90% жінок вважають, що їх в рекламі зображають як сексуальних об'єктів, в компанії вирішили змінити політику, щоб підняти продажі

Фото: panthermedia / vostock-photo

Москва. 23 червня. INTERFAX.RU - Один з провідних світових постачальників споживчих товарів повсякденного попиту Unilever планує ліквідувати сексистські мотиви в своїй рекламі.

Англо-голландська компанія оголосила про запуск кампанії Unstereotype, в рамках якої Unilever при просуванні своїх продуктів буде відмовлятися від стереотипів, що склалися, в тому числі щодо зображень чоловіків і жінок, повідомляє "Бі-бі-сі".

Зокрема, в рекламі дезодоранту і гелю для душу Lynx, який за межами Великобританії продається під назвою Axe, компанія не буде використовувати стереотипний образ жінок, які відчувають нестримний потяг до чоловіка, який користується цими товарами. Крім того, в рекламі бульйонних кубиків тепер фігурують батько і син, а не мама і дочка, як раніше.

За підсумками дворічного дослідження керівництво Unilever з'ясувало, що жінки в рекламі зображуються зазвичай на другорядних ролях, і лише в 3% випадків вони фігурують в якості топ-менеджерів і професіоналів.

Як показали опитування, 90% жінок вважають, що їх зображують як сексуальних об'єктів. В Unilever з'ясували, що в половині рекламної продукції присутні стереотипні зображення як жінок, так і чоловіків.

Мета зміни політики виробника споживчих товарів - наблизити рекламу до реальності. Як показує попередній досвід, відмова від стереотипів і сексизму в рекламі може сприятливо позначитися на доходах. Наприклад, понад десять років тому в рекламі Dove компанія показала "реальних жінок". Після цього продажі виросли на десятки мільярдів євро, заявила директор Unilever з маркетингу Кіт Уид.

Unilever є другим в світі рекламодавцем за обсягом бюджету. Компанія витрачає на рекламу близько 6 млрд фунтів стерлінгів щорічно ($ 8,9 млрд).

Unilever працює в 170 країнах. Асортимент продукції включає в себе 400 торгових марок. Портфель торгових марок Unilever в Росії включає майонез і соуси Calve, Hellmann's, "Балтімор", супи і приправи Knorr, морозиво "Золотий стандарт" і "Магнат", чай "Бесіда", Brooke Bond і Lipton, косметичні засоби Dove, "Чорна перлина "," Чиста лінія ", дезодоранти Rexona і Axe, засоби побутової хімії Domestos, Cif та інші.