У лютому 2017 року Москві відбулася церемонія нагородження федеральної «Національної премії бізнес-комунікацій» - першої незалежної премії в області маркетингу. Бренд «присмачити» виборов друге місце в федеральному етапі Премії в номінації «Краща маркетингова стратегія» в категорії «Продукти харчування», представивши один з найбільш результативних кейсів 2017 року області стратегічного управління брендом.

«Національна премія бізнес-комунікацій» - незалежна премія в маркетингу, заснована Асоціацією комунікаційних агентств Росії (АКАР), за підтримки Торгово-промислової палати Російської Федерації і співдружності «РусБренд». Премія вручається в ряді номінацій на підставі досягнень в області ефективних маркетингових практик. Підсумки конкурсу стали основою для складання першого в Росії реєстру кращих маркетологів - Рейтингу ефективності директорів по маркетингу. У конкурсі взяли участь понад 300 проектів, 31 з яких став переможцем Премії.

«Срібло» в номінації «Краща маркетингова стратегія» завоював бренд групи компаній «НМЖК» - «присмачити», ключовий регіональний бренд в категорії майонезів. У 2017 році бренд «присмачити» пройшов через масштабне репозиціонування і зміну концепції, за результатами яких торгова марка істотно посилила свої позиції на цільових ринках. В основі позиціонування і стратегії просування присмачити лежить ідея бренду, що збирає сім'ю за одним столом, а слоганом кампанії стало «Де присмачити, там вся сім'я». Стратегія розвитку бренду «присмачити» включає оновлене позиціонування, новий дизайн упаковки, розширення лінійки бренда і поява нових смаків, вдосконалення рецептури, а також просування по принципам 360 ° -Маркетинг з підтримкою на ТБ, в digital, PR і зовнішній рекламі. В результаті реалізації стратегії вже в серпні 2017 року середньомісячні продажу «присмачити» перевищили показник всього минулого року. Крім того, за даними незалежного brand tracking збільшилася мотивація до покупки, знання реклами та показник «перша названа марка», вийшовши на рівень національних гравців - вражаючий результат для регіонального бренду. Був досягнутий планований позитивний результат кампанії - бренд «присмачити» значно зміцнив позиції регіонального лідера ринку.

«Срібло« Національної премії бізнес-комунікацій »не тільки підтверджує успішність кейса« присмачити », а й позиціонує наші практики як одні з найбільш ефективних на FMCG-ринку. Ми пишаємося перемогою в цій престижній Премії і дякуємо організаторам Премії за вибір нашого кейса, а також всіх колег, які щодня працюють на поліпшення і розвиток бренду », - прокоментувала перемогу« присмачити »Наталія Власова, директор з маркетингу бізнес-напряму« Продукти харчування » .

Нагадаємо, раніше бренд «присмачити» став переможцем регіонального етапу «Національної премії бізнес-комунікацій» в Нижньому Новгороді .