Молоді марки часто не замислюються над тим, що свій шлях до вершини модного олімпу варто починати зі створення фірмового стилю, завдяки якому бренд буде пізнаваний і любимо споживачами. Створення такого стилю - довга й кропітка праця. Кожен його елемент - від логотипу до дизайну фірмового пакета повинен відповідати духу бренду. Ми взяли п'ять брендів і визначили їх основні характеристики, за допомогою яких про них дізналися в усьому світі.

1.

Bally

Якщо ви бачите сумку або портмоне з червоно-білою саржевої стрічкою - значить, вони зроблені в Bally.

Історія сімейного швейцарського бренду почалася в 1851 році, коли її засновник Карл Франц Балли запустив виробництво з пошиття виробів зі шкіри в місті Шоненверде. За легендою, все почалося з того, що він привіз з Парижа дружині шкіряні босоніжки - і зрозумів, що може робити не гірше. Сьогодні, коли ми чуємо назву бренду, то уявляємо собі вишукане взуття та аксесуари сегмента люкс.

Спочатку швейцарська компанія випускала тільки взуття ручної роботи, але в 1976 році Bally додали в виробництво жіночі сумки - бренду потрібно було конкурувати на ринках США і Європи з дешевим взуттям з азіатських країн. Зараз бренд випускає не тільки взуття, а й одяг, сумки, аксесуари класу люкс.

По-справжньому відомими Bally стали в середині минулого століття, коли альпіністи Тенцинг Норгей і Едмунд Хілларі вперше в історії підкорили Еверест в зимових черевиках бренду. В останніх колекціях бренду багато яскравих кольорів, шкіри різної текстури та сучасних моделей сумок і взуття, але, як і 150 років тому, на чолі всього стоїть якість.

2.

Kenzo

Французький бренд, заснований дизайнером японського походження Кензо Такада, - це завжди яскраві принти і елементи етнічного костюма. Згадати хоча б популярний кілька років тому світшоти із зображенням голови тигра. Тигр з'явився на светрах Kenzo неспроста: дизайнери модного будинку вирішили відродити символ, який був придуманий Кензо спеціально для його магазину в Парижі.

Відмінною рисою бренду стали яскраві шоу, які Kenzo почали влаштовувати ще в 1970-х. Покази проходили на арені цирку, в шатрах, на мосту і в багатьох значущих паризьких місцях.

Сьогодні креативні директори Kenzo Керол Лім і Умберто Леон часто створюють колекції в колаборації з мас-маркет-брендами - наприклад, з H & M і Vans, - щоб залучити молодшу аудиторію. Але в цих речах все так же багато улюблених дизайнером Кензо Такада барвистих принтів і малюнків.

3.

Longchamp

Хоча б раз у житті ви точно бачили нейлонову складається сумку на шкіряних ручках Le Pliage. Це сама знакова і популярна сумка французького бренду Longchamp, який спеціалізується на чоловічих і жіночих аксесуарах, а також багажі. Сімейної компанії в цьому році виповнюється 70 років - кожен сезон вона випускає нові сумки, портфелі, портмоне, але завжди доповнює колекції свіжими моделями і квітами знаковою Le Pliage.

Недорогу і зручну модель Le Pliage обожнюють зірки. Серед прихильниць - Кейт Міддлтон, Карлі Клосс, Кейт Мосс, Алекса Чанг. Часті колаборації з іншими дизайнерами - ще один спосіб залучити клієнтів і підвищити впізнаваність бренду. Свої версії сумки Le Pliage створювали Джеремі Скотт і Мері Катранзу.

А в 2012 році модний будинок переосмислив свою культову модель і запустив лінію Le Pliage Cuir, що включає сумки з міцної, але м'якої шкіри. Айдентика знаковою моделі збереглася, але сама сумка стала ще більш статусної, оскільки виконана зі шкіри.

4.

Marc Jacobs

За останні 30 років американський дизайнер Марк Джейкобс пропонує своїм покупцям поєднувати повсякденний стиль з неординарними деталями і нотками гранжу. Впізнаваність бренду багато в чому пов'язана з особистістю самого Джейкобса.

Його формула успіху полягає в умінні охопити різні напрямки модної індустрії. Джейкобс створює не тільки одяг і аксесуари, але і декоративну косметику, парфумерію і навіть фірмові баночки для Diet Coke. Таким чином найширше коло шанувальників його таланту може дозволити собі річ від Marc Jacobs.

Популярність бренд Marc Jacobs знайшов в тому числі і завдяки зухвалій і навіть викликає комунікації. Джейкобс часто сам стає особою своїх рекламних кампаній, включаючи рекламу своєї косметичної лінії, в якій він з'являється з яскравим макіяжем .

5.

Dolce & Gabbana

Чорну мереживну сукню, рвані джинси і задекорувати бюстгальтер - три речі, за якими модники беззастережно можуть дізнатися бренд Dolce & Gabbana.

В основі ДНК марки лежать сімейні цінності, традиції Італії, жіночність, сексуальність і любов до стилю бароко. Візитна картка бренду - чорні сукні з використанням сицилійських мотивів, які присутні в кожній колекції Dolce & Gabbana і створюють одночасно строгий і сексуальний образ.

Дизайнери Доменіко Дольче і Стефано Габбана відомі тим, що завжди привертають до співпраці зірок першої величини, включаючи представниць європейської аристократії . На показах Dolce & Gabbana в свій час ходили племінниця принцеси Діани леді Кітті Спенсер, ерцгерцогиня Елеонора фон Габсбург, леді Сабріна Персі і Френкі Герберт, племінниця графа Карнарвона. Вони ж стали обличчями рекламної кампанії Dolce & Gabbana весна / літо - 2018, в якій можна безпомилково дізнатися знаменитий італійський бренд.

Читайте також: У чому різниця між американським і японським денимом?