв (малюнок).

Це можна пояснити: у великих видавництв є ресурси і можливості для того, щоб займатися виданням не тільки паперових книг, але і електронних. У той же час малі видавництва намагаються в свою чергу не відставати і теж займатися виданням електронних книг, але виходить це поки не у багатьох. Великі видавництва мають як власні ресурси для реалізації електронних книг, так і щільно співпрацюють з інтернет-магазинами. Малі видавництва далеко не завжди мають взагалі свій інтернет-магазин, а тим більше можливість продавати там електронні книги. Працювати з іншими великими інтернет-магазинами у них не завжди виходить - якщо вони видають обмежену кількість найменувань електронних книг, то багато великих інтернет-магазини навіть не починатимуть працювати з цими видавництвами.

Висновки

Незважаючи на те що в якомусь плані електронні книги вже зайняли певну нішу на книжковому ринку, робити висновки і давати прогнози про роль електронних книг в житті видавництв поки рано. Експерти спостерігають загальне падіння книжкового ринку, але пов'язувати його з появою електронних книг не зовсім вірно. Фахівці виділяють ще ряд факторів, які впливають на падіння продажів книг: закриття великої кількості видавництв, книготорговельних компаній і книжкових магазинів, особливо в регіонах; висока вартість друкарських послуг і, відповідно, вихідна ціна книг постійно підвищується; велика кількість корисної інформації в інтернеті, в зв'язку з чим навчальна і довідкова література стає менш затребуваною; монополізація книжкового ринку, що в результаті веде до відсутності альтернативної літератури, і інші чинники, які безпосередньо чи опосередковано впливають на зміну книжкового ринку. Говорити про сформованому ринку електронних книг в Росії поки рано, і основна причина - відсутність законодавчого вирішення питань про нелегальному розповсюдженні електронних книг. У ряді випадків користувач не може відрізнити інтернет-магазин, який продає електронні книги офіційно, від піратських сайтів. Варто визнати, що електронні книги вже є на книжковому ринку, але їх значення в зв'язку з перерахованими вище факторами визначати поки передчасно. Говорити про можливі маркетингових ходах і успішних акціях, які б допомагали електронним книгам продавати паперові і навпаки, поки рано - занадто молодий ринок електронних книг. Однак можна сказати, що в дуже короткий термін електронна книга зайняла певну нішу на книжковому ринку. Ймовірно, ситуація буде змінюватися і далі, але можна точно сказати, що ринок електронних книг вже існує і розвивається досить швидкими темпами.

список літератури

Авторські права в інтернеті. Перспективи системи авторського права і підтримка громадського надбання. Доповідь групи експертів. М .: Асоціація інтернет-видавців, 2012.

Видавці без видавництв: атомізація і інші важливі тренди світового книговидання. URL: http://pro-books.ru/sitearticles/13175

Книжковий ринок Росії. Стан, тенденції та перспективи розвитку. Галузевий доповідь. М .: Федеральне агентство з друку і масових комунікацій, 2013.

Книжковий ринок Росії. Стан, тенденції та перспективи розвитку. Галузевий доповідь. М .: Федеральне агентство з друку і масових комунікацій, 2014.

Назайкин А.Н. Електронні книги наступають. Щорічник 2010. Серія економіка і менеджмент ЗМІ. М .: Изд-во Моск. ун-ту, 2011 року.

Форсайт П. Маркетинг в книговиданні. М .: Школа видавничого і медіабізнесу, 2012.

Екслер А. Ozon.ru. Історія успішного інтернет-бізнесу в Росії. М .: Манн, Іванов і Фербер, 2010 року.

Надійшла до редакції 22.05.2014

[1] ТДТУ. Ozon.ru. Історія успішного інтернет-бізнесу в Росії. М .: Манн, Іванов і Фербер, 2010. С. 54.

[2] Новіков О. За майбутнє книг я не хвилююся. URL: http://www.pro-books.ru/ sitearticles / 4282

[3] Видавці без видавництв: атомізація і інші важливі тренди світового книговидання. URL: http://pro-books.ru/sitearticles/13175

[4] Авторські права в інтернеті. Перспективи системи авторського права і підтримка громадського надбання. Доповідь групи експертів. М .: Асоціація інтернет-видавців, 2012. С. 27.

[5] Інтерв'ю з директором видавництва «Фантаверсум». URL: http://fantlab.ru/ blogarticle19284