J.Crew (Джей Крю) - це американський мульти-бренд, що випускає лінії жіночого, чоловічого та дитячого одягу, аксесуарів, а також колекції купальників, весільних нарядів, ювелірних прикрас і взуття. Серед товарів бренду зустрічаються як дорогі, люксові, так і речі за демократичними цінами.
Витоки J.Crew (Джей Крю) потрібно шукати в кінці 40-х років минулого століття, коли в 1947 році підприємці Мітчелл Цінадер і Сауль Чарльз в рамках своєї компанії Popular Merchandise, Inc. запустили проект Popular Club Plan. Їх основним завданням був продаж недорогого жіночого одягу з демонстрацією на дому. Але справи їхні йшли не так успішно, як їм хотілося б.
На початку 1980-х син Мітчелла Артур Цінадер зауважив, що випуск каталогів з фотографіями товарів приніс таким підприємствам роздрібної торгівлі одягу, як Lands 'End, Talbots, and LL Bean дуже гарний прибуток. У спробі повторити успіх цих брендів юнак пропонує батькові випустити власний каталог товарів з акцентом на верхній одяг для середнього і вищого класу.
І в січні 1983 року каталоги компанії Popular Merchandise, Inc. під назвою «J. Crew »вирушили до своїх перших клієнтів. За стилем речі нагадували колекції популярного тоді Ральфа Лорена, але ціни на них були набагато менше. Велику роль в організації проекту зіграли Артур і його дочка Емілі - після закінчення коледжу вона приєдналася до роботи в компанії. Каталог Цінадеров вигідно відрізнявся від інших видань шикарними фотографіями, схожими на ілюстрації глянцевих журналів. Це багато в чому вплинуло на зростання продажів компанії, які збільшилися на 30% в рік.
Надалі видання J.Crew ставало все краще і красивіше. У каталозі були не тільки фотографії привабливих дівчат і молодих людей в одязі бренду, але і збільшені фрагменти текстури матеріалу, що для того часу було новаторством. Клієнтам надавалась можливість представити, як в реальності виглядають речі, з чим вони добре поєднуються, і якої якості тканини.
Компанія дуже серйозно ставилася до виробництва каталогу. У рік на фотографії йшло більше 8000 рулонів плівки. Стосторінкове глянцеві каталоги розсилалися поштою замовникам до 14 разів за рік. Строго підбирався персонал для розробки дизайну та контролю виробництва. Ретельно перевірялися заводи по виробництву одягу. Все це сприяло значному зростанню продажів в середині 1980-х років (до 100 млн. Доларів і більше).
Після успіху першого каталогу в 1985 році J.Crew випускає другий під назвою «Clifford & Willes». У ньому була представлена ​​жіночий одяг за більш доступними цінами, ніж в попередній лінії. А на наступний рік Емілі Цінадер стає президентом компанії. Але їй виявилося непросто спрацюватися зі своїм батьком, в результаті чого в їхній фірмі почалися проблеми, і в 1987 році продажі значно зменшилися.
У березні 1989 року відкривається перший магазин компанії в районі Саус-Стріт в Манхеттені, а потім ще 45 бутиків по всій Америці. На пост головного менеджера, який повинен був відповідати за всю торговельну мережу, запрошується Арнольд Клоен, який раніше працював з брендом Gucci. З'являються і нові каталоги: «Класика» (з простою, демократичним одягом, підходить як для роботи, так і для відпочинку) та «Збірки» (з речами більш складних конструкцій з тонких, дорогих тканин для вечірніх нарядів).
Компанія все більше орієнтується на молодих, освічених і багатих людей у ​​віці 30-35 років. Лінійка товарів розширюється, і в каталогах з'являються домашня, верхня і робоча одягу, універсальні куртки. На початку 1991 року компанія наймає нового маркетингового директора і починає компанію з розширення продажів в Канаді. А в 2011 році був відкритий перший магазин компанії в міжнародному центрі в Торонто. Через рік бутики компанії функціонували вже в чотирьох канадських містах.
У жовтні 1997 року інвестиційна компанія Texas Pacific Group придбала контрольний пакет акцій фірми Цінадеров. І J.Crew починає активну співпрацю з дизайнерами Прабала Гурунг, Едді Борго, а також знаходиться в тісному партнерстві з фондом моди CFDA / Vogue. Серед відомих клієнток J. Crew з'являється перша леді США - Мішель Обама.
Щорічно бренд випускає 24 каталогу з більш ніж 80 мільйонами копіями. У 2003 році головою компанії стає Мілард «Міккі» Дрекслер, що виводить якість продукції та сервіс на новий рівень. Під його керівництвом J.Crew співпрацює з кращими тканинними заводами і майстрами: Jack Purcell, Thomas Mason, Timex, Red Wing. Виходять нові лінії одягу - Crewcuts (для дітей від 2 до 14 років), весільні наряди і ексклюзивні речі в обмеженому тиражі. З 2006 року до складу J.Crew входить відомий з 1937 року американський лейбл Madewell, що виробляє жіночу джинсовий одяг.
На сьогоднішній день J.Crew - популярний американський бренд, якому належить більше 250 магазинів по всьому світу, а на сайт компанії можуть зайти покупці більш ніж з 100 країн.

Теги: блузки з об'ємними рукавами, відкритими плечима, без рукавів, модні сорочки

Теги: трикотажні светри, плаття, костюми та ін,

Теги: довгі шарфи, моделі з хутра, палантини, клітина і смужка

Теги: Облягаючі, укорочені джинси, моделі стилю гранж

Теги: в'язання, модні в'язані речі, модні светри