Мода - це не тільки певним чином вбрання безліч силуетів, довжин спідниць, форм рукава, туфель, сумок і капелюшків. Мода цікава і тим, що в ній є приховані символи, зрозумілі лише певної групи людей - якщо хочете, страті. Об'єднані приналежністю до таємного товариства (привіт Дену Брауну і Джеймсу Бонду в «Спектрі») пізнають один по кільцях, паролів і татуювань. І лише знаючі люди не дивуються дорожнечі кашеміру від The Row , Носять ювелірку, як біжутерію, і можуть ідентифікувати в нічим не примітною (в сенсі, «без стразиків») сумці-мішку завжди доречну Bottega Veneta, в «дідівської» фетровому капелюсі - ідеальну Maison Michel, а в стоптаних кедах - італійські Golden Goose Deluxe Brand.

Чесно кажучи, я давно хотіла про них поговорити, а в контест того, що буквально пару днів назад з'явилася новина про те, що Golden Goose випустили кеди на честь Девіда Боуї (як продовження виставки фотографій легендарного британського музиканта в міланському флагмані бренду) - історія з колабораціями в fashion не нова, але з огляду на, наскільки популярним був Боуї, припущу, що ці кеди ми днем ​​з вогнем не знайдемо - кому потрібно, візьміть на замітку.

Бренд Golden Goose Deluxe Brand був створений у Венеції в 2000 р молодими дизайнерами і за сумісництвом сімейною парою Алессандро Галло і Франческою Рінальдо. І Алессандро, і Франческа є дизайнерами-самоучка - вони створюють колекції так, як відчувається, а не так, «як треба», тому що вони просто не проходили всі стадії вивчення розвитку модної індустрії, як це відбувається в fashion-школах. Перші речі їм допоміг пошити знайомий кравець, який був досить відомим в пошитті традиційних чоловічих костюмів. Для пари дуже важливим було «made in Italy» - виявляється, писати на бирках цю заповітну для клієнтів по всьому світу фразу дозволяють не всім італійським виробникам; вони хотіли створювати речі найвищої якості - власне, що носять Golden Goose помітили, наскільки виробник уважний до найдрібніших деталей.

ДНК - як це модно зараз говорити - бренду - це мікс елегантності, стилю і сучасності в речах на кожен день. Дизайнерська пара ставила на те, щоб люди, які купили речі з їхніх колекцій, відчували себе особливими. Напевно, саме тому бренд позиціонував себе виключно в сегменті high fashion.

Дорожнеча їх взуття (втім, крім взуття вони випускають ще й casual одяг, однак, як на мене, взуття у них виходить краще - тільки тому, що кеди на танкетці - це завжди Isabel Marant, а зістарені кеди - тільки Golden Goose) обумовлена ​​тим , що вони «старіють» вручну, тому теоретично кожна пара унікальна.

Перша колекція, що складалася з речей як для жінок, так і для чоловіків, з'явилася вже в 2001 р Алессандро і Франческа вирішили самостійно фінансувати пошиття колекції, яку реалізовували через знайомі шоуруми (по суті, ця ж модель характерна зараз для початківців українських дизайнерів). Це дозволяло вчитися на власних помилках, постійно покращувати якість, контролювати виробництво і, при бажанні, контактувати з клієнтами.

Найважливішим етапом розвитку бренду став 2004 року, коли Golden Goose переосмислили класичні ковбойські черевики, випустивши їх відразу стоптаними - тоді слово «distressed» ще не було настільки заповітним, як зараз. Це допомогло італійський компанії вийти на американський ринок. Також в 2004 р вийшли їх кросівки сімсот п'ятдесятої моделі.

Томоко Огура, колишній fashion-директор нью-йоркського універмагу Barneys (Пропрацювала там, між іншим, дванадцять років!) І нинішній brand-директор Vince описує Golden Goose наступним чином: «Алессандро і Франческа змогли донести до споживача особливу естетику, яка дозволяє клієнтам виглядаю стильно без відчуття, що вони too much вбралися - бренд крутий , легкий і позачасовий. У кожному сезоні дизайнерський дует придумує щось зовсім нове, що є приводом купити нову пару ».

З 2013 року по травень 2015 років. Golden Goose Deluxe Brand входив в портфель італійського інвестиційного фонду DGPA SGR. Пишуть, що покупка обійшлася фонду в 45 млн. Євро. В принципі (і я про це говорила неодноразово), для fashion-індустрії абсолютно нормально, коли інвестори розглядають моду тільки як привід заробити гроші (або зберегти існуючі), тому досить багато брендів належать саме фондам (ті ж Valentino, наприклад, належать катарському фонду Mayhoola for Investments, контрольований королівською родиною Катару, а Valentino, все-таки, входить в розряд fashion-слонів, тоді як Golden Goose - fashion-собачка). DGPA SGR володіють також королем ринку сонячних окулярів Luxottica (привіт, Ray-Ban!), Trussardi і Cerutti. У 2015 р 75% частки в Golden Goose купив брюссельський фонд Ergon Capital Partners III, решта 25% перебувають в руках власників-дизайнерів, які і визначають вектор розвитку бренду. Інтерес фондів саме до Golden Goose пояснюється стрімким зростанням компанії і її експансією на міжнародний модний ринок - так, велика частина продажів зараз відбувається за межами Італії, але цього б не сталося без любові італійців - нація відома наявністю внутрішніх лакмус на «модно-немодно» і здатністю генерувати тренди.

У 2014 р виручка Golden Goose Deluxe Brand склала 47 млн. Євро (в розрізі fashion-ринку це мізерно мало, тому я назвала їх собачками на тлі слонів небезпідставно), проте щорічний приріст цього показника перевищує 40% - чи у всіх галузях багато подібних гравців. У 2015 р прибуток Golden Goose перевищила 70 млн. Євро. На сьогоднішній день вони представлені в більш ніж 600 мультибренд по всьому світу, включаючи топові онлайн-магазини і універмаги, плюс в семи монобренд в Мілані, Амстердамі, Парижі, Нью-Йорку, Бейруті і Токіо.

Кеди «Superstar» - найголовніша модель Golden Goose - в середньому коштують плюс / мінус триста євро, і можна справедливо зауважити, що історія з sold out для них не нова. Хтось може говорити про те, що Golden Goose - це Converse для багатих, комусь більше подобаються рафіновані Common Projects, що знаходяться в цьому ж ціновому сегменті, а частина людей досі заперечують, що кеди можна носити з класичним костюмом - факт залишається фактом: у світі модного «спортивної» взуття, яка носиться за межами спортзалу, Golden Goose Deluxe Brand відчувають себе більш ніж впевнено. А в контексті моди на все немодне - гіпертрофованих плечей, силуетів а-ля grandma і Дональда Трампа штучно (і майстерно!) Зістарені кеди - це «так», тоді як природно стоптані кеди - тріджи «ні».

Golden Goose Deluxe Brand можна не розуміти, не носити і не купувати - в будь-якому випадку, це дуже добре роблять інші. Але мушу захопитися тонкощами чуття Алессандро Галло і Франчески Рінальдо, які підхопили настрою, витали навколо, і ризикнули (без профільної освіти - привіт всім батькам, які відправляють творчих дітей на економічний або юридичний, щоб було стабільненько) створити щось дійсно круте всупереч канонам і тому, що роблять fashion-слони. Мода стає простіше і зрозуміліше (або навпаки - незрозумілішим?), І я впевнена, що якихось двадцять років тому ніхто не міг навіть припустити, що на перший погляд старі і стоптані кеди будуть коштувати дорожче нових і чистих. Розповімо про це внукам.

фото: farfetch.com , goldengoosedeluxebrand.com , vogue.it , wsj.com , fashionedchic.com , matchesfashion.com

Автор: Варвара Зікрань | The Fashion Digest

Коментарі