Сьогодні, можливо, немає іншого сучасного розкішного будинку моди, який дуже затребуваний дизайнерським світом, ніж Олександр Маккуїн. З моменту створення бренду пройшло досить мало часу, але цей англійський дизайнер з гордістю надає колекції предметів розкоші, виробляючи воістину приголомшливі предмети одягу, які розмивають межу між модою і мистецтвом. Історія бренду Alexander Mcqueen починається в 1992 році.

Ці слова підтверджує присутність дизайнера два роки поспіль на подіумних виставках будинку під час Тижня моди в Парижі, де найвишуканіші і перспективні творіння сьогодні стоять на вершині багатьох інших напрямків дизайну в бізнесі. Але місце бренду, де він знаходиться зараз, не позбавлений достатньої частки драми і суперечок бо без нього Олександр Маккуїн не отримав би своє заслужене місце на п'єдесталі високої моди.

Олександр Маккуїн народився в 1969 році, в місті Луїш, Лондон. Бренд починав скромно, коли Маккуїн закінчив престижний Центральний Сент-Мартінс. Його випускна колекція була відкрита впливовим стилістом Ізабелла Блау, і завдяки своїм зв'язкам в індустрії моди, Маккуїн поступово набуває постійних клієнтів і репутацію сміливого і зухвалого дизайнера, чиї презентації на подіумі змішують здивування і скептицизм з неординарним мистецтвом і демонструють одяг, яка ніколи неймовірну безмежність його уяви . У цей час світ моди побачив його епатажну колекцію і будь-яка людина розуміє в прекрасному, не міг заперечувати талант молодого дизайнера.

Особливість бренду Маккуїна обумовлена традиційним британським пошиттям з Savile Row, а також вивченням вишуканих французьких методів високої моди (призначений креативним директором в Givenchy з 1996 по 2001 рік). Саме завдяки отриманню досвіду з цих модних будинків, Маккуїн навчився створювати зухвалу і епатажний одяг, яка не залишає байдужим нікого, а також підкреслює кращі частини людського тіла. У грудні 2000 року компанія Kering придбала 51% акцій компанії McQueen, але за умови що Олександр збереже статус креативного директора і повний творчий контроль над створенням одягу.

Відразу після операції з Kering Маккуїн полетів до Парижа для демонстрації нової колекції на тижні моди. Завдяки фінансовій підтримці, компанія показала публіці не тільки предмети одягу. Росли також і флагманські бутики Alexander McQueen - відкривалися в міжнародних столицях моди, таких як Ньй-Йорк, Лос-Анджелес, Токіо і Мілан.

Крім одягу, дизайнер представив парфуми і аксесуари. У липні 2006 року була випущена «бюджетна» лінія McQ, орієнтована на набагато молоду аудиторію з більш низькими цінами, щоб розширюватися у всіх цінових сегментах. Його колекція була включена в офіційну чоловічий одяг чоловічий демографії, яка почалася в сезон осінь / зима 2004 року. Модний будинок неодноразово коллаборіровал з різним брендами - Target, MAC, PUMA, American Express і Unkle. Деякі предмети з колаборацій створювалися обмеженим тиражем.

В кінцевому рахунку, різні стратегії просування, запропоновані Kering, допомогли McQueen підняти ім'я, профіль і естетику свого бренду для ширшої аудиторії, а також висококласних клієнтів, знаменитостей і поступово почали своє сходження до того, щоб стати повноцінним чином розкоші, який міг би дійсно змагатися у фінансовому і стилістичному відношенні зі старими і більш відомими будинками моди, такими як Louis Vuitton, Chanel, Dior , Prada і Yves Saint Lau r en .

Крім успішних об'єднань компанії, були і невдалі моменти. Так в лютому 2010 року Маккуїн наклав на себе руки в своєму лондонському будинку через зловживання наркотиків і боротьби з депресією. Його колекція, яка повинна бути представлена ​​в кінці року так і не була закінчена. Власники Kering висунули кандидатуру Сари Бертон на посаду креативного директора. Вона мала всі шанси отримати посаду, тому що була з 2000 років «правої» рукою Маккуїна. Сара в пам'ять про наставника закінчила його колекцію разом з модним будинком - колекція була представлена ​​в 2010 році в рамках осінньої / зимової тижні моди в Парижі.

Починаючи з сезону весни і літа 2011 року і далі, все презентації бренду були спроектовані і створені Бертоном разом з частими дизайнерами модного будинку. Преса високо оцінила роботу Бертона і ознаменувала нову еру в будинку Маккуїна. Сама Бертон заявила, що, хоча вона завжди буде поважати і шанувати правила будинку, встановлені її покійним другом і наставником, вона передбачала, що майбутнє бренду матиме більш легкий відтінок і більш жіночу м'якість.

З становлення Сари Бертон на роль креативного директора, будинок зміг відійти від трагічних обставин. Крім виробництва зіркових колекцій для подіуму кожен сезон, компанія зробила два важливі кроки, що зміцнили статус люкс бренду і визнанням Олександра Маккуїна легендою моди.

Спочатку була монументальна виставка моди, в якій Музей мистецтв Метрополітен в Нью-Йорку використовував роботи Олександра Маккуїна. Під назвою Alexander McQueen: Savage Beauty, виставка виявилася несподівано ажіотажного - більш 650000 чоловік відвідали її за 3 місяці. Ця ж виставка була відтворена в Лондоні в поважному музеї Вікторії і Альберта в березні до серпня 2015 роки (на фото вище), з рекордними цифрами відвідуваності, що відображають оригінальну виставку в Нью-Йорку.

Друге мажорне досягнення будинку Маккуїна була найбільша весільна робота в модельній історії, так як Сара Бертон була особисто обрана Кетрін Міддлтон для оформлення свого весільного плаття (на фото вище), яке вона носила для своїх весільних церемоній з принцом Вільямом, герцогом Кембриджським. Незважаючи на те, що робота йшла таємно, міжнародна преса вже міркувала про те, хто дизайнер весільної сукні. Ходили чутки, що дизайнера сукні розкриють відразу після церемонії Міддлтона і принца Вільяма. Серед претендентів були не тільки Бертон, а й інші відомі британські дизайнери: Стелла Маккартні, Вів'єн Вествуд, Вікторія Бекхем і Джорджина Чепмен і Керен Крейг. Тільки коли Міддлтон прибула до Вестмінстерського абатства, особистість її дизайнера одягу розкрита і їй виявилася Сара Бертон.

Саме завдяки таким успіхам в світі моди, ім'я Олександра Маккуїна буде відображено в історії. Безумовно, з правлінням Сари Бертон, бренд досягне ще більш високих позицій і не перестане дивувати, оскільки він як і раніше є першопрохідцем в індустрії моди.

Купити одяг Alexander Mcqueen в онлайн-магазині SSENSE

Офіційний сайт Alexander Mcqueen - www.alexandermcqueen.com