Nokia збирається позбутися від Vertu: фінська компанія знаходиться на ранній стадії підготовки до продажу своєї 100% luxury-дочки. І навряд чи це повинно дивувати.

Справа тут навіть не стільки в тому, що останнім часом (за непрямими даними, адже Vertu не публікує фінансові звіти) продажу золочених мобільників впали. Зрештою, начебто, в цілому, Vertu залишається прибутковим підприємством. Справа, скоріше, в тому, що сама ідея цієї марки навряд чи відповідає новому іміджу, який намагається створити собі фінський гігант і стає швидше непрофільним активом.

Vertu ідеологічно з тих часів, коли мобільний телефон був безумовним предметом розкоші і успіху, сама наявність «труби» багато говорило про достаток людини. Статусний символ - так чому б не покрити його платиною і діамантами? Однак, прогрес йде вперед. Речі стають дешевшими і доступнішими - це стосується не тільки електроніки, той же шлях, який свого часу, наприклад, виконала автоіндустрія. Якщо в 90-е покупка мобільника була серйозною інвестицією і апаратом планували користуватися довго, то сьогодні це абсолютно не так. Два, від сили три роки - ось і весь термін служби сучасного мобільника. Потім він морально застаріває, навіть якщо фізично ще міцний і сповнений сил.

Так і перетворився розкішний мобільний Vertu в втілення абсолютного кітчу. Перемоги дорожнечі і прикрашення над здоровим глуздом. Навіть багаті не прикрашають предмети коротко живуть, утилітарні (на кшталт зубних щіток або, скажімо, записників) діамантами і платиною. Крім, звичайно, ексцентричних нуворишів, які тільки-тільки заробили свої перші мільйони, і тому бажають бачити все навкруги виключно дорогим і ексклюзивним. Немає сенсу покривати каменями річ, термін життя якої - максимум три роки. Публіка, яка все ще бере такий товар, - дуже специфічна і асоціюватися з нею технологічної компанії навряд чи хочеться.

Тим більше, тепер iPhone проторував шлях смартфонам на самий верх соціальних сходів, і з'являтися з такого роду апаратами навіть на найпрестижнішій тусовці зовсім не соромно. Незважаючи на міфи, поширювані як раз продавцями предметами, такими як телефонів Vertu (мовляв, багатий функціонал успішній людині не потрібен, у них для цього є секретар, консьєрж і дворецький), багатим людям теж подобається грати в Angry Birds, знімати своїм телефоном відео і дивитися по нього ж останні новини. І навіть якщо у них немає на це часу - їм хочеться хоча б мати таку можливість, тим більше, що навіть з точки зору статусу ситуація, коли це може зробити апарат будь-якого студента, а твій - немає, виглядає дико.

Ось і залишився Vertu і подібні йому апарати долею живуть по-східному широко арабських шейхів, старорежимних, вимираючих як клас, російських бізнесменів зразка 90-х, ну і звичайно ж їх довгоногих подруг, які люблять дорогі подарунки, не важливо, осмислені вони чи ні (що характерно, техноблог Engadget назвав новина про прийдешній продаж наступним чином: Nokia reportedly looking to sell Vertu, Russian oligarchs reportedly upset - «кажуть, Nokia хоче продати Vertu, російські олігархи, кажуть, засмучені»). Чи потрібен оновлюється, спрямованої в майбутнє Nokia продукт, що викликає подібні асоціації? Мабуть ні. І навряд чи він потрібен будь-який інший технологічної компанії. Швидше за все, Vertu купить якийсь модний будинок - їм доводиться працювати з будь-якою публікою, не звикати.

Блог автора на slon.ru .