Дослідження провело онлайн-агентство ZappiStore, що спеціалізується на маркетинговому вивченні ринку. В ході експерименту була використана унікальна платформа Affectiva, яка автоматично розпізнає емоції по міміці людини.

Дослідники з'ясували приховану причину успіху фільмів Marvel

Affectiva здатна оцінювати ступінь залученості та емоційний стан глядача при перегляді трейлерів від кіностудій. Нова технологія показала, як саме трейлер впливає на сприйняття, що сприяє залученню уваги і бажанням людини поділитися трейлером в соціальних мережах.
Таким чином вчені з'ясували, що трейлери компанії DC цікаві своїми візуальними ефектами, а ролики Marvel - хорошим гумором. Трейлер другої частини «Вартових Галактики» від Marvel сподобався 78 відсоткам глядачів за рахунок грамотно підібраною музики, яка посилила емоційну залученість.
Трейлер фільму «Вартові Галактики. Частина 2"
Результати показали, що рекламні ролики Marvel виявилися кращими, ніж ті, що робить DC, - "Ліга Справедливості" сподобалася 71 відсотку глядачів, а «Бетмен проти Супермена» позитивно оцінили 60 відсотків.
Трейлер фільму «Бетмен проти Супермена»
DC поступається Marvel і по такому параметру, як впізнаваність бренду. Непостійна всесвіт DC і її часто мінливі персонажі негативно позначаються на залученості глядача при перегляді трейлерів. А цей фактор безпосередньо пов'язаний з бажанням поділитися рекламним роликом.
Завдяки цим дослідженням стає зрозуміло, що саме робить фільм успішним - якісно зроблений трейлер, в якому грамотно поєднуються гумор, візуальні ефекти, брендування, музика. Саме ці параметри змушують глядача зацікавитися фільмом і поділитися трейлером в соціальних мережах.
На прикладі нижчеподаного сюжету з програми «Індустрія кіно» можна побачити, як створюються образи, що запам'ятовуються, що саме впливає на глядача і чим він так його приваблює - героями, фірмовими жартами та іншими сценарними знахідками.
Начинка: з чого зроблений фільм «Месники: Війна Нескінченності»