Щорічний рейтинг від експерта з оцінки вартості брендів Brand Finance.

Вперше в історії, перше місце в якому незахідний бренд - Промисловий і комерційний банк Китаю ICBC, який став не тільки самим дорогим, але і найпотужнішим в категорії. Стрімке зростання вартості бренду на 32% не просто забезпечив йому лідерство, а залишив далеко позаду європейських і північноамериканських конкурентів.

Не відстають і інші китайські банки - China Construction Bank і Bank of China також показали значне зростання вартості, на 17% і 13% відповідно. Найдинамічнішим банківським брендом в цьому році став також китайський Harbin Bank (199% зростання).

Топ-10 найдорожчих банківських брендів в світі

Такі вражаючі результати китайським банкам забезпечують величезне населення Китаю і зростання його добробуту. Економіка і бізнес у всіх секторах Китаю розвиваються дійсно швидко, розширюючись як органічно, так і за рахунок високого попиту на закордонні придбання, забезпечуючи високий попит на кредитні та фінансові послуги в країні.

Не менш значимі і культурні фактори. Китайські бренди вибудовують зі своїми споживачами такі відносини, про які західним колегам доводиться тільки мріяти. Рівень довіри і лояльності споживачів до китайських банків значно вище, ніж до європейських або американських. Важливу роль тут відіграє патріотизм: китайські споживачі, в цілому, вважають за краще вітчизняні бренди іноземним (це торкається не тільки банки, а й інші індустрії - наприклад, Huawei і інші вітчизняні виробники смартфонів вже обганяють за популярністю Apple).

Топ-10 найбільш потужних банківських брендів в світі

Невизначеною залишається доля відносин Китаю з новообраним американським президентом Дональдом Трампом, який обрав жорстку антикитайську торговельну політику. З іншого боку, підприємницькі інстинкти Трампа можуть простимулювати зростання світової економіки, що позитивно позначиться і на Китаї.

Трамп неодноразово заявляв, що має намір повернути Америці економічне велич, тому той факт, що США більше не може похвалитися першістю в світі банківських брендів, є досить неприємною новиною. Протягом чотирьох останніх років американський Wells Fargo був найдорожчим банківським брендом в світі. Однак скандал з відкриттям 2 млн рахунків без відома клієнтів, відставка головного виконавчого директора і кримінальне розслідування у справі про крадіжку особистих даних не могли не позначитися на його репутації і вартості бренду банку.

Сукупна вартість американських банківських брендів також поступається китайським. Тому Трампу доведеться серйозно постаратися, щоб забезпечити зростання американської економіки. В цілому, вибори Трампа в довгостроковій перспективі викликають оптимістичні настрої - є надія, що його риторика матеріалізується більш конкретним чином і призведе до різкого збільшення темпів економічного зростання країни. Призначення в його кабінеті, безумовно, орієнтовані на бізнес і банківську діяльність.

Зміна вартості банківських брендів за останні роки

Для європейських банків картина набагато менш певна. Найбільш дорогі бренди банків Великобританії, Франції, Німеччини та Італії (HSBC, BNP Paribas, Deutsche Bank і Intesa Sanpaolo) втратили у вартості. Так, Deutsche Bank пережив торік розслідування вкладень в іпотечні папери, що призвело до значного падіння прибутку і, як наслідок, зниження вартості бренду на 41%. Вартість британського HSBC знизилася на 5%; в зв'язку з тенденціями онлайн-банкінгу і діджіталізаціей банківських процесів закрилися понад чверть регіональних філій банку.

Російський Ощадбанк в рейтингу Banking 500 зайняв 24 рядок - його вартість в 2016 році зросла на 33% і становить $ 9,1 млрд. Банку вдалося витримати непрості часи для російської економіки завдяки ретельному управлінню ризиками, а також амбітної та інноваційної політики. Сбербанк є молодий технологічний банк, який стрімко перетворюється в одну з найбільших еко-систем в світі.

© 2017 Офіційним представництвом Brand Finance в Росії є компанія BrandLab.

Даний матеріал російською мовою захищений авторським правом. Повна або часткова публікація дозволена за умови згадки Brand Finance і активного посилання на першоджерело - www.brandlab.ru