Культ кросівок Каньє Уеста - Расселл Вестбрук - Блоги - Sports.ru
- Культ кросівок Каньє Уеста Люди сходять по ним з розуму. Можливо, найвідоміші кросівки планети...
- черги
- предмет культу
- На них заробляють
- Що далі
- Культ кросівок Каньє Уеста
- Про що мова
- черги
- предмет культу
- На них заробляють
- Що далі
- Культ кросівок Каньє Уеста
- Про що мова
- черги
- предмет культу
- На них заробляють
- Що далі
- Культ кросівок Каньє Уеста
- Про що мова
- черги
- предмет культу
- На них заробляють
- Що далі
- Культ кросівок Каньє Уеста
- Про що мова
- черги
- предмет культу
- На них заробляють
- Що далі
- Культ кросівок Каньє Уеста
- Про що мова
- черги
- предмет культу
- На них заробляють
- Що далі
- Культ кросівок Каньє Уеста
- Про що мова
- черги
- предмет культу
- На них заробляють
- Що далі
Культ кросівок Каньє Уеста
Люди сходять по ним з розуму.
Можливо, найвідоміші кросівки планети - Yeezy Boost, які репер Каньє Уест робить спільно з adidas. Раніше він працював з Nike, але посварився з ними через гроші. Ці кросівки виходять обмеженими тиражами (не можна просто зайти в магазин і купити їх), за ними стоять в чергах (в тому числі в Росії), за них платять великі гроші в перепродажі. Розповідаємо, що в них такого.
Про що мова
Американський репер Каньє Уест - не тільки чоловік Кім Кардашьян і легендарний музикант. Уест ніколи не приховував, що йому хочеться займатися модою. Кросівки, які він робить c adidas, сьогодні знають не гірше, ніж його треки.
Займатися кросівками Уест почав ще в середині 2000-х - наприклад, у нього були роботи з Louis Vuitton. Першою компанією, яка оголосила про довгострокову угоду з Вестом, стала Nike. Щоб ви розуміли масштаб історії: до Каньє Nike підписувала такі контракти тільки зі спортсменами. Уест і креативний директор бренду Марк Сміт працювали над дизайном взуття два роки (Каньє любить зривати терміни і все робити довго). Реліз відбувся в 2009 році, кросівки коштували 215 доларів, їх розкупили майже миттєво.
У 2012-му вийшла друга модель - Nike Air Yeezy 2. Червоні Air Yeezy 2 (вони називаються Red October) - легендарна річ на вторинному ринку. За даними кроссовочной біржі StockX, вони входять в топ-10 найдорожчих кросівок планети, продавці починають розмову з 5200 доларів.
Незабаром після релізу Air Yeezy 2 Каньє пішов від Nike до adidas - через гроші. «Я сказав Nike: мені потрібні відсотки з продажу, - говорив тоді Уест. - У Майкла Джордана 5 відсотків в Jordan Brand, це 100 мільйонів на рік. Мені відповіли: ми не можемо дати відсотки, тому що ти не професійний спортсмен. Тоді я підписав угоду з adidas, вони дали відсотки. Мені потрібно годувати сім'ю ».
За неофіційною інформацією, за першим контрактом німці заплатили Каньє 10 млн доларів, але в 2016-му вони підписували новий - там явно було ще більше. Перейшовши до adidas, Каньє знову все робив довго: про угоду оголосили в 2013-му, а перші кросівки вийшли в 2015-му (вони називалися Yeezy Boost 750). Самі ж відомі кросівки, які Уест зробив з adidas - Yeezy Boost 350. Ви напевно не раз бачили такі на вулицях (правда, не факт, що справжні, а не підробки з AliExpress).
Але у Суареса точно справжні.
черги
Навіть люди, які не цікавляться снікери-культурою, чули, що є кросівки, за якими стоять черги. При цьому Yeezy Boost - не перші кросівки, за якими в Москві приходили задовго до старту продажів. Наприклад, в 2012-му хтось ночував у магазинів заради Nike Foamposite One NRG Galaxy . Але саме на черзі за Yeezy Boost звернули увагу всі. У минулому році їх часто порівнювали з чергами на виставку Сєрова в Третьяковській галереї.
Черга за кросівками Каньє вперше вишикувалася взимку 2015 го, коли в Москву привезли перший реліз adidas і Уеста, Yeezy Boost 750. У соцмережах ходила легенда про групу фанатів Каньє з Мінська, які приїхали в Москву за кросівками на тиждень раніше, і планували все це час жити в наметі (в лютому). У фейсбуці трапився скандал, коли інстаграм "Афіші" порівняв обстановку в чергах з боями в Дебальцеве на сході України. Купити Yeezy Boost 750 в магазині Fott (зараз не існує) тоді дуже хотів Філіп Кіркоров. Магазин розігрував право покупки кросівок в лотерею, співак намагався купити їх в обхід учасників.
Колишня співробітниця Fott Марина Мітасова розповіла Sports.ru, як спілкувалася з ним.
«Я повернулася в офіс з обіду, мені передали номер телефону і сказали: дзвонив чоловік, який представився Філіпом Кіркоровим. Я передзвонила - і відповів справжній Кіркоров. Коли я представилася, він сказав: «Ох, Мариночка, ви, напевно, чули, є у мене пісня одна чудова ...». І почав співати: «Я люблю тебе, Марина, все сильніше з кожним днем. Без твоєї любові, Марина, цей світ не для мене ». Я просто почала сміятися в трубку, сказав, що пісня дійсно прекрасна.
Філліп Кіркоров c Сумка Supreme
Я озвучила умови [продажу кросівок] Філіпу, але він не хотів зв'язуватися ні з якими лотереями. Потім він заїхав до нас ввечері, щоб поспілкуватися і подивитися на кросівки наживо. Домовитися нам так і не вдалося, у нас були чіткі принципи. Все в снікери-ком'юніті знали, скільки пар буде продано за підсумками лотереї, ми просто не могли собі дозволити продати навіть одну пару наліво. Пам'ятаю, що в той вечір проїхати по Дмитрівське провулку було неможливо, тому що всі учасники лотереї були присутні особисто, це близько 300 чоловік. Був неймовірний ажіотаж. Філіп не став брати участь в лотереї, так воно, можливо, й на краще. Мені здається, що його стилю більше відповідають все ті ошатні чоботи і черевики, в яких ми звикли його бачити ».
Ще один колишній працівник Fott, Артем Чуєв, згадав інші подробиці.
«Спочатку в магазин подзвонив помічник Кіркорова, попросив продати або відкласти кросівки для короля, але отримав відмову. Після цього сам Кіркоров подзвонив в магаз, але теж отримав відмову. Тоді він приїхав до нас на Mercedes GL з водієм. Весь в чорному, височенний, але незграбний якийсь. Сказав, що хоче, щоб ми йому продали кросівки. Я відмовив, запропонував в лотереї на покупку взяти участь, але під натиском прохань приніс поміряти пару, щоб він дізнався свій розмір. Кросівки були 11US, він їх ледве взув через дуже високого підйому, але в підсумку підійшли. Він ще раз перепитав, чи точно ми не продамо без лотереї і додав: «Я людина вдячний, сфотографуюсь в кросівках, викладу в інстаграм, на фотографії ваш магазин зазначу, у мене 300 тисяч передплатників».
Філіп Кіркоров в одязі Off-White в місті Білогірську, Амурська область
Через таку наполегливості я навіть задумався. Пішов в офіс, порадився з піарником та Баєром, в кабінеті якого всі пари цих кросівок і зберігалися, але ми не стали робити виключення і вирішили, щоб всі пари будуть продані через лотерею. Так Кіркорову і передав. Сказав, що завтра він зможе тисяч за 80 перекупити свій розмір, але він відповів, що не хоче їх купувати за 80, а хоче купити зараз за 30. Як мені здалося, він вийшов з магазину засмучений.
Від Тіматі ще якісь опричники приходили, ще заходили просто різні заряджені люди і пропонували ті ж тисяч 80, щоб продали до релізу і без черги. Але ми з-під прилавка нікому не продали ».
***
Нові черзі за кросівками Каньє вишикувалися в грудні 2015-го.
Потім люди стояли в 2016-м. До магазину Brandshop тоді прийшли кілька тисяч чоловік. Незабаром на місці з'явилися машини з мигалками і цілий автобус ОМОНу. Зіткнень не було, людей не розганяли, але власник магазину Ілля Гребенщиков недавно говорив РБК, що переговори з органами були дуже напруженими .
У Brandshop розповіли Sports.ru про спілкування з поліцейськими.
«Коли ти збираєш три тисячі чоловік на бульварі, це привертає велику увагу органів. Коли було менше народу, вони приходили і дізнавалися, що за товар, для них це теж був якийсь фан. Але коли людей ставало все більше, вже приходили поліцейські вище рангом. Ставили оточення, робили так, щоб люди в черзі не стояли на проїжджій частині, тому що у нас немає прямого пішохідного переходу з бульвару до магазину. Так що так, ми співпрацювали з поліцейськими, щоб організувати людський потік.
У нас немає такого, що ми за півроку знаємо, коли у нас будуть Yeezy. Це дуже секретний продукт, ми отримуємо інформацію в останній момент, не набагато раніше, ніж спритні хлопці з паблік в ВК. Тому часу на підготовку [в тому числі до черг] не так багато. Так що у нас тепер онлайн-дроп, люди залишають заявки, таких заявок набігає кілька десятків тисяч », - розповіли в Brandshop.
***
У 2017-му черзі теж були, але взагалі в російських магазинах зараз намагаються їх уникати і максимально переносити продажу в онлайн.
предмет культу
Далеко не кожен популярний музикант зміг би так само продавати кросівки, як це робить Каньє. Уеста люблять не тільки як топового репера і продюсера, він вибудував справжній культ особистості. Yeezy Boost для багатьох людей - не просто кросівки, а можливість отримати частину справжньої геніальності.
Головний редактор паблік «Снікерхед» Роман Раїм каже: «Люди часто шукають собі приклади для наслідування, особливо коли це стосується стилю одягу. Каньє для багатьох ікона стилю, а ікон часто поклоняються. Він створив сім'ю з Кім Кардашьян, однією з найпопулярніших жінок в Америці. Каньє в інстаграме немає, але Кім зі своєю сотнею мільйонної передплатників непогано рекламує взуття чоловіка. Ще вплинув рівень самої культури кросівок, яка набрала шалених обертів з початку 2010-х. Вона і в Росії дуже виросла, не дивно, що і у нас звернули увагу на Yeezy Boost ».
***
Потрібно розуміти, що adidas не заробляє величезні гроші безпосередньо з продажів кросівок Каньє. Гроші приносять, наприклад, adidas Superstar - в минулому році було продано 150 мільйонів таких кросівок. Yeezy Boost випускаються обмеженими тиражами, це в першу чергу культ і хайп. Ніхто не прийде заради adidas Superstar до магазину з наметом за 5 тижнів до релізу, як це було в Америці, коли виходили Nike Air Yeezy 2. Ніхто не полетить в іншу країну за автографом автора Nike Tanjun (найпопулярніші кросівки США), як це зробив москвич Баграт Арутюнян, коли дізнався, що Каньє Уест прилетів до Єревану.
Він розповів Sports.ru, як це було.
«Пройшла інформація про те, що Кім Кардашьян буде знімати в Вірменії випуск свого реаліті-шоу, приїде Каньє. Вирішив полетіти туди, хотів підписати кросівки, це вважається класно. Спочатку намагався виловити їх біля готелю, не вийшло, там були натовпи людей, Каньє з Кім проїжджали з чорного ходу. Потім вони ходили по музеях і всяким пам'яток, але там теж все перекривали - міліція, охорона.
Думаю: все, не вийшло. Але тут мені телефонують мої близькі знайомі, у яких французький винний ресторан. Кажуть: нам дзвонила служба безпеки Каньє, просила закрити ресторан, щоб прийшли гості - Каньє з Кім, їх свита, охорона. Вони погодилися, а я поїхав туди. Мене пустили, це ж ресторан моїх знайомих. Вони зайшли, я попросив, ми сфоткали, вони підписали - ось так. Мені за ці кросівки пропонували 3-4 тисячі доларів, але це мало.
У мене все почалося з скейт-культури. Я був зовсім малою, класі в 6-7. Катався, тусовка з хлопцями, а у людей старшого віку і багатший були класні кросівки - всякі Nike. Я тоді вже почав захоплюватися цим - групи ВК дивився, наприклад. Але можливості купувати такі кросівки у мене не було, катався в околоскейтерскіх темах - DC, Fallen. Але хотів Nike, вони набагато крутіше. Коли відійшов від скейта, все одно стежив за кросівками. З'явилася можливість - почав купувати. Тут справа не в Yeezy, різний брав.
Мені вже роботи Каньє з Nike подобалися. Але вони були дуже дорогі. Я почав стежити з другої Yeezy, вони коли з'явилися, то коштували 2-3 тисячі доларів, нереальні суми були. Для снікери-культури це культова річ, культові кросівки, все за ними женуться, все їх шанують. Зараз це перетворилося в мас-маркет, але ставлення все одно інше.
У мене є всі перші Nike, другі - все, крім Red October, вони нереально стоять. Від adidas, напевно, все, крім 350 v2, останнім часом їх стало дуже багато виходити, я вже не з таким завзяттям купував. 350 v1 все - чотири пари, 750 все - п'ять, чи що, пар, 350 v2 - штук п'ять, 950 - дві. Виходить штук 16. І ще є парочка тих, що не adidas, а просто Yeezy Season.
Якщо виходить взяти більше однієї пари, то, звичайно, продаю. Найвигідніший реселл - чорні 750-е. Їх купували за 30 тисяч, а продавали - якщо в нормальному розмірі - можна було продати за 130-150 тисяч.
Мені 22, я безробітний. Скільки я витратив на кросівки? Зараз у мене 120-130 пар кросівок. Які-небудь Yeezy коштують від 50 тисяч, самі порахуєте, багато виходять. Я вже не захоплений цією справою, але якщо щось подобається - купую. Щоб прямо гнатися за чимось, витрачати величезні гроші як раніше - ні, вже немає. Найрідкісніші кросівки в моїй колекції - New Balance 1700 «Gaudi». Моя пара ще з кепкою в комплекті, таких взагалі штук 10 ».
На них заробляють
Важливий показник успіху кросівок Каньє - популярність його взуття в перепродажі. За даними StockX, до того, як вийшли перші кросівки Уеста з adidas, Nike займала 96% вторинного ринку кросівок, а adidas - 1%. Сьогодні співвідношення 50 на 50.
У московських і пітерських чергах за кросівками Каньє багато людей, які прийшли, щоб заробити. «Тут замкнене коло: ці кросівки самі по собі на хайп, і від того, що їх розкуповують одразу, хайп тільки зростає, - каже Роман Раїм. - Yeezy стали хорошим способом заробітку. Багато в Росії купують їх тільки для цього. Це можуть бути люди, які навіть культурою особливо не захоплюються, а просто знайшли ще один спосіб швидко заробити ».
Михайло Постніков, один із засновників майданчики для перепродажу одягу і взуття themarket, пояснює, від яких чинників залежить ціна кросівок YEEZY на вторинному ринку. Головний - кількість кросівок на релізі і після рестоку (перевипуску). Останній рестоку кросівок Каньє в Росіїї був в червні, коли перевипустити YEEZY BOOST 350 v2 «Zebra», тому зараз це найпоширеніші кросівки Уеста в російській перепродажу.
«У лютому деякі змогли купити їх за 15 тисяч і продати більше ніж за 120 тисяч за одну пару, - каже Постніков. - Потім був рестоку в червні, тепер середня ціна на перепродажі 50 тисяч за пару з першого дропа (релізу) і 30 тисяч за пару другого дропа. Для стороннього людини вони повністю однакові, але в моделях є ряд відмінностей, які фанат Yeezy з легкістю покаже. Ціна кросівок також залежить від віку і кондея (стану). Пара дворічної давності, нова, в коробці, буде коштувати сильно дорожче, ніж новинка. Це тому що їх з кожним днем все менше ».
Часто прямо на виході з магазину стосовно власника нових кросівок підходять китайці і ламаною російською пропонують продати кросівки. Потім ці кросівки відправляються в Китай, де їх перепродують за ще більші гроші. У Китаї багато людей, попит там ще сильніше перевищує пропозицію.
У грудні минулого року в Москві у китайців прямо біля магазину відібрали кілька пар Yeezy Boost. Розповідають, що китайці вийшли з магазину з коробками, вирішили покурити і поставили їх на асфальт. На них тут же налетіли.
Що далі
У найближчі місяці у Каньє Уеста вийдуть:
Абсолютно нова модель Yeezy Boost 700 Wave Runner
Нові забарвлення Yeezy Powerphase
Нові забарвлення Yeezy Boost 350 v2
Колекціонери кросівок, з якими спілкувався Sports.ru, кажуть, що пік хайпа по кросівок Каньє пройдено. При цьому на питання, чи планують вони купити щось з нових релізів, всі говорять: так.
«Кожен раз, коли кросівки Каньє приходять, ми дивимося і такі: ну, вже щось було схоже, - кажуть в Brandshop. - Думаємо: напевно, пік уже пройшов. А потім ми дивимося на кількість учасників людей і розуміємо: він не те що не пройшов, там навпаки прогрес. Якщо буде реліз Wave Runner, то навіть складно уявити, наскільки це буде хайповий товар ».
Фото і відео: REUTERS / Brendan McDermid; stockx.com ; youtube.com /Metronews.ru; brandshop.ru ; youtube.com / BBC Russian; instagram.com/miguelruizfcb ; vk.com/mudaltsova ; instagram.com/highsnobiety ; hypebeast.com ; Gettyimages.ru / Christopher Polk, Kevin Winter, Steve Jennings, Michelly Rall
Культ кросівок Каньє Уеста
Люди сходять по ним з розуму.
Можливо, найвідоміші кросівки планети - Yeezy Boost, які репер Каньє Уест робить спільно з adidas. Раніше він працював з Nike, але посварився з ними через гроші. Ці кросівки виходять обмеженими тиражами (не можна просто зайти в магазин і купити їх), за ними стоять в чергах (в тому числі в Росії), за них платять великі гроші в перепродажі. Розповідаємо, що в них такого.
Про що мова
Американський репер Каньє Уест - не тільки чоловік Кім Кардашьян і легендарний музикант. Уест ніколи не приховував, що йому хочеться займатися модою. Кросівки, які він робить c adidas, сьогодні знають не гірше, ніж його треки.
Займатися кросівками Уест почав ще в середині 2000-х - наприклад, у нього були роботи з Louis Vuitton. Першою компанією, яка оголосила про довгострокову угоду з Вестом, стала Nike. Щоб ви розуміли масштаб історії: до Каньє Nike підписувала такі контракти тільки зі спортсменами. Уест і креативний директор бренду Марк Сміт працювали над дизайном взуття два роки (Каньє любить зривати терміни і все робити довго). Реліз відбувся в 2009 році, кросівки коштували 215 доларів, їх розкупили майже миттєво.
У 2012-му вийшла друга модель - Nike Air Yeezy 2. Червоні Air Yeezy 2 (вони називаються Red October) - легендарна річ на вторинному ринку. За даними кроссовочной біржі StockX, вони входять в топ-10 найдорожчих кросівок планети, продавці починають розмову з 5200 доларів.
Незабаром після релізу Air Yeezy 2 Каньє пішов від Nike до adidas - через гроші. «Я сказав Nike: мені потрібні відсотки з продажу, - говорив тоді Уест. - У Майкла Джордана 5 відсотків в Jordan Brand, це 100 мільйонів на рік. Мені відповіли: ми не можемо дати відсотки, тому що ти не професійний спортсмен. Тоді я підписав угоду з adidas, вони дали відсотки. Мені потрібно годувати сім'ю ».
За неофіційною інформацією, за першим контрактом німці заплатили Каньє 10 млн доларів, але в 2016-му вони підписували новий - там явно було ще більше. Перейшовши до adidas, Каньє знову все робив довго: про угоду оголосили в 2013-му, а перші кросівки вийшли в 2015-му (вони називалися Yeezy Boost 750). Самі ж відомі кросівки, які Уест зробив з adidas - Yeezy Boost 350. Ви напевно не раз бачили такі на вулицях (правда, не факт, що справжні, а не підробки з AliExpress).
Але у Суареса точно справжні.
черги
Навіть люди, які не цікавляться снікери-культурою, чули, що є кросівки, за якими стоять черги. При цьому Yeezy Boost - не перші кросівки, за якими в Москві приходили задовго до старту продажів. Наприклад, в 2012-му хтось ночував у магазинів заради Nike Foamposite One NRG Galaxy . Але саме на черзі за Yeezy Boost звернули увагу всі. У минулому році їх часто порівнювали з чергами на виставку Сєрова в Третьяковській галереї.
Черга за кросівками Каньє вперше вишикувалася взимку 2015 го, коли в Москву привезли перший реліз adidas і Уеста, Yeezy Boost 750. У соцмережах ходила легенда про групу фанатів Каньє з Мінська, які приїхали в Москву за кросівками на тиждень раніше, і планували все це час жити в наметі (в лютому). У фейсбуці трапився скандал, коли інстаграм "Афіші" порівняв обстановку в чергах з боями в Дебальцеве на сході України. Купити Yeezy Boost 750 в магазині Fott (зараз не існує) тоді дуже хотів Філіп Кіркоров. Магазин розігрував право покупки кросівок в лотерею, співак намагався купити їх в обхід учасників.
Колишня співробітниця Fott Марина Мітасова розповіла Sports.ru, як спілкувалася з ним.
«Я повернулася в офіс з обіду, мені передали номер телефону і сказали: дзвонив чоловік, який представився Філіпом Кіркоровим. Я передзвонила - і відповів справжній Кіркоров. Коли я представилася, він сказав: «Ох, Мариночка, ви, напевно, чули, є у мене пісня одна чудова ...». І почав співати: «Я люблю тебе, Марина, все сильніше з кожним днем. Без твоєї любові, Марина, цей світ не для мене ». Я просто почала сміятися в трубку, сказав, що пісня дійсно прекрасна.
Філліп Кіркоров c Сумка Supreme
Я озвучила умови [продажу кросівок] Філіпу, але він не хотів зв'язуватися ні з якими лотереями. Потім він заїхав до нас ввечері, щоб поспілкуватися і подивитися на кросівки наживо. Домовитися нам так і не вдалося, у нас були чіткі принципи. Все в снікери-ком'юніті знали, скільки пар буде продано за підсумками лотереї, ми просто не могли собі дозволити продати навіть одну пару наліво. Пам'ятаю, що в той вечір проїхати по Дмитрівське провулку було неможливо, тому що всі учасники лотереї були присутні особисто, це близько 300 чоловік. Був неймовірний ажіотаж. Філіп не став брати участь в лотереї, так воно, можливо, й на краще. Мені здається, що його стилю більше відповідають все ті ошатні чоботи і черевики, в яких ми звикли його бачити ».
Ще один колишній працівник Fott, Артем Чуєв, згадав інші подробиці.
«Спочатку в магазин подзвонив помічник Кіркорова, попросив продати або відкласти кросівки для короля, але отримав відмову. Після цього сам Кіркоров подзвонив в магаз, але теж отримав відмову. Тоді він приїхав до нас на Mercedes GL з водієм. Весь в чорному, височенний, але незграбний якийсь. Сказав, що хоче, щоб ми йому продали кросівки. Я відмовив, запропонував в лотереї на покупку взяти участь, але під натиском прохань приніс поміряти пару, щоб він дізнався свій розмір. Кросівки були 11US, він їх ледве взув через дуже високого підйому, але в підсумку підійшли. Він ще раз перепитав, чи точно ми не продамо без лотереї і додав: «Я людина вдячний, сфотографуюсь в кросівках, викладу в інстаграм, на фотографії ваш магазин зазначу, у мене 300 тисяч передплатників».
Філіп Кіркоров в одязі Off-White в місті Білогірську, Амурська область
Через таку наполегливості я навіть задумався. Пішов в офіс, порадився з піарником та Баєром, в кабінеті якого всі пари цих кросівок і зберігалися, але ми не стали робити виключення і вирішили, щоб всі пари будуть продані через лотерею. Так Кіркорову і передав. Сказав, що завтра він зможе тисяч за 80 перекупити свій розмір, але він відповів, що не хоче їх купувати за 80, а хоче купити зараз за 30. Як мені здалося, він вийшов з магазину засмучений.
Від Тіматі ще якісь опричники приходили, ще заходили просто різні заряджені люди і пропонували ті ж тисяч 80, щоб продали до релізу і без черги. Але ми з-під прилавка нікому не продали ».
***
Нові черзі за кросівками Каньє вишикувалися в грудні 2015-го.
Потім люди стояли в 2016-м. До магазину Brandshop тоді прийшли кілька тисяч чоловік. Незабаром на місці з'явилися машини з мигалками і цілий автобус ОМОНу. Зіткнень не було, людей не розганяли, але власник магазину Ілля Гребенщиков недавно говорив РБК, що переговори з органами були дуже напруженими .
У Brandshop розповіли Sports.ru про спілкування з поліцейськими.
«Коли ти збираєш три тисячі чоловік на бульварі, це привертає велику увагу органів. Коли було менше народу, вони приходили і дізнавалися, що за товар, для них це теж був якийсь фан. Але коли людей ставало все більше, вже приходили поліцейські вище рангом. Ставили оточення, робили так, щоб люди в черзі не стояли на проїжджій частині, тому що у нас немає прямого пішохідного переходу з бульвару до магазину. Так що так, ми співпрацювали з поліцейськими, щоб організувати людський потік.
У нас немає такого, що ми за півроку знаємо, коли у нас будуть Yeezy. Це дуже секретний продукт, ми отримуємо інформацію в останній момент, не набагато раніше, ніж спритні хлопці з паблік в ВК. Тому часу на підготовку [в тому числі до черг] не так багато. Так що у нас тепер онлайн-дроп, люди залишають заявки, таких заявок набігає кілька десятків тисяч », - розповіли в Brandshop.
***
У 2017-му черзі теж були, але взагалі в російських магазинах зараз намагаються їх уникати і максимально переносити продажу в онлайн.
предмет культу
Далеко не кожен популярний музикант зміг би так само продавати кросівки, як це робить Каньє. Уеста люблять не тільки як топового репера і продюсера, він вибудував справжній культ особистості. Yeezy Boost для багатьох людей - не просто кросівки, а можливість отримати частину справжньої геніальності.
Головний редактор паблік «Снікерхед» Роман Раїм каже: «Люди часто шукають собі приклади для наслідування, особливо коли це стосується стилю одягу. Каньє для багатьох ікона стилю, а ікон часто поклоняються. Він створив сім'ю з Кім Кардашьян, однією з найпопулярніших жінок в Америці. Каньє в інстаграме немає, але Кім зі своєю сотнею мільйонної передплатників непогано рекламує взуття чоловіка. Ще вплинув рівень самої культури кросівок, яка набрала шалених обертів з початку 2010-х. Вона і в Росії дуже виросла, не дивно, що і у нас звернули увагу на Yeezy Boost ».
***
Потрібно розуміти, що adidas не заробляє величезні гроші безпосередньо з продажів кросівок Каньє. Гроші приносять, наприклад, adidas Superstar - в минулому році було продано 150 мільйонів таких кросівок. Yeezy Boost випускаються обмеженими тиражами, це в першу чергу культ і хайп. Ніхто не прийде заради adidas Superstar до магазину з наметом за 5 тижнів до релізу, як це було в Америці, коли виходили Nike Air Yeezy 2. Ніхто не полетить в іншу країну за автографом автора Nike Tanjun (найпопулярніші кросівки США), як це зробив москвич Баграт Арутюнян, коли дізнався, що Каньє Уест прилетів до Єревану.
Він розповів Sports.ru, як це було.
«Пройшла інформація про те, що Кім Кардашьян буде знімати в Вірменії випуск свого реаліті-шоу, приїде Каньє. Вирішив полетіти туди, хотів підписати кросівки, це вважається класно. Спочатку намагався виловити їх біля готелю, не вийшло, там були натовпи людей, Каньє з Кім проїжджали з чорного ходу. Потім вони ходили по музеях і всяким пам'яток, але там теж все перекривали - міліція, охорона.
Думаю: все, не вийшло. Але тут мені телефонують мої близькі знайомі, у яких французький винний ресторан. Кажуть: нам дзвонила служба безпеки Каньє, просила закрити ресторан, щоб прийшли гості - Каньє з Кім, їх свита, охорона. Вони погодилися, а я поїхав туди. Мене пустили, це ж ресторан моїх знайомих. Вони зайшли, я попросив, ми сфоткали, вони підписали - ось так. Мені за ці кросівки пропонували 3-4 тисячі доларів, але це мало.
У мене все почалося з скейт-культури. Я був зовсім малою, класі в 6-7. Катався, тусовка з хлопцями, а у людей старшого віку і багатший були класні кросівки - всякі Nike. Я тоді вже почав захоплюватися цим - групи ВК дивився, наприклад. Але можливості купувати такі кросівки у мене не було, катався в околоскейтерскіх темах - DC, Fallen. Але хотів Nike, вони набагато крутіше. Коли відійшов від скейта, все одно стежив за кросівками. З'явилася можливість - почав купувати. Тут справа не в Yeezy, різний брав.
Мені вже роботи Каньє з Nike подобалися. Але вони були дуже дорогі. Я почав стежити з другої Yeezy, вони коли з'явилися, то коштували 2-3 тисячі доларів, нереальні суми були. Для снікери-культури це культова річ, культові кросівки, все за ними женуться, все їх шанують. Зараз це перетворилося в мас-маркет, але ставлення все одно інше.
У мене є всі перші Nike, другі - все, крім Red October, вони нереально стоять. Від adidas, напевно, все, крім 350 v2, останнім часом їх стало дуже багато виходити, я вже не з таким завзяттям купував. 350 v1 все - чотири пари, 750 все - п'ять, чи що, пар, 350 v2 - штук п'ять, 950 - дві. Виходить штук 16. І ще є парочка тих, що не adidas, а просто Yeezy Season.
Якщо виходить взяти більше однієї пари, то, звичайно, продаю. Найвигідніший реселл - чорні 750-е. Їх купували за 30 тисяч, а продавали - якщо в нормальному розмірі - можна було продати за 130-150 тисяч.
Мені 22, я безробітний. Скільки я витратив на кросівки? Зараз у мене 120-130 пар кросівок. Які-небудь Yeezy коштують від 50 тисяч, самі порахуєте, багато виходять. Я вже не захоплений цією справою, але якщо щось подобається - купую. Щоб прямо гнатися за чимось, витрачати величезні гроші як раніше - ні, вже немає. Найрідкісніші кросівки в моїй колекції - New Balance 1700 «Gaudi». Моя пара ще з кепкою в комплекті, таких взагалі штук 10 ».
На них заробляють
Важливий показник успіху кросівок Каньє - популярність його взуття в перепродажі. За даними StockX, до того, як вийшли перші кросівки Уеста з adidas, Nike займала 96% вторинного ринку кросівок, а adidas - 1%. Сьогодні співвідношення 50 на 50.
У московських і пітерських чергах за кросівками Каньє багато людей, які прийшли, щоб заробити. «Тут замкнене коло: ці кросівки самі по собі на хайп, і від того, що їх розкуповують одразу, хайп тільки зростає, - каже Роман Раїм. - Yeezy стали хорошим способом заробітку. Багато в Росії купують їх тільки для цього. Це можуть бути люди, які навіть культурою особливо не захоплюються, а просто знайшли ще один спосіб швидко заробити ».
Михайло Постніков, один із засновників майданчики для перепродажу одягу і взуття themarket, пояснює, від яких чинників залежить ціна кросівок YEEZY на вторинному ринку. Головний - кількість кросівок на релізі і після рестоку (перевипуску). Останній рестоку кросівок Каньє в Росіїї був в червні, коли перевипустити YEEZY BOOST 350 v2 «Zebra», тому зараз це найпоширеніші кросівки Уеста в російській перепродажу.
«У лютому деякі змогли купити їх за 15 тисяч і продати більше ніж за 120 тисяч за одну пару, - каже Постніков. - Потім був рестоку в червні, тепер середня ціна на перепродажі 50 тисяч за пару з першого дропа (релізу) і 30 тисяч за пару другого дропа. Для стороннього людини вони повністю однакові, але в моделях є ряд відмінностей, які фанат Yeezy з легкістю покаже. Ціна кросівок також залежить від віку і кондея (стану). Пара дворічної давності, нова, в коробці, буде коштувати сильно дорожче, ніж новинка. Це тому що їх з кожним днем все менше ».
Часто прямо на виході з магазину стосовно власника нових кросівок підходять китайці і ламаною російською пропонують продати кросівки. Потім ці кросівки відправляються в Китай, де їх перепродують за ще більші гроші. У Китаї багато людей, попит там ще сильніше перевищує пропозицію.
У грудні минулого року в Москві у китайців прямо біля магазину відібрали кілька пар Yeezy Boost. Розповідають, що китайці вийшли з магазину з коробками, вирішили покурити і поставили їх на асфальт. На них тут же налетіли.
Що далі
У найближчі місяці у Каньє Уеста вийдуть:
Абсолютно нова модель Yeezy Boost 700 Wave Runner
Нові забарвлення Yeezy Powerphase
Нові забарвлення Yeezy Boost 350 v2
Колекціонери кросівок, з якими спілкувався Sports.ru, кажуть, що пік хайпа по кросівок Каньє пройдено. При цьому на питання, чи планують вони купити щось з нових релізів, всі говорять: так.
«Кожен раз, коли кросівки Каньє приходять, ми дивимося і такі: ну, вже щось було схоже, - кажуть в Brandshop. - Думаємо: напевно, пік уже пройшов. А потім ми дивимося на кількість учасників людей і розуміємо: він не те що не пройшов, там навпаки прогрес. Якщо буде реліз Wave Runner, то навіть складно уявити, наскільки це буде хайповий товар ».
Фото і відео: REUTERS / Brendan McDermid; stockx.com ; youtube.com /Metronews.ru; brandshop.ru ; youtube.com / BBC Russian; instagram.com/miguelruizfcb ; vk.com/mudaltsova ; instagram.com/highsnobiety ; hypebeast.com ; Gettyimages.ru / Christopher Polk, Kevin Winter, Steve Jennings, Michelly Rall
Культ кросівок Каньє Уеста
Люди сходять по ним з розуму.
Можливо, найвідоміші кросівки планети - Yeezy Boost, які репер Каньє Уест робить спільно з adidas. Раніше він працював з Nike, але посварився з ними через гроші. Ці кросівки виходять обмеженими тиражами (не можна просто зайти в магазин і купити їх), за ними стоять в чергах (в тому числі в Росії), за них платять великі гроші в перепродажі. Розповідаємо, що в них такого.
Про що мова
Американський репер Каньє Уест - не тільки чоловік Кім Кардашьян і легендарний музикант. Уест ніколи не приховував, що йому хочеться займатися модою. Кросівки, які він робить c adidas, сьогодні знають не гірше, ніж його треки.
Займатися кросівками Уест почав ще в середині 2000-х - наприклад, у нього були роботи з Louis Vuitton. Першою компанією, яка оголосила про довгострокову угоду з Вестом, стала Nike. Щоб ви розуміли масштаб історії: до Каньє Nike підписувала такі контракти тільки зі спортсменами. Уест і креативний директор бренду Марк Сміт працювали над дизайном взуття два роки (Каньє любить зривати терміни і все робити довго). Реліз відбувся в 2009 році, кросівки коштували 215 доларів, їх розкупили майже миттєво.
У 2012-му вийшла друга модель - Nike Air Yeezy 2. Червоні Air Yeezy 2 (вони називаються Red October) - легендарна річ на вторинному ринку. За даними кроссовочной біржі StockX, вони входять в топ-10 найдорожчих кросівок планети, продавці починають розмову з 5200 доларів.
Незабаром після релізу Air Yeezy 2 Каньє пішов від Nike до adidas - через гроші. «Я сказав Nike: мені потрібні відсотки з продажу, - говорив тоді Уест. - У Майкла Джордана 5 відсотків в Jordan Brand, це 100 мільйонів на рік. Мені відповіли: ми не можемо дати відсотки, тому що ти не професійний спортсмен. Тоді я підписав угоду з adidas, вони дали відсотки. Мені потрібно годувати сім'ю ».
За неофіційною інформацією, за першим контрактом німці заплатили Каньє 10 млн доларів, але в 2016-му вони підписували новий - там явно було ще більше. Перейшовши до adidas, Каньє знову все робив довго: про угоду оголосили в 2013-му, а перші кросівки вийшли в 2015-му (вони називалися Yeezy Boost 750). Самі ж відомі кросівки, які Уест зробив з adidas - Yeezy Boost 350. Ви напевно не раз бачили такі на вулицях (правда, не факт, що справжні, а не підробки з AliExpress).
Але у Суареса точно справжні.
черги
Навіть люди, які не цікавляться снікери-культурою, чули, що є кросівки, за якими стоять черги. При цьому Yeezy Boost - не перші кросівки, за якими в Москві приходили задовго до старту продажів. Наприклад, в 2012-му хтось ночував у магазинів заради Nike Foamposite One NRG Galaxy . Але саме на черзі за Yeezy Boost звернули увагу всі. У минулому році їх часто порівнювали з чергами на виставку Сєрова в Третьяковській галереї.
Черга за кросівками Каньє вперше вишикувалася взимку 2015 го, коли в Москву привезли перший реліз adidas і Уеста, Yeezy Boost 750. У соцмережах ходила легенда про групу фанатів Каньє з Мінська, які приїхали в Москву за кросівками на тиждень раніше, і планували все це час жити в наметі (в лютому). У фейсбуці трапився скандал, коли інстаграм "Афіші" порівняв обстановку в чергах з боями в Дебальцеве на сході України. Купити Yeezy Boost 750 в магазині Fott (зараз не існує) тоді дуже хотів Філіп Кіркоров. Магазин розігрував право покупки кросівок в лотерею, співак намагався купити їх в обхід учасників.
Колишня співробітниця Fott Марина Мітасова розповіла Sports.ru, як спілкувалася з ним.
«Я повернулася в офіс з обіду, мені передали номер телефону і сказали: дзвонив чоловік, який представився Філіпом Кіркоровим. Я передзвонила - і відповів справжній Кіркоров. Коли я представилася, він сказав: «Ох, Мариночка, ви, напевно, чули, є у мене пісня одна чудова ...». І почав співати: «Я люблю тебе, Марина, все сильніше з кожним днем. Без твоєї любові, Марина, цей світ не для мене ». Я просто почала сміятися в трубку, сказав, що пісня дійсно прекрасна.
Філліп Кіркоров c Сумка Supreme
Я озвучила умови [продажу кросівок] Філіпу, але він не хотів зв'язуватися ні з якими лотереями. Потім він заїхав до нас ввечері, щоб поспілкуватися і подивитися на кросівки наживо. Домовитися нам так і не вдалося, у нас були чіткі принципи. Все в снікери-ком'юніті знали, скільки пар буде продано за підсумками лотереї, ми просто не могли собі дозволити продати навіть одну пару наліво. Пам'ятаю, що в той вечір проїхати по Дмитрівське провулку було неможливо, тому що всі учасники лотереї були присутні особисто, це близько 300 чоловік. Був неймовірний ажіотаж. Філіп не став брати участь в лотереї, так воно, можливо, й на краще. Мені здається, що його стилю більше відповідають все ті ошатні чоботи і черевики, в яких ми звикли його бачити ».
Ще один колишній працівник Fott, Артем Чуєв, згадав інші подробиці.
«Спочатку в магазин подзвонив помічник Кіркорова, попросив продати або відкласти кросівки для короля, але отримав відмову. Після цього сам Кіркоров подзвонив в магаз, але теж отримав відмову. Тоді він приїхав до нас на Mercedes GL з водієм. Весь в чорному, височенний, але незграбний якийсь. Сказав, що хоче, щоб ми йому продали кросівки. Я відмовив, запропонував в лотереї на покупку взяти участь, але під натиском прохань приніс поміряти пару, щоб він дізнався свій розмір. Кросівки були 11US, він їх ледве взув через дуже високого підйому, але в підсумку підійшли. Він ще раз перепитав, чи точно ми не продамо без лотереї і додав: «Я людина вдячний, сфотографуюсь в кросівках, викладу в інстаграм, на фотографії ваш магазин зазначу, у мене 300 тисяч передплатників».
Філіп Кіркоров в одязі Off-White в місті Білогірську, Амурська область
Через таку наполегливості я навіть задумався. Пішов в офіс, порадився з піарником та Баєром, в кабінеті якого всі пари цих кросівок і зберігалися, але ми не стали робити виключення і вирішили, щоб всі пари будуть продані через лотерею. Так Кіркорову і передав. Сказав, що завтра він зможе тисяч за 80 перекупити свій розмір, але він відповів, що не хоче їх купувати за 80, а хоче купити зараз за 30. Як мені здалося, він вийшов з магазину засмучений.
Від Тіматі ще якісь опричники приходили, ще заходили просто різні заряджені люди і пропонували ті ж тисяч 80, щоб продали до релізу і без черги. Але ми з-під прилавка нікому не продали ».
***
Нові черзі за кросівками Каньє вишикувалися в грудні 2015-го.
Потім люди стояли в 2016-м. До магазину Brandshop тоді прийшли кілька тисяч чоловік. Незабаром на місці з'явилися машини з мигалками і цілий автобус ОМОНу. Зіткнень не було, людей не розганяли, але власник магазину Ілля Гребенщиков недавно говорив РБК, що переговори з органами були дуже напруженими .
У Brandshop розповіли Sports.ru про спілкування з поліцейськими.
«Коли ти збираєш три тисячі чоловік на бульварі, це привертає велику увагу органів. Коли було менше народу, вони приходили і дізнавалися, що за товар, для них це теж був якийсь фан. Але коли людей ставало все більше, вже приходили поліцейські вище рангом. Ставили оточення, робили так, щоб люди в черзі не стояли на проїжджій частині, тому що у нас немає прямого пішохідного переходу з бульвару до магазину. Так що так, ми співпрацювали з поліцейськими, щоб організувати людський потік.
У нас немає такого, що ми за півроку знаємо, коли у нас будуть Yeezy. Це дуже секретний продукт, ми отримуємо інформацію в останній момент, не набагато раніше, ніж спритні хлопці з паблік в ВК. Тому часу на підготовку [в тому числі до черг] не так багато. Так що у нас тепер онлайн-дроп, люди залишають заявки, таких заявок набігає кілька десятків тисяч », - розповіли в Brandshop.
***
У 2017-му черзі теж були, але взагалі в російських магазинах зараз намагаються їх уникати і максимально переносити продажу в онлайн.
предмет культу
Далеко не кожен популярний музикант зміг би так само продавати кросівки, як це робить Каньє. Уеста люблять не тільки як топового репера і продюсера, він вибудував справжній культ особистості. Yeezy Boost для багатьох людей - не просто кросівки, а можливість отримати частину справжньої геніальності.
Головний редактор паблік «Снікерхед» Роман Раїм каже: «Люди часто шукають собі приклади для наслідування, особливо коли це стосується стилю одягу. Каньє для багатьох ікона стилю, а ікон часто поклоняються. Він створив сім'ю з Кім Кардашьян, однією з найпопулярніших жінок в Америці. Каньє в інстаграме немає, але Кім зі своєю сотнею мільйонної передплатників непогано рекламує взуття чоловіка. Ще вплинув рівень самої культури кросівок, яка набрала шалених обертів з початку 2010-х. Вона і в Росії дуже виросла, не дивно, що і у нас звернули увагу на Yeezy Boost ».
***
Потрібно розуміти, що adidas не заробляє величезні гроші безпосередньо з продажів кросівок Каньє. Гроші приносять, наприклад, adidas Superstar - в минулому році було продано 150 мільйонів таких кросівок. Yeezy Boost випускаються обмеженими тиражами, це в першу чергу культ і хайп. Ніхто не прийде заради adidas Superstar до магазину з наметом за 5 тижнів до релізу, як це було в Америці, коли виходили Nike Air Yeezy 2. Ніхто не полетить в іншу країну за автографом автора Nike Tanjun (найпопулярніші кросівки США), як це зробив москвич Баграт Арутюнян, коли дізнався, що Каньє Уест прилетів до Єревану.
Він розповів Sports.ru, як це було.
«Пройшла інформація про те, що Кім Кардашьян буде знімати в Вірменії випуск свого реаліті-шоу, приїде Каньє. Вирішив полетіти туди, хотів підписати кросівки, це вважається класно. Спочатку намагався виловити їх біля готелю, не вийшло, там були натовпи людей, Каньє з Кім проїжджали з чорного ходу. Потім вони ходили по музеях і всяким пам'яток, але там теж все перекривали - міліція, охорона.
Думаю: все, не вийшло. Але тут мені телефонують мої близькі знайомі, у яких французький винний ресторан. Кажуть: нам дзвонила служба безпеки Каньє, просила закрити ресторан, щоб прийшли гості - Каньє з Кім, їх свита, охорона. Вони погодилися, а я поїхав туди. Мене пустили, це ж ресторан моїх знайомих. Вони зайшли, я попросив, ми сфоткали, вони підписали - ось так. Мені за ці кросівки пропонували 3-4 тисячі доларів, але це мало.
У мене все почалося з скейт-культури. Я був зовсім малою, класі в 6-7. Катався, тусовка з хлопцями, а у людей старшого віку і багатший були класні кросівки - всякі Nike. Я тоді вже почав захоплюватися цим - групи ВК дивився, наприклад. Але можливості купувати такі кросівки у мене не було, катався в околоскейтерскіх темах - DC, Fallen. Але хотів Nike, вони набагато крутіше. Коли відійшов від скейта, все одно стежив за кросівками. З'явилася можливість - почав купувати. Тут справа не в Yeezy, різний брав.
Мені вже роботи Каньє з Nike подобалися. Але вони були дуже дорогі. Я почав стежити з другої Yeezy, вони коли з'явилися, то коштували 2-3 тисячі доларів, нереальні суми були. Для снікери-культури це культова річ, культові кросівки, все за ними женуться, все їх шанують. Зараз це перетворилося в мас-маркет, але ставлення все одно інше.
У мене є всі перші Nike, другі - все, крім Red October, вони нереально стоять. Від adidas, напевно, все, крім 350 v2, останнім часом їх стало дуже багато виходити, я вже не з таким завзяттям купував. 350 v1 все - чотири пари, 750 все - п'ять, чи що, пар, 350 v2 - штук п'ять, 950 - дві. Виходить штук 16. І ще є парочка тих, що не adidas, а просто Yeezy Season.
Якщо виходить взяти більше однієї пари, то, звичайно, продаю. Найвигідніший реселл - чорні 750-е. Їх купували за 30 тисяч, а продавали - якщо в нормальному розмірі - можна було продати за 130-150 тисяч.
Мені 22, я безробітний. Скільки я витратив на кросівки? Зараз у мене 120-130 пар кросівок. Які-небудь Yeezy коштують від 50 тисяч, самі порахуєте, багато виходять. Я вже не захоплений цією справою, але якщо щось подобається - купую. Щоб прямо гнатися за чимось, витрачати величезні гроші як раніше - ні, вже немає. Найрідкісніші кросівки в моїй колекції - New Balance 1700 «Gaudi». Моя пара ще з кепкою в комплекті, таких взагалі штук 10 ».
На них заробляють
Важливий показник успіху кросівок Каньє - популярність його взуття в перепродажі. За даними StockX, до того, як вийшли перші кросівки Уеста з adidas, Nike займала 96% вторинного ринку кросівок, а adidas - 1%. Сьогодні співвідношення 50 на 50.
У московських і пітерських чергах за кросівками Каньє багато людей, які прийшли, щоб заробити. «Тут замкнене коло: ці кросівки самі по собі на хайп, і від того, що їх розкуповують одразу, хайп тільки зростає, - каже Роман Раїм. - Yeezy стали хорошим способом заробітку. Багато в Росії купують їх тільки для цього. Це можуть бути люди, які навіть культурою особливо не захоплюються, а просто знайшли ще один спосіб швидко заробити ».
Михайло Постніков, один із засновників майданчики для перепродажу одягу і взуття themarket, пояснює, від яких чинників залежить ціна кросівок YEEZY на вторинному ринку. Головний - кількість кросівок на релізі і після рестоку (перевипуску). Останній рестоку кросівок Каньє в Росіїї був в червні, коли перевипустити YEEZY BOOST 350 v2 «Zebra», тому зараз це найпоширеніші кросівки Уеста в російській перепродажу.
«У лютому деякі змогли купити їх за 15 тисяч і продати більше ніж за 120 тисяч за одну пару, - каже Постніков. - Потім був рестоку в червні, тепер середня ціна на перепродажі 50 тисяч за пару з першого дропа (релізу) і 30 тисяч за пару другого дропа. Для стороннього людини вони повністю однакові, але в моделях є ряд відмінностей, які фанат Yeezy з легкістю покаже. Ціна кросівок також залежить від віку і кондея (стану). Пара дворічної давності, нова, в коробці, буде коштувати сильно дорожче, ніж новинка. Це тому що їх з кожним днем все менше ».
Часто прямо на виході з магазину стосовно власника нових кросівок підходять китайці і ламаною російською пропонують продати кросівки. Потім ці кросівки відправляються в Китай, де їх перепродують за ще більші гроші. У Китаї багато людей, попит там ще сильніше перевищує пропозицію.
У грудні минулого року в Москві у китайців прямо біля магазину відібрали кілька пар Yeezy Boost. Розповідають, що китайці вийшли з магазину з коробками, вирішили покурити і поставили їх на асфальт. На них тут же налетіли.
Що далі
У найближчі місяці у Каньє Уеста вийдуть:
Абсолютно нова модель Yeezy Boost 700 Wave Runner
Нові забарвлення Yeezy Powerphase
Нові забарвлення Yeezy Boost 350 v2
Колекціонери кросівок, з якими спілкувався Sports.ru, кажуть, що пік хайпа по кросівок Каньє пройдено. При цьому на питання, чи планують вони купити щось з нових релізів, всі говорять: так.
«Кожен раз, коли кросівки Каньє приходять, ми дивимося і такі: ну, вже щось було схоже, - кажуть в Brandshop. - Думаємо: напевно, пік уже пройшов. А потім ми дивимося на кількість учасників людей і розуміємо: він не те що не пройшов, там навпаки прогрес. Якщо буде реліз Wave Runner, то навіть складно уявити, наскільки це буде хайповий товар ».
Фото і відео: REUTERS / Brendan McDermid; stockx.com ; youtube.com /Metronews.ru; brandshop.ru ; youtube.com / BBC Russian; instagram.com/miguelruizfcb ; vk.com/mudaltsova ; instagram.com/highsnobiety ; hypebeast.com ; Gettyimages.ru / Christopher Polk, Kevin Winter, Steve Jennings, Michelly Rall
Культ кросівок Каньє Уеста
Люди сходять по ним з розуму.
Можливо, найвідоміші кросівки планети - Yeezy Boost, які репер Каньє Уест робить спільно з adidas. Раніше він працював з Nike, але посварився з ними через гроші. Ці кросівки виходять обмеженими тиражами (не можна просто зайти в магазин і купити їх), за ними стоять в чергах (в тому числі в Росії), за них платять великі гроші в перепродажі. Розповідаємо, що в них такого.
Про що мова
Американський репер Каньє Уест - не тільки чоловік Кім Кардашьян і легендарний музикант. Уест ніколи не приховував, що йому хочеться займатися модою. Кросівки, які він робить c adidas, сьогодні знають не гірше, ніж його треки.
Займатися кросівками Уест почав ще в середині 2000-х - наприклад, у нього були роботи з Louis Vuitton. Першою компанією, яка оголосила про довгострокову угоду з Вестом, стала Nike. Щоб ви розуміли масштаб історії: до Каньє Nike підписувала такі контракти тільки зі спортсменами. Уест і креативний директор бренду Марк Сміт працювали над дизайном взуття два роки (Каньє любить зривати терміни і все робити довго). Реліз відбувся в 2009 році, кросівки коштували 215 доларів, їх розкупили майже миттєво.
У 2012-му вийшла друга модель - Nike Air Yeezy 2. Червоні Air Yeezy 2 (вони називаються Red October) - легендарна річ на вторинному ринку. За даними кроссовочной біржі StockX, вони входять в топ-10 найдорожчих кросівок планети, продавці починають розмову з 5200 доларів.
Незабаром після релізу Air Yeezy 2 Каньє пішов від Nike до adidas - через гроші. «Я сказав Nike: мені потрібні відсотки з продажу, - говорив тоді Уест. - У Майкла Джордана 5 відсотків в Jordan Brand, це 100 мільйонів на рік. Мені відповіли: ми не можемо дати відсотки, тому що ти не професійний спортсмен. Тоді я підписав угоду з adidas, вони дали відсотки. Мені потрібно годувати сім'ю ».
За неофіційною інформацією, за першим контрактом німці заплатили Каньє 10 млн доларів, але в 2016-му вони підписували новий - там явно було ще більше. Перейшовши до adidas, Каньє знову все робив довго: про угоду оголосили в 2013-му, а перші кросівки вийшли в 2015-му (вони називалися Yeezy Boost 750). Самі ж відомі кросівки, які Уест зробив з adidas - Yeezy Boost 350. Ви напевно не раз бачили такі на вулицях (правда, не факт, що справжні, а не підробки з AliExpress).
Але у Суареса точно справжні.
черги
Навіть люди, які не цікавляться снікери-культурою, чули, що є кросівки, за якими стоять черги. При цьому Yeezy Boost - не перші кросівки, за якими в Москві приходили задовго до старту продажів. Наприклад, в 2012-му хтось ночував у магазинів заради Nike Foamposite One NRG Galaxy . Але саме на черзі за Yeezy Boost звернули увагу всі. У минулому році їх часто порівнювали з чергами на виставку Сєрова в Третьяковській галереї.
Черга за кросівками Каньє вперше вишикувалася взимку 2015 го, коли в Москву привезли перший реліз adidas і Уеста, Yeezy Boost 750. У соцмережах ходила легенда про групу фанатів Каньє з Мінська, які приїхали в Москву за кросівками на тиждень раніше, і планували все це час жити в наметі (в лютому). У фейсбуці трапився скандал, коли інстаграм "Афіші" порівняв обстановку в чергах з боями в Дебальцеве на сході України. Купити Yeezy Boost 750 в магазині Fott (зараз не існує) тоді дуже хотів Філіп Кіркоров. Магазин розігрував право покупки кросівок в лотерею, співак намагався купити їх в обхід учасників.
Колишня співробітниця Fott Марина Мітасова розповіла Sports.ru, як спілкувалася з ним.
«Я повернулася в офіс з обіду, мені передали номер телефону і сказали: дзвонив чоловік, який представився Філіпом Кіркоровим. Я передзвонила - і відповів справжній Кіркоров. Коли я представилася, він сказав: «Ох, Мариночка, ви, напевно, чули, є у мене пісня одна чудова ...». І почав співати: «Я люблю тебе, Марина, все сильніше з кожним днем. Без твоєї любові, Марина, цей світ не для мене ». Я просто почала сміятися в трубку, сказав, що пісня дійсно прекрасна.
Філліп Кіркоров c Сумка Supreme
Я озвучила умови [продажу кросівок] Філіпу, але він не хотів зв'язуватися ні з якими лотереями. Потім він заїхав до нас ввечері, щоб поспілкуватися і подивитися на кросівки наживо. Домовитися нам так і не вдалося, у нас були чіткі принципи. Все в снікери-ком'юніті знали, скільки пар буде продано за підсумками лотереї, ми просто не могли собі дозволити продати навіть одну пару наліво. Пам'ятаю, що в той вечір проїхати по Дмитрівське провулку було неможливо, тому що всі учасники лотереї були присутні особисто, це близько 300 чоловік. Був неймовірний ажіотаж. Філіп не став брати участь в лотереї, так воно, можливо, й на краще. Мені здається, що його стилю більше відповідають все ті ошатні чоботи і черевики, в яких ми звикли його бачити ».
Ще один колишній працівник Fott, Артем Чуєв, згадав інші подробиці.
«Спочатку в магазин подзвонив помічник Кіркорова, попросив продати або відкласти кросівки для короля, але отримав відмову. Після цього сам Кіркоров подзвонив в магаз, але теж отримав відмову. Тоді він приїхав до нас на Mercedes GL з водієм. Весь в чорному, височенний, але незграбний якийсь. Сказав, що хоче, щоб ми йому продали кросівки. Я відмовив, запропонував в лотереї на покупку взяти участь, але під натиском прохань приніс поміряти пару, щоб він дізнався свій розмір. Кросівки були 11US, він їх ледве взув через дуже високого підйому, але в підсумку підійшли. Він ще раз перепитав, чи точно ми не продамо без лотереї і додав: «Я людина вдячний, сфотографуюсь в кросівках, викладу в інстаграм, на фотографії ваш магазин зазначу, у мене 300 тисяч передплатників».
Філіп Кіркоров в одязі Off-White в місті Білогірську, Амурська область
Через таку наполегливості я навіть задумався. Пішов в офіс, порадився з піарником та Баєром, в кабінеті якого всі пари цих кросівок і зберігалися, але ми не стали робити виключення і вирішили, щоб всі пари будуть продані через лотерею. Так Кіркорову і передав. Сказав, що завтра він зможе тисяч за 80 перекупити свій розмір, але він відповів, що не хоче їх купувати за 80, а хоче купити зараз за 30. Як мені здалося, він вийшов з магазину засмучений.
Від Тіматі ще якісь опричники приходили, ще заходили просто різні заряджені люди і пропонували ті ж тисяч 80, щоб продали до релізу і без черги. Але ми з-під прилавка нікому не продали ».
***
Нові черзі за кросівками Каньє вишикувалися в грудні 2015-го.
Потім люди стояли в 2016-м. До магазину Brandshop тоді прийшли кілька тисяч чоловік. Незабаром на місці з'явилися машини з мигалками і цілий автобус ОМОНу. Зіткнень не було, людей не розганяли, але власник магазину Ілля Гребенщиков недавно говорив РБК, що переговори з органами були дуже напруженими .
У Brandshop розповіли Sports.ru про спілкування з поліцейськими.
«Коли ти збираєш три тисячі чоловік на бульварі, це привертає велику увагу органів. Коли було менше народу, вони приходили і дізнавалися, що за товар, для них це теж був якийсь фан. Але коли людей ставало все більше, вже приходили поліцейські вище рангом. Ставили оточення, робили так, щоб люди в черзі не стояли на проїжджій частині, тому що у нас немає прямого пішохідного переходу з бульвару до магазину. Так що так, ми співпрацювали з поліцейськими, щоб організувати людський потік.
У нас немає такого, що ми за півроку знаємо, коли у нас будуть Yeezy. Це дуже секретний продукт, ми отримуємо інформацію в останній момент, не набагато раніше, ніж спритні хлопці з паблік в ВК. Тому часу на підготовку [в тому числі до черг] не так багато. Так що у нас тепер онлайн-дроп, люди залишають заявки, таких заявок набігає кілька десятків тисяч », - розповіли в Brandshop.
***
У 2017-му черзі теж були, але взагалі в російських магазинах зараз намагаються їх уникати і максимально переносити продажу в онлайн.
предмет культу
Далеко не кожен популярний музикант зміг би так само продавати кросівки, як це робить Каньє. Уеста люблять не тільки як топового репера і продюсера, він вибудував справжній культ особистості. Yeezy Boost для багатьох людей - не просто кросівки, а можливість отримати частину справжньої геніальності.
Головний редактор паблік «Снікерхед» Роман Раїм каже: «Люди часто шукають собі приклади для наслідування, особливо коли це стосується стилю одягу. Каньє для багатьох ікона стилю, а ікон часто поклоняються. Він створив сім'ю з Кім Кардашьян, однією з найпопулярніших жінок в Америці. Каньє в інстаграме немає, але Кім зі своєю сотнею мільйонної передплатників непогано рекламує взуття чоловіка. Ще вплинув рівень самої культури кросівок, яка набрала шалених обертів з початку 2010-х. Вона і в Росії дуже виросла, не дивно, що і у нас звернули увагу на Yeezy Boost ».
***
Потрібно розуміти, що adidas не заробляє величезні гроші безпосередньо з продажів кросівок Каньє. Гроші приносять, наприклад, adidas Superstar - в минулому році було продано 150 мільйонів таких кросівок. Yeezy Boost випускаються обмеженими тиражами, це в першу чергу культ і хайп. Ніхто не прийде заради adidas Superstar до магазину з наметом за 5 тижнів до релізу, як це було в Америці, коли виходили Nike Air Yeezy 2. Ніхто не полетить в іншу країну за автографом автора Nike Tanjun (найпопулярніші кросівки США), як це зробив москвич Баграт Арутюнян, коли дізнався, що Каньє Уест прилетів до Єревану.
Він розповів Sports.ru, як це було.
«Пройшла інформація про те, що Кім Кардашьян буде знімати в Вірменії випуск свого реаліті-шоу, приїде Каньє. Вирішив полетіти туди, хотів підписати кросівки, це вважається класно. Спочатку намагався виловити їх біля готелю, не вийшло, там були натовпи людей, Каньє з Кім проїжджали з чорного ходу. Потім вони ходили по музеях і всяким пам'яток, але там теж все перекривали - міліція, охорона.
Думаю: все, не вийшло. Але тут мені телефонують мої близькі знайомі, у яких французький винний ресторан. Кажуть: нам дзвонила служба безпеки Каньє, просила закрити ресторан, щоб прийшли гості - Каньє з Кім, їх свита, охорона. Вони погодилися, а я поїхав туди. Мене пустили, це ж ресторан моїх знайомих. Вони зайшли, я попросив, ми сфоткали, вони підписали - ось так. Мені за ці кросівки пропонували 3-4 тисячі доларів, але це мало.
У мене все почалося з скейт-культури. Я був зовсім малою, класі в 6-7. Катався, тусовка з хлопцями, а у людей старшого віку і багатший були класні кросівки - всякі Nike. Я тоді вже почав захоплюватися цим - групи ВК дивився, наприклад. Але можливості купувати такі кросівки у мене не було, катався в околоскейтерскіх темах - DC, Fallen. Але хотів Nike, вони набагато крутіше. Коли відійшов від скейта, все одно стежив за кросівками. З'явилася можливість - почав купувати. Тут справа не в Yeezy, різний брав.
Мені вже роботи Каньє з Nike подобалися. Але вони були дуже дорогі. Я почав стежити з другої Yeezy, вони коли з'явилися, то коштували 2-3 тисячі доларів, нереальні суми були. Для снікери-культури це культова річ, культові кросівки, все за ними женуться, все їх шанують. Зараз це перетворилося в мас-маркет, але ставлення все одно інше.
У мене є всі перші Nike, другі - все, крім Red October, вони нереально стоять. Від adidas, напевно, все, крім 350 v2, останнім часом їх стало дуже багато виходити, я вже не з таким завзяттям купував. 350 v1 все - чотири пари, 750 все - п'ять, чи що, пар, 350 v2 - штук п'ять, 950 - дві. Виходить штук 16. І ще є парочка тих, що не adidas, а просто Yeezy Season.
Якщо виходить взяти більше однієї пари, то, звичайно, продаю. Найвигідніший реселл - чорні 750-е. Їх купували за 30 тисяч, а продавали - якщо в нормальному розмірі - можна було продати за 130-150 тисяч.
Мені 22, я безробітний. Скільки я витратив на кросівки? Зараз у мене 120-130 пар кросівок. Які-небудь Yeezy коштують від 50 тисяч, самі порахуєте, багато виходять. Я вже не захоплений цією справою, але якщо щось подобається - купую. Щоб прямо гнатися за чимось, витрачати величезні гроші як раніше - ні, вже немає. Найрідкісніші кросівки в моїй колекції - New Balance 1700 «Gaudi». Моя пара ще з кепкою в комплекті, таких взагалі штук 10 ».
На них заробляють
Важливий показник успіху кросівок Каньє - популярність його взуття в перепродажі. За даними StockX, до того, як вийшли перші кросівки Уеста з adidas, Nike займала 96% вторинного ринку кросівок, а adidas - 1%. Сьогодні співвідношення 50 на 50.
У московських і пітерських чергах за кросівками Каньє багато людей, які прийшли, щоб заробити. «Тут замкнене коло: ці кросівки самі по собі на хайп, і від того, що їх розкуповують одразу, хайп тільки зростає, - каже Роман Раїм. - Yeezy стали хорошим способом заробітку. Багато в Росії купують їх тільки для цього. Це можуть бути люди, які навіть культурою особливо не захоплюються, а просто знайшли ще один спосіб швидко заробити ».
Михайло Постніков, один із засновників майданчики для перепродажу одягу і взуття themarket, пояснює, від яких чинників залежить ціна кросівок YEEZY на вторинному ринку. Головний - кількість кросівок на релізі і після рестоку (перевипуску). Останній рестоку кросівок Каньє в Росіїї був в червні, коли перевипустити YEEZY BOOST 350 v2 «Zebra», тому зараз це найпоширеніші кросівки Уеста в російській перепродажу.
«У лютому деякі змогли купити їх за 15 тисяч і продати більше ніж за 120 тисяч за одну пару, - каже Постніков. - Потім був рестоку в червні, тепер середня ціна на перепродажі 50 тисяч за пару з першого дропа (релізу) і 30 тисяч за пару другого дропа. Для стороннього людини вони повністю однакові, але в моделях є ряд відмінностей, які фанат Yeezy з легкістю покаже. Ціна кросівок також залежить від віку і кондея (стану). Пара дворічної давності, нова, в коробці, буде коштувати сильно дорожче, ніж новинка. Це тому що їх з кожним днем все менше ».
Часто прямо на виході з магазину стосовно власника нових кросівок підходять китайці і ламаною російською пропонують продати кросівки. Потім ці кросівки відправляються в Китай, де їх перепродують за ще більші гроші. У Китаї багато людей, попит там ще сильніше перевищує пропозицію.
У грудні минулого року в Москві у китайців прямо біля магазину відібрали кілька пар Yeezy Boost. Розповідають, що китайці вийшли з магазину з коробками, вирішили покурити і поставили їх на асфальт. На них тут же налетіли.
Що далі
У найближчі місяці у Каньє Уеста вийдуть:
Абсолютно нова модель Yeezy Boost 700 Wave Runner
Нові забарвлення Yeezy Powerphase
Нові забарвлення Yeezy Boost 350 v2
Колекціонери кросівок, з якими спілкувався Sports.ru, кажуть, що пік хайпа по кросівок Каньє пройдено. При цьому на питання, чи планують вони купити щось з нових релізів, всі говорять: так.
«Кожен раз, коли кросівки Каньє приходять, ми дивимося і такі: ну, вже щось було схоже, - кажуть в Brandshop. - Думаємо: напевно, пік уже пройшов. А потім ми дивимося на кількість учасників людей і розуміємо: він не те що не пройшов, там навпаки прогрес. Якщо буде реліз Wave Runner, то навіть складно уявити, наскільки це буде хайповий товар ».
Фото і відео: REUTERS / Brendan McDermid; stockx.com ; youtube.com /Metronews.ru; brandshop.ru ; youtube.com / BBC Russian; instagram.com/miguelruizfcb ; vk.com/mudaltsova ; instagram.com/highsnobiety ; hypebeast.com ; Gettyimages.ru / Christopher Polk, Kevin Winter, Steve Jennings, Michelly Rall
Культ кросівок Каньє Уеста
Люди сходять по ним з розуму.
Можливо, найвідоміші кросівки планети - Yeezy Boost, які репер Каньє Уест робить спільно з adidas. Раніше він працював з Nike, але посварився з ними через гроші. Ці кросівки виходять обмеженими тиражами (не можна просто зайти в магазин і купити їх), за ними стоять в чергах (в тому числі в Росії), за них платять великі гроші в перепродажі. Розповідаємо, що в них такого.
Про що мова
Американський репер Каньє Уест - не тільки чоловік Кім Кардашьян і легендарний музикант. Уест ніколи не приховував, що йому хочеться займатися модою. Кросівки, які він робить c adidas, сьогодні знають не гірше, ніж його треки.
Займатися кросівками Уест почав ще в середині 2000-х - наприклад, у нього були роботи з Louis Vuitton. Першою компанією, яка оголосила про довгострокову угоду з Вестом, стала Nike. Щоб ви розуміли масштаб історії: до Каньє Nike підписувала такі контракти тільки зі спортсменами. Уест і креативний директор бренду Марк Сміт працювали над дизайном взуття два роки (Каньє любить зривати терміни і все робити довго). Реліз відбувся в 2009 році, кросівки коштували 215 доларів, їх розкупили майже миттєво.
У 2012-му вийшла друга модель - Nike Air Yeezy 2. Червоні Air Yeezy 2 (вони називаються Red October) - легендарна річ на вторинному ринку. За даними кроссовочной біржі StockX, вони входять в топ-10 найдорожчих кросівок планети, продавці починають розмову з 5200 доларів.
Незабаром після релізу Air Yeezy 2 Каньє пішов від Nike до adidas - через гроші. «Я сказав Nike: мені потрібні відсотки з продажу, - говорив тоді Уест. - У Майкла Джордана 5 відсотків в Jordan Brand, це 100 мільйонів на рік. Мені відповіли: ми не можемо дати відсотки, тому що ти не професійний спортсмен. Тоді я підписав угоду з adidas, вони дали відсотки. Мені потрібно годувати сім'ю ».
За неофіційною інформацією, за першим контрактом німці заплатили Каньє 10 млн доларів, але в 2016-му вони підписували новий - там явно було ще більше. Перейшовши до adidas, Каньє знову все робив довго: про угоду оголосили в 2013-му, а перші кросівки вийшли в 2015-му (вони називалися Yeezy Boost 750). Самі ж відомі кросівки, які Уест зробив з adidas - Yeezy Boost 350. Ви напевно не раз бачили такі на вулицях (правда, не факт, що справжні, а не підробки з AliExpress).
Але у Суареса точно справжні.
черги
Навіть люди, які не цікавляться снікери-культурою, чули, що є кросівки, за якими стоять черги. При цьому Yeezy Boost - не перші кросівки, за якими в Москві приходили задовго до старту продажів. Наприклад, в 2012-му хтось ночував у магазинів заради Nike Foamposite One NRG Galaxy . Але саме на черзі за Yeezy Boost звернули увагу всі. У минулому році їх часто порівнювали з чергами на виставку Сєрова в Третьяковській галереї.
Черга за кросівками Каньє вперше вишикувалася взимку 2015 го, коли в Москву привезли перший реліз adidas і Уеста, Yeezy Boost 750. У соцмережах ходила легенда про групу фанатів Каньє з Мінська, які приїхали в Москву за кросівками на тиждень раніше, і планували все це час жити в наметі (в лютому). У фейсбуці трапився скандал, коли інстаграм "Афіші" порівняв обстановку в чергах з боями в Дебальцеве на сході України. Купити Yeezy Boost 750 в магазині Fott (зараз не існує) тоді дуже хотів Філіп Кіркоров. Магазин розігрував право покупки кросівок в лотерею, співак намагався купити їх в обхід учасників.
Колишня співробітниця Fott Марина Мітасова розповіла Sports.ru, як спілкувалася з ним.
«Я повернулася в офіс з обіду, мені передали номер телефону і сказали: дзвонив чоловік, який представився Філіпом Кіркоровим. Я передзвонила - і відповів справжній Кіркоров. Коли я представилася, він сказав: «Ох, Мариночка, ви, напевно, чули, є у мене пісня одна чудова ...». І почав співати: «Я люблю тебе, Марина, все сильніше з кожним днем. Без твоєї любові, Марина, цей світ не для мене ». Я просто почала сміятися в трубку, сказав, що пісня дійсно прекрасна.
Філліп Кіркоров c Сумка Supreme
Я озвучила умови [продажу кросівок] Філіпу, але він не хотів зв'язуватися ні з якими лотереями. Потім він заїхав до нас ввечері, щоб поспілкуватися і подивитися на кросівки наживо. Домовитися нам так і не вдалося, у нас були чіткі принципи. Все в снікери-ком'юніті знали, скільки пар буде продано за підсумками лотереї, ми просто не могли собі дозволити продати навіть одну пару наліво. Пам'ятаю, що в той вечір проїхати по Дмитрівське провулку було неможливо, тому що всі учасники лотереї були присутні особисто, це близько 300 чоловік. Був неймовірний ажіотаж. Філіп не став брати участь в лотереї, так воно, можливо, й на краще. Мені здається, що його стилю більше відповідають все ті ошатні чоботи і черевики, в яких ми звикли його бачити ».
Ще один колишній працівник Fott, Артем Чуєв, згадав інші подробиці.
«Спочатку в магазин подзвонив помічник Кіркорова, попросив продати або відкласти кросівки для короля, але отримав відмову. Після цього сам Кіркоров подзвонив в магаз, але теж отримав відмову. Тоді він приїхав до нас на Mercedes GL з водієм. Весь в чорному, височенний, але незграбний якийсь. Сказав, що хоче, щоб ми йому продали кросівки. Я відмовив, запропонував в лотереї на покупку взяти участь, але під натиском прохань приніс поміряти пару, щоб він дізнався свій розмір. Кросівки були 11US, він їх ледве взув через дуже високого підйому, але в підсумку підійшли. Він ще раз перепитав, чи точно ми не продамо без лотереї і додав: «Я людина вдячний, сфотографуюсь в кросівках, викладу в інстаграм, на фотографії ваш магазин зазначу, у мене 300 тисяч передплатників».
Філіп Кіркоров в одязі Off-White в місті Білогірську, Амурська область
Через таку наполегливості я навіть задумався. Пішов в офіс, порадився з піарником та Баєром, в кабінеті якого всі пари цих кросівок і зберігалися, але ми не стали робити виключення і вирішили, щоб всі пари будуть продані через лотерею. Так Кіркорову і передав. Сказав, що завтра він зможе тисяч за 80 перекупити свій розмір, але він відповів, що не хоче їх купувати за 80, а хоче купити зараз за 30. Як мені здалося, він вийшов з магазину засмучений.
Від Тіматі ще якісь опричники приходили, ще заходили просто різні заряджені люди і пропонували ті ж тисяч 80, щоб продали до релізу і без черги. Але ми з-під прилавка нікому не продали ».
***
Нові черзі за кросівками Каньє вишикувалися в грудні 2015-го.
Потім люди стояли в 2016-м. До магазину Brandshop тоді прийшли кілька тисяч чоловік. Незабаром на місці з'явилися машини з мигалками і цілий автобус ОМОНу. Зіткнень не було, людей не розганяли, але власник магазину Ілля Гребенщиков недавно говорив РБК, що переговори з органами були дуже напруженими .
У Brandshop розповіли Sports.ru про спілкування з поліцейськими.
«Коли ти збираєш три тисячі чоловік на бульварі, це привертає велику увагу органів. Коли було менше народу, вони приходили і дізнавалися, що за товар, для них це теж був якийсь фан. Але коли людей ставало все більше, вже приходили поліцейські вище рангом. Ставили оточення, робили так, щоб люди в черзі не стояли на проїжджій частині, тому що у нас немає прямого пішохідного переходу з бульвару до магазину. Так що так, ми співпрацювали з поліцейськими, щоб організувати людський потік.
У нас немає такого, що ми за півроку знаємо, коли у нас будуть Yeezy. Це дуже секретний продукт, ми отримуємо інформацію в останній момент, не набагато раніше, ніж спритні хлопці з паблік в ВК. Тому часу на підготовку [в тому числі до черг] не так багато. Так що у нас тепер онлайн-дроп, люди залишають заявки, таких заявок набігає кілька десятків тисяч », - розповіли в Brandshop.
***
У 2017-му черзі теж були, але взагалі в російських магазинах зараз намагаються їх уникати і максимально переносити продажу в онлайн.
предмет культу
Далеко не кожен популярний музикант зміг би так само продавати кросівки, як це робить Каньє. Уеста люблять не тільки як топового репера і продюсера, він вибудував справжній культ особистості. Yeezy Boost для багатьох людей - не просто кросівки, а можливість отримати частину справжньої геніальності.
Головний редактор паблік «Снікерхед» Роман Раїм каже: «Люди часто шукають собі приклади для наслідування, особливо коли це стосується стилю одягу. Каньє для багатьох ікона стилю, а ікон часто поклоняються. Він створив сім'ю з Кім Кардашьян, однією з найпопулярніших жінок в Америці. Каньє в інстаграме немає, але Кім зі своєю сотнею мільйонної передплатників непогано рекламує взуття чоловіка. Ще вплинув рівень самої культури кросівок, яка набрала шалених обертів з початку 2010-х. Вона і в Росії дуже виросла, не дивно, що і у нас звернули увагу на Yeezy Boost ».
***
Потрібно розуміти, що adidas не заробляє величезні гроші безпосередньо з продажів кросівок Каньє. Гроші приносять, наприклад, adidas Superstar - в минулому році було продано 150 мільйонів таких кросівок. Yeezy Boost випускаються обмеженими тиражами, це в першу чергу культ і хайп. Ніхто не прийде заради adidas Superstar до магазину з наметом за 5 тижнів до релізу, як це було в Америці, коли виходили Nike Air Yeezy 2. Ніхто не полетить в іншу країну за автографом автора Nike Tanjun (найпопулярніші кросівки США), як це зробив москвич Баграт Арутюнян, коли дізнався, що Каньє Уест прилетів до Єревану.
Він розповів Sports.ru, як це було.
«Пройшла інформація про те, що Кім Кардашьян буде знімати в Вірменії випуск свого реаліті-шоу, приїде Каньє. Вирішив полетіти туди, хотів підписати кросівки, це вважається класно. Спочатку намагався виловити їх біля готелю, не вийшло, там були натовпи людей, Каньє з Кім проїжджали з чорного ходу. Потім вони ходили по музеях і всяким пам'яток, але там теж все перекривали - міліція, охорона.
Думаю: все, не вийшло. Але тут мені телефонують мої близькі знайомі, у яких французький винний ресторан. Кажуть: нам дзвонила служба безпеки Каньє, просила закрити ресторан, щоб прийшли гості - Каньє з Кім, їх свита, охорона. Вони погодилися, а я поїхав туди. Мене пустили, це ж ресторан моїх знайомих. Вони зайшли, я попросив, ми сфоткали, вони підписали - ось так. Мені за ці кросівки пропонували 3-4 тисячі доларів, але це мало.
У мене все почалося з скейт-культури. Я був зовсім малою, класі в 6-7. Катався, тусовка з хлопцями, а у людей старшого віку і багатший були класні кросівки - всякі Nike. Я тоді вже почав захоплюватися цим - групи ВК дивився, наприклад. Але можливості купувати такі кросівки у мене не було, катався в околоскейтерскіх темах - DC, Fallen. Але хотів Nike, вони набагато крутіше. Коли відійшов від скейта, все одно стежив за кросівками. З'явилася можливість - почав купувати. Тут справа не в Yeezy, різний брав.
Мені вже роботи Каньє з Nike подобалися. Але вони були дуже дорогі. Я почав стежити з другої Yeezy, вони коли з'явилися, то коштували 2-3 тисячі доларів, нереальні суми були. Для снікери-культури це культова річ, культові кросівки, все за ними женуться, все їх шанують. Зараз це перетворилося в мас-маркет, але ставлення все одно інше.
У мене є всі перші Nike, другі - все, крім Red October, вони нереально стоять. Від adidas, напевно, все, крім 350 v2, останнім часом їх стало дуже багато виходити, я вже не з таким завзяттям купував. 350 v1 все - чотири пари, 750 все - п'ять, чи що, пар, 350 v2 - штук п'ять, 950 - дві. Виходить штук 16. І ще є парочка тих, що не adidas, а просто Yeezy Season.
Якщо виходить взяти більше однієї пари, то, звичайно, продаю. Найвигідніший реселл - чорні 750-е. Їх купували за 30 тисяч, а продавали - якщо в нормальному розмірі - можна було продати за 130-150 тисяч.
Мені 22, я безробітний. Скільки я витратив на кросівки? Зараз у мене 120-130 пар кросівок. Які-небудь Yeezy коштують від 50 тисяч, самі порахуєте, багато виходять. Я вже не захоплений цією справою, але якщо щось подобається - купую. Щоб прямо гнатися за чимось, витрачати величезні гроші як раніше - ні, вже немає. Найрідкісніші кросівки в моїй колекції - New Balance 1700 «Gaudi». Моя пара ще з кепкою в комплекті, таких взагалі штук 10 ».
На них заробляють
Важливий показник успіху кросівок Каньє - популярність його взуття в перепродажі. За даними StockX, до того, як вийшли перші кросівки Уеста з adidas, Nike займала 96% вторинного ринку кросівок, а adidas - 1%. Сьогодні співвідношення 50 на 50.
У московських і пітерських чергах за кросівками Каньє багато людей, які прийшли, щоб заробити. «Тут замкнене коло: ці кросівки самі по собі на хайп, і від того, що їх розкуповують одразу, хайп тільки зростає, - каже Роман Раїм. - Yeezy стали хорошим способом заробітку. Багато в Росії купують їх тільки для цього. Це можуть бути люди, які навіть культурою особливо не захоплюються, а просто знайшли ще один спосіб швидко заробити ».
Михайло Постніков, один із засновників майданчики для перепродажу одягу і взуття themarket, пояснює, від яких чинників залежить ціна кросівок YEEZY на вторинному ринку. Головний - кількість кросівок на релізі і після рестоку (перевипуску). Останній рестоку кросівок Каньє в Росіїї був в червні, коли перевипустити YEEZY BOOST 350 v2 «Zebra», тому зараз це найпоширеніші кросівки Уеста в російській перепродажу.
«У лютому деякі змогли купити їх за 15 тисяч і продати більше ніж за 120 тисяч за одну пару, - каже Постніков. - Потім був рестоку в червні, тепер середня ціна на перепродажі 50 тисяч за пару з першого дропа (релізу) і 30 тисяч за пару другого дропа. Для стороннього людини вони повністю однакові, але в моделях є ряд відмінностей, які фанат Yeezy з легкістю покаже. Ціна кросівок також залежить від віку і кондея (стану). Пара дворічної давності, нова, в коробці, буде коштувати сильно дорожче, ніж новинка. Це тому що їх з кожним днем все менше ».
Часто прямо на виході з магазину стосовно власника нових кросівок підходять китайці і ламаною російською пропонують продати кросівки. Потім ці кросівки відправляються в Китай, де їх перепродують за ще більші гроші. У Китаї багато людей, попит там ще сильніше перевищує пропозицію.
У грудні минулого року в Москві у китайців прямо біля магазину відібрали кілька пар Yeezy Boost. Розповідають, що китайці вийшли з магазину з коробками, вирішили покурити і поставили їх на асфальт. На них тут же налетіли.
Що далі
У найближчі місяці у Каньє Уеста вийдуть:
Абсолютно нова модель Yeezy Boost 700 Wave Runner
Нові забарвлення Yeezy Powerphase
Нові забарвлення Yeezy Boost 350 v2
Колекціонери кросівок, з якими спілкувався Sports.ru, кажуть, що пік хайпа по кросівок Каньє пройдено. При цьому на питання, чи планують вони купити щось з нових релізів, всі говорять: так.
«Кожен раз, коли кросівки Каньє приходять, ми дивимося і такі: ну, вже щось було схоже, - кажуть в Brandshop. - Думаємо: напевно, пік уже пройшов. А потім ми дивимося на кількість учасників людей і розуміємо: він не те що не пройшов, там навпаки прогрес. Якщо буде реліз Wave Runner, то навіть складно уявити, наскільки це буде хайповий товар ».
Фото і відео: REUTERS / Brendan McDermid; stockx.com ; youtube.com /Metronews.ru; brandshop.ru ; youtube.com / BBC Russian; instagram.com/miguelruizfcb ; vk.com/mudaltsova ; instagram.com/highsnobiety ; hypebeast.com ; Gettyimages.ru / Christopher Polk, Kevin Winter, Steve Jennings, Michelly Rall
Культ кросівок Каньє Уеста
Люди сходять по ним з розуму.
Можливо, найвідоміші кросівки планети - Yeezy Boost, які репер Каньє Уест робить спільно з adidas. Раніше він працював з Nike, але посварився з ними через гроші. Ці кросівки виходять обмеженими тиражами (не можна просто зайти в магазин і купити їх), за ними стоять в чергах (в тому числі в Росії), за них платять великі гроші в перепродажі. Розповідаємо, що в них такого.
Про що мова
Американський репер Каньє Уест - не тільки чоловік Кім Кардашьян і легендарний музикант. Уест ніколи не приховував, що йому хочеться займатися модою. Кросівки, які він робить c adidas, сьогодні знають не гірше, ніж його треки.
Займатися кросівками Уест почав ще в середині 2000-х - наприклад, у нього були роботи з Louis Vuitton. Першою компанією, яка оголосила про довгострокову угоду з Вестом, стала Nike. Щоб ви розуміли масштаб історії: до Каньє Nike підписувала такі контракти тільки зі спортсменами. Уест і креативний директор бренду Марк Сміт працювали над дизайном взуття два роки (Каньє любить зривати терміни і все робити довго). Реліз відбувся в 2009 році, кросівки коштували 215 доларів, їх розкупили майже миттєво.
У 2012-му вийшла друга модель - Nike Air Yeezy 2. Червоні Air Yeezy 2 (вони називаються Red October) - легендарна річ на вторинному ринку. За даними кроссовочной біржі StockX, вони входять в топ-10 найдорожчих кросівок планети, продавці починають розмову з 5200 доларів.
Незабаром після релізу Air Yeezy 2 Каньє пішов від Nike до adidas - через гроші. «Я сказав Nike: мені потрібні відсотки з продажу, - говорив тоді Уест. - У Майкла Джордана 5 відсотків в Jordan Brand, це 100 мільйонів на рік. Мені відповіли: ми не можемо дати відсотки, тому що ти не професійний спортсмен. Тоді я підписав угоду з adidas, вони дали відсотки. Мені потрібно годувати сім'ю ».
За неофіційною інформацією, за першим контрактом німці заплатили Каньє 10 млн доларів, але в 2016-му вони підписували новий - там явно було ще більше. Перейшовши до adidas, Каньє знову все робив довго: про угоду оголосили в 2013-му, а перші кросівки вийшли в 2015-му (вони називалися Yeezy Boost 750). Самі ж відомі кросівки, які Уест зробив з adidas - Yeezy Boost 350. Ви напевно не раз бачили такі на вулицях (правда, не факт, що справжні, а не підробки з AliExpress).
Але у Суареса точно справжні.
черги
Навіть люди, які не цікавляться снікери-культурою, чули, що є кросівки, за якими стоять черги. При цьому Yeezy Boost - не перші кросівки, за якими в Москві приходили задовго до старту продажів. Наприклад, в 2012-му хтось ночував у магазинів заради Nike Foamposite One NRG Galaxy . Але саме на черзі за Yeezy Boost звернули увагу всі. У минулому році їх часто порівнювали з чергами на виставку Сєрова в Третьяковській галереї.
Черга за кросівками Каньє вперше вишикувалася взимку 2015 го, коли в Москву привезли перший реліз adidas і Уеста, Yeezy Boost 750. У соцмережах ходила легенда про групу фанатів Каньє з Мінська, які приїхали в Москву за кросівками на тиждень раніше, і планували все це час жити в наметі (в лютому). У фейсбуці трапився скандал, коли інстаграм "Афіші" порівняв обстановку в чергах з боями в Дебальцеве на сході України. Купити Yeezy Boost 750 в магазині Fott (зараз не існує) тоді дуже хотів Філіп Кіркоров. Магазин розігрував право покупки кросівок в лотерею, співак намагався купити їх в обхід учасників.
Колишня співробітниця Fott Марина Мітасова розповіла Sports.ru, як спілкувалася з ним.
«Я повернулася в офіс з обіду, мені передали номер телефону і сказали: дзвонив чоловік, який представився Філіпом Кіркоровим. Я передзвонила - і відповів справжній Кіркоров. Коли я представилася, він сказав: «Ох, Мариночка, ви, напевно, чули, є у мене пісня одна чудова ...». І почав співати: «Я люблю тебе, Марина, все сильніше з кожним днем. Без твоєї любові, Марина, цей світ не для мене ». Я просто почала сміятися в трубку, сказав, що пісня дійсно прекрасна.
Філліп Кіркоров c Сумка Supreme
Я озвучила умови [продажу кросівок] Філіпу, але він не хотів зв'язуватися ні з якими лотереями. Потім він заїхав до нас ввечері, щоб поспілкуватися і подивитися на кросівки наживо. Домовитися нам так і не вдалося, у нас були чіткі принципи. Все в снікери-ком'юніті знали, скільки пар буде продано за підсумками лотереї, ми просто не могли собі дозволити продати навіть одну пару наліво. Пам'ятаю, що в той вечір проїхати по Дмитрівське провулку було неможливо, тому що всі учасники лотереї були присутні особисто, це близько 300 чоловік. Був неймовірний ажіотаж. Філіп не став брати участь в лотереї, так воно, можливо, й на краще. Мені здається, що його стилю більше відповідають все ті ошатні чоботи і черевики, в яких ми звикли його бачити ».
Ще один колишній працівник Fott, Артем Чуєв, згадав інші подробиці.
«Спочатку в магазин подзвонив помічник Кіркорова, попросив продати або відкласти кросівки для короля, але отримав відмову. Після цього сам Кіркоров подзвонив в магаз, але теж отримав відмову. Тоді він приїхав до нас на Mercedes GL з водієм. Весь в чорному, височенний, але незграбний якийсь. Сказав, що хоче, щоб ми йому продали кросівки. Я відмовив, запропонував в лотереї на покупку взяти участь, але під натиском прохань приніс поміряти пару, щоб він дізнався свій розмір. Кросівки були 11US, він їх ледве взув через дуже високого підйому, але в підсумку підійшли. Він ще раз перепитав, чи точно ми не продамо без лотереї і додав: «Я людина вдячний, сфотографуюсь в кросівках, викладу в інстаграм, на фотографії ваш магазин зазначу, у мене 300 тисяч передплатників».
Філіп Кіркоров в одязі Off-White в місті Білогірську, Амурська область
Через таку наполегливості я навіть задумався. Пішов в офіс, порадився з піарником та Баєром, в кабінеті якого всі пари цих кросівок і зберігалися, але ми не стали робити виключення і вирішили, щоб всі пари будуть продані через лотерею. Так Кіркорову і передав. Сказав, що завтра він зможе тисяч за 80 перекупити свій розмір, але він відповів, що не хоче їх купувати за 80, а хоче купити зараз за 30. Як мені здалося, він вийшов з магазину засмучений.
Від Тіматі ще якісь опричники приходили, ще заходили просто різні заряджені люди і пропонували ті ж тисяч 80, щоб продали до релізу і без черги. Але ми з-під прилавка нікому не продали ».
***
Нові черзі за кросівками Каньє вишикувалися в грудні 2015-го.
Потім люди стояли в 2016-м. До магазину Brandshop тоді прийшли кілька тисяч чоловік. Незабаром на місці з'явилися машини з мигалками і цілий автобус ОМОНу. Зіткнень не було, людей не розганяли, але власник магазину Ілля Гребенщиков недавно говорив РБК, що переговори з органами були дуже напруженими .
У Brandshop розповіли Sports.ru про спілкування з поліцейськими.
«Коли ти збираєш три тисячі чоловік на бульварі, це привертає велику увагу органів. Коли було менше народу, вони приходили і дізнавалися, що за товар, для них це теж був якийсь фан. Але коли людей ставало все більше, вже приходили поліцейські вище рангом. Ставили оточення, робили так, щоб люди в черзі не стояли на проїжджій частині, тому що у нас немає прямого пішохідного переходу з бульвару до магазину. Так що так, ми співпрацювали з поліцейськими, щоб організувати людський потік.
У нас немає такого, що ми за півроку знаємо, коли у нас будуть Yeezy. Це дуже секретний продукт, ми отримуємо інформацію в останній момент, не набагато раніше, ніж спритні хлопці з паблік в ВК. Тому часу на підготовку [в тому числі до черг] не так багато. Так що у нас тепер онлайн-дроп, люди залишають заявки, таких заявок набігає кілька десятків тисяч », - розповіли в Brandshop.
***
У 2017-му черзі теж були, але взагалі в російських магазинах зараз намагаються їх уникати і максимально переносити продажу в онлайн.
предмет культу
Далеко не кожен популярний музикант зміг би так само продавати кросівки, як це робить Каньє. Уеста люблять не тільки як топового репера і продюсера, він вибудував справжній культ особистості. Yeezy Boost для багатьох людей - не просто кросівки, а можливість отримати частину справжньої геніальності.
Головний редактор паблік «Снікерхед» Роман Раїм каже: «Люди часто шукають собі приклади для наслідування, особливо коли це стосується стилю одягу. Каньє для багатьох ікона стилю, а ікон часто поклоняються. Він створив сім'ю з Кім Кардашьян, однією з найпопулярніших жінок в Америці. Каньє в інстаграме немає, але Кім зі своєю сотнею мільйонної передплатників непогано рекламує взуття чоловіка. Ще вплинув рівень самої культури кросівок, яка набрала шалених обертів з початку 2010-х. Вона і в Росії дуже виросла, не дивно, що і у нас звернули увагу на Yeezy Boost ».
***
Потрібно розуміти, що adidas не заробляє величезні гроші безпосередньо з продажів кросівок Каньє. Гроші приносять, наприклад, adidas Superstar - в минулому році було продано 150 мільйонів таких кросівок. Yeezy Boost випускаються обмеженими тиражами, це в першу чергу культ і хайп. Ніхто не прийде заради adidas Superstar до магазину з наметом за 5 тижнів до релізу, як це було в Америці, коли виходили Nike Air Yeezy 2. Ніхто не полетить в іншу країну за автографом автора Nike Tanjun (найпопулярніші кросівки США), як це зробив москвич Баграт Арутюнян, коли дізнався, що Каньє Уест прилетів до Єревану.
Він розповів Sports.ru, як це було.
«Пройшла інформація про те, що Кім Кардашьян буде знімати в Вірменії випуск свого реаліті-шоу, приїде Каньє. Вирішив полетіти туди, хотів підписати кросівки, це вважається класно. Спочатку намагався виловити їх біля готелю, не вийшло, там були натовпи людей, Каньє з Кім проїжджали з чорного ходу. Потім вони ходили по музеях і всяким пам'яток, але там теж все перекривали - міліція, охорона.
Думаю: все, не вийшло. Але тут мені телефонують мої близькі знайомі, у яких французький винний ресторан. Кажуть: нам дзвонила служба безпеки Каньє, просила закрити ресторан, щоб прийшли гості - Каньє з Кім, їх свита, охорона. Вони погодилися, а я поїхав туди. Мене пустили, це ж ресторан моїх знайомих. Вони зайшли, я попросив, ми сфоткали, вони підписали - ось так. Мені за ці кросівки пропонували 3-4 тисячі доларів, але це мало.
У мене все почалося з скейт-культури. Я був зовсім малою, класі в 6-7. Катався, тусовка з хлопцями, а у людей старшого віку і багатший були класні кросівки - всякі Nike. Я тоді вже почав захоплюватися цим - групи ВК дивився, наприклад. Але можливості купувати такі кросівки у мене не було, катався в околоскейтерскіх темах - DC, Fallen. Але хотів Nike, вони набагато крутіше. Коли відійшов від скейта, все одно стежив за кросівками. З'явилася можливість - почав купувати. Тут справа не в Yeezy, різний брав.
Мені вже роботи Каньє з Nike подобалися. Але вони були дуже дорогі. Я почав стежити з другої Yeezy, вони коли з'явилися, то коштували 2-3 тисячі доларів, нереальні суми були. Для снікери-культури це культова річ, культові кросівки, все за ними женуться, все їх шанують. Зараз це перетворилося в мас-маркет, але ставлення все одно інше.
У мене є всі перші Nike, другі - все, крім Red October, вони нереально стоять. Від adidas, напевно, все, крім 350 v2, останнім часом їх стало дуже багато виходити, я вже не з таким завзяттям купував. 350 v1 все - чотири пари, 750 все - п'ять, чи що, пар, 350 v2 - штук п'ять, 950 - дві. Виходить штук 16. І ще є парочка тих, що не adidas, а просто Yeezy Season.
Якщо виходить взяти більше однієї пари, то, звичайно, продаю. Найвигідніший реселл - чорні 750-е. Їх купували за 30 тисяч, а продавали - якщо в нормальному розмірі - можна було продати за 130-150 тисяч.
Мені 22, я безробітний. Скільки я витратив на кросівки? Зараз у мене 120-130 пар кросівок. Які-небудь Yeezy коштують від 50 тисяч, самі порахуєте, багато виходять. Я вже не захоплений цією справою, але якщо щось подобається - купую. Щоб прямо гнатися за чимось, витрачати величезні гроші як раніше - ні, вже немає. Найрідкісніші кросівки в моїй колекції - New Balance 1700 «Gaudi». Моя пара ще з кепкою в комплекті, таких взагалі штук 10 ».
На них заробляють
Важливий показник успіху кросівок Каньє - популярність його взуття в перепродажі. За даними StockX, до того, як вийшли перші кросівки Уеста з adidas, Nike займала 96% вторинного ринку кросівок, а adidas - 1%. Сьогодні співвідношення 50 на 50.
У московських і пітерських чергах за кросівками Каньє багато людей, які прийшли, щоб заробити. «Тут замкнене коло: ці кросівки самі по собі на хайп, і від того, що їх розкуповують одразу, хайп тільки зростає, - каже Роман Раїм. - Yeezy стали хорошим способом заробітку. Багато в Росії купують їх тільки для цього. Це можуть бути люди, які навіть культурою особливо не захоплюються, а просто знайшли ще один спосіб швидко заробити ».
Михайло Постніков, один із засновників майданчики для перепродажу одягу і взуття themarket, пояснює, від яких чинників залежить ціна кросівок YEEZY на вторинному ринку. Головний - кількість кросівок на релізі і після рестоку (перевипуску). Останній рестоку кросівок Каньє в Росіїї був в червні, коли перевипустити YEEZY BOOST 350 v2 «Zebra», тому зараз це найпоширеніші кросівки Уеста в російській перепродажу.
«У лютому деякі змогли купити їх за 15 тисяч і продати більше ніж за 120 тисяч за одну пару, - каже Постніков. - Потім був рестоку в червні, тепер середня ціна на перепродажі 50 тисяч за пару з першого дропа (релізу) і 30 тисяч за пару другого дропа. Для стороннього людини вони повністю однакові, але в моделях є ряд відмінностей, які фанат Yeezy з легкістю покаже. Ціна кросівок також залежить від віку і кондея (стану). Пара дворічної давності, нова, в коробці, буде коштувати сильно дорожче, ніж новинка. Це тому що їх з кожним днем все менше ».
Часто прямо на виході з магазину стосовно власника нових кросівок підходять китайці і ламаною російською пропонують продати кросівки. Потім ці кросівки відправляються в Китай, де їх перепродують за ще більші гроші. У Китаї багато людей, попит там ще сильніше перевищує пропозицію.
У грудні минулого року в Москві у китайців прямо біля магазину відібрали кілька пар Yeezy Boost. Розповідають, що китайці вийшли з магазину з коробками, вирішили покурити і поставили їх на асфальт. На них тут же налетіли.
Що далі
У найближчі місяці у Каньє Уеста вийдуть:
Абсолютно нова модель Yeezy Boost 700 Wave Runner
Нові забарвлення Yeezy Powerphase
Нові забарвлення Yeezy Boost 350 v2
Колекціонери кросівок, з якими спілкувався Sports.ru, кажуть, що пік хайпа по кросівок Каньє пройдено. При цьому на питання, чи планують вони купити щось з нових релізів, всі говорять: так.
«Кожен раз, коли кросівки Каньє приходять, ми дивимося і такі: ну, вже щось було схоже, - кажуть в Brandshop. - Думаємо: напевно, пік уже пройшов. А потім ми дивимося на кількість учасників людей і розуміємо: він не те що не пройшов, там навпаки прогрес. Якщо буде реліз Wave Runner, то навіть складно уявити, наскільки це буде хайповий товар ».
Фото і відео: REUTERS / Brendan McDermid; stockx.com ; youtube.com /Metronews.ru; brandshop.ru ; youtube.com / BBC Russian; instagram.com/miguelruizfcb ; vk.com/mudaltsova ; instagram.com/highsnobiety ; hypebeast.com ; Gettyimages.ru / Christopher Polk, Kevin Winter, Steve Jennings, Michelly Rall
Культ кросівок Каньє Уеста
Люди сходять по ним з розуму.
Можливо, найвідоміші кросівки планети - Yeezy Boost, які репер Каньє Уест робить спільно з adidas. Раніше він працював з Nike, але посварився з ними через гроші. Ці кросівки виходять обмеженими тиражами (не можна просто зайти в магазин і купити їх), за ними стоять в чергах (в тому числі в Росії), за них платять великі гроші в перепродажі. Розповідаємо, що в них такого.
Про що мова
Американський репер Каньє Уест - не тільки чоловік Кім Кардашьян і легендарний музикант. Уест ніколи не приховував, що йому хочеться займатися модою. Кросівки, які він робить c adidas, сьогодні знають не гірше, ніж його треки.
Займатися кросівками Уест почав ще в середині 2000-х - наприклад, у нього були роботи з Louis Vuitton. Першою компанією, яка оголосила про довгострокову угоду з Вестом, стала Nike. Щоб ви розуміли масштаб історії: до Каньє Nike підписувала такі контракти тільки зі спортсменами. Уест і креативний директор бренду Марк Сміт працювали над дизайном взуття два роки (Каньє любить зривати терміни і все робити довго). Реліз відбувся в 2009 році, кросівки коштували 215 доларів, їх розкупили майже миттєво.
У 2012-му вийшла друга модель - Nike Air Yeezy 2. Червоні Air Yeezy 2 (вони називаються Red October) - легендарна річ на вторинному ринку. За даними кроссовочной біржі StockX, вони входять в топ-10 найдорожчих кросівок планети, продавці починають розмову з 5200 доларів.
Незабаром після релізу Air Yeezy 2 Каньє пішов від Nike до adidas - через гроші. «Я сказав Nike: мені потрібні відсотки з продажу, - говорив тоді Уест. - У Майкла Джордана 5 відсотків в Jordan Brand, це 100 мільйонів на рік. Мені відповіли: ми не можемо дати відсотки, тому що ти не професійний спортсмен. Тоді я підписав угоду з adidas, вони дали відсотки. Мені потрібно годувати сім'ю ».
За неофіційною інформацією, за першим контрактом німці заплатили Каньє 10 млн доларів, але в 2016-му вони підписували новий - там явно було ще більше. Перейшовши до adidas, Каньє знову все робив довго: про угоду оголосили в 2013-му, а перші кросівки вийшли в 2015-му (вони називалися Yeezy Boost 750). Самі ж відомі кросівки, які Уест зробив з adidas - Yeezy Boost 350. Ви напевно не раз бачили такі на вулицях (правда, не факт, що справжні, а не підробки з AliExpress).
Але у Суареса точно справжні.
черги
Навіть люди, які не цікавляться снікери-культурою, чули, що є кросівки, за якими стоять черги. При цьому Yeezy Boost - не перші кросівки, за якими в Москві приходили задовго до старту продажів. Наприклад, в 2012-му хтось ночував у магазинів заради Nike Foamposite One NRG Galaxy . Але саме на черзі за Yeezy Boost звернули увагу всі. У минулому році їх часто порівнювали з чергами на виставку Сєрова в Третьяковській галереї.
Черга за кросівками Каньє вперше вишикувалася взимку 2015 го, коли в Москву привезли перший реліз adidas і Уеста, Yeezy Boost 750. У соцмережах ходила легенда про групу фанатів Каньє з Мінська, які приїхали в Москву за кросівками на тиждень раніше, і планували все це час жити в наметі (в лютому). У фейсбуці трапився скандал, коли інстаграм "Афіші" порівняв обстановку в чергах з боями в Дебальцеве на сході України. Купити Yeezy Boost 750 в магазині Fott (зараз не існує) тоді дуже хотів Філіп Кіркоров. Магазин розігрував право покупки кросівок в лотерею, співак намагався купити їх в обхід учасників.
Колишня співробітниця Fott Марина Мітасова розповіла Sports.ru, як спілкувалася з ним.
«Я повернулася в офіс з обіду, мені передали номер телефону і сказали: дзвонив чоловік, який представився Філіпом Кіркоровим. Я передзвонила - і відповів справжній Кіркоров. Коли я представилася, він сказав: «Ох, Мариночка, ви, напевно, чули, є у мене пісня одна чудова ...». І почав співати: «Я люблю тебе, Марина, все сильніше з кожним днем. Без твоєї любові, Марина, цей світ не для мене ». Я просто почала сміятися в трубку, сказав, що пісня дійсно прекрасна.
Філліп Кіркоров c Сумка Supreme
Я озвучила умови [продажу кросівок] Філіпу, але він не хотів зв'язуватися ні з якими лотереями. Потім він заїхав до нас ввечері, щоб поспілкуватися і подивитися на кросівки наживо. Домовитися нам так і не вдалося, у нас були чіткі принципи. Все в снікери-ком'юніті знали, скільки пар буде продано за підсумками лотереї, ми просто не могли собі дозволити продати навіть одну пару наліво. Пам'ятаю, що в той вечір проїхати по Дмитрівське провулку було неможливо, тому що всі учасники лотереї були присутні особисто, це близько 300 чоловік. Був неймовірний ажіотаж. Філіп не став брати участь в лотереї, так воно, можливо, й на краще. Мені здається, що його стилю більше відповідають все ті ошатні чоботи і черевики, в яких ми звикли його бачити ».
Ще один колишній працівник Fott, Артем Чуєв, згадав інші подробиці.
«Спочатку в магазин подзвонив помічник Кіркорова, попросив продати або відкласти кросівки для короля, але отримав відмову. Після цього сам Кіркоров подзвонив в магаз, але теж отримав відмову. Тоді він приїхав до нас на Mercedes GL з водієм. Весь в чорному, височенний, але незграбний якийсь. Сказав, що хоче, щоб ми йому продали кросівки. Я відмовив, запропонував в лотереї на покупку взяти участь, але під натиском прохань приніс поміряти пару, щоб він дізнався свій розмір. Кросівки були 11US, він їх ледве взув через дуже високого підйому, але в підсумку підійшли. Він ще раз перепитав, чи точно ми не продамо без лотереї і додав: «Я людина вдячний, сфотографуюсь в кросівках, викладу в інстаграм, на фотографії ваш магазин зазначу, у мене 300 тисяч передплатників».
Філіп Кіркоров в одязі Off-White в місті Білогірську, Амурська область
Через таку наполегливості я навіть задумався. Пішов в офіс, порадився з піарником та Баєром, в кабінеті якого всі пари цих кросівок і зберігалися, але ми не стали робити виключення і вирішили, щоб всі пари будуть продані через лотерею. Так Кіркорову і передав. Сказав, що завтра він зможе тисяч за 80 перекупити свій розмір, але він відповів, що не хоче їх купувати за 80, а хоче купити зараз за 30. Як мені здалося, він вийшов з магазину засмучений.
Від Тіматі ще якісь опричники приходили, ще заходили просто різні заряджені люди і пропонували ті ж тисяч 80, щоб продали до релізу і без черги. Але ми з-під прилавка нікому не продали ».
***
Нові черзі за кросівками Каньє вишикувалися в грудні 2015-го.
Потім люди стояли в 2016-м. До магазину Brandshop тоді прийшли кілька тисяч чоловік. Незабаром на місці з'явилися машини з мигалками і цілий автобус ОМОНу. Зіткнень не було, людей не розганяли, але власник магазину Ілля Гребенщиков недавно говорив РБК, що переговори з органами були дуже напруженими .
У Brandshop розповіли Sports.ru про спілкування з поліцейськими.
«Коли ти збираєш три тисячі чоловік на бульварі, це привертає велику увагу органів. Коли було менше народу, вони приходили і дізнавалися, що за товар, для них це теж був якийсь фан. Але коли людей ставало все більше, вже приходили поліцейські вище рангом. Ставили оточення, робили так, щоб люди в черзі не стояли на проїжджій частині, тому що у нас немає прямого пішохідного переходу з бульвару до магазину. Так що так, ми співпрацювали з поліцейськими, щоб організувати людський потік.
У нас немає такого, що ми за півроку знаємо, коли у нас будуть Yeezy. Це дуже секретний продукт, ми отримуємо інформацію в останній момент, не набагато раніше, ніж спритні хлопці з паблік в ВК. Тому часу на підготовку [в тому числі до черг] не так багато. Так що у нас тепер онлайн-дроп, люди залишають заявки, таких заявок набігає кілька десятків тисяч », - розповіли в Brandshop.
***
У 2017-му черзі теж були, але взагалі в російських магазинах зараз намагаються їх уникати і максимально переносити продажу в онлайн.
предмет культу
Далеко не кожен популярний музикант зміг би так само продавати кросівки, як це робить Каньє. Уеста люблять не тільки як топового репера і продюсера, він вибудував справжній культ особистості. Yeezy Boost для багатьох людей - не просто кросівки, а можливість отримати частину справжньої геніальності.
Головний редактор паблік «Снікерхед» Роман Раїм каже: «Люди часто шукають собі приклади для наслідування, особливо коли це стосується стилю одягу. Каньє для багатьох ікона стилю, а ікон часто поклоняються. Він створив сім'ю з Кім Кардашьян, однією з найпопулярніших жінок в Америці. Каньє в інстаграме немає, але Кім зі своєю сотнею мільйонної передплатників непогано рекламує взуття чоловіка. Ще вплинув рівень самої культури кросівок, яка набрала шалених обертів з початку 2010-х. Вона і в Росії дуже виросла, не дивно, що і у нас звернули увагу на Yeezy Boost ».
***
Потрібно розуміти, що adidas не заробляє величезні гроші безпосередньо з продажів кросівок Каньє. Гроші приносять, наприклад, adidas Superstar - в минулому році було продано 150 мільйонів таких кросівок. Yeezy Boost випускаються обмеженими тиражами, це в першу чергу культ і хайп. Ніхто не прийде заради adidas Superstar до магазину з наметом за 5 тижнів до релізу, як це було в Америці, коли виходили Nike Air Yeezy 2. Ніхто не полетить в іншу країну за автографом автора Nike Tanjun (найпопулярніші кросівки США), як це зробив москвич Баграт Арутюнян, коли дізнався, що Каньє Уест прилетів до Єревану.
Він розповів Sports.ru, як це було.
«Пройшла інформація про те, що Кім Кардашьян буде знімати в Вірменії випуск свого реаліті-шоу, приїде Каньє. Вирішив полетіти туди, хотів підписати кросівки, це вважається класно. Спочатку намагався виловити їх біля готелю, не вийшло, там були натовпи людей, Каньє з Кім проїжджали з чорного ходу. Потім вони ходили по музеях і всяким пам'яток, але там теж все перекривали - міліція, охорона.
Думаю: все, не вийшло. Але тут мені телефонують мої близькі знайомі, у яких французький винний ресторан. Кажуть: нам дзвонила служба безпеки Каньє, просила закрити ресторан, щоб прийшли гості - Каньє з Кім, їх свита, охорона. Вони погодилися, а я поїхав туди. Мене пустили, це ж ресторан моїх знайомих. Вони зайшли, я попросив, ми сфоткали, вони підписали - ось так. Мені за ці кросівки пропонували 3-4 тисячі доларів, але це мало.
У мене все почалося з скейт-культури. Я був зовсім малою, класі в 6-7. Катався, тусовка з хлопцями, а у людей старшого віку і багатший були класні кросівки - всякі Nike. Я тоді вже почав захоплюватися цим - групи ВК дивився, наприклад. Але можливості купувати такі кросівки у мене не було, катався в околоскейтерскіх темах - DC, Fallen. Але хотів Nike, вони набагато крутіше. Коли відійшов від скейта, все одно стежив за кросівками. З'явилася можливість - почав купувати. Тут справа не в Yeezy, різний брав.
Мені вже роботи Каньє з Nike подобалися. Але вони були дуже дорогі. Я почав стежити з другої Yeezy, вони коли з'явилися, то коштували 2-3 тисячі доларів, нереальні суми були. Для снікери-культури це культова річ, культові кросівки, все за ними женуться, все їх шанують. Зараз це перетворилося в мас-маркет, але ставлення все одно інше.
У мене є всі перші Nike, другі - все, крім Red October, вони нереально стоять. Від adidas, напевно, все, крім 350 v2, останнім часом їх стало дуже багато виходити, я вже не з таким завзяттям купував. 350 v1 все - чотири пари, 750 все - п'ять, чи що, пар, 350 v2 - штук п'ять, 950 - дві. Виходить штук 16. І ще є парочка тих, що не adidas, а просто Yeezy Season.
Якщо виходить взяти більше однієї пари, то, звичайно, продаю. Найвигідніший реселл - чорні 750-е. Їх купували за 30 тисяч, а продавали - якщо в нормальному розмірі - можна було продати за 130-150 тисяч.
Мені 22, я безробітний. Скільки я витратив на кросівки? Зараз у мене 120-130 пар кросівок. Які-небудь Yeezy коштують від 50 тисяч, самі порахуєте, багато виходять. Я вже не захоплений цією справою, але якщо щось подобається - купую. Щоб прямо гнатися за чимось, витрачати величезні гроші як раніше - ні, вже немає. Найрідкісніші кросівки в моїй колекції - New Balance 1700 «Gaudi». Моя пара ще з кепкою в комплекті, таких взагалі штук 10 ».
На них заробляють
Важливий показник успіху кросівок Каньє - популярність його взуття в перепродажі. За даними StockX, до того, як вийшли перші кросівки Уеста з adidas, Nike займала 96% вторинного ринку кросівок, а adidas - 1%. Сьогодні співвідношення 50 на 50.
У московських і пітерських чергах за кросівками Каньє багато людей, які прийшли, щоб заробити. «Тут замкнене коло: ці кросівки самі по собі на хайп, і від того, що їх розкуповують одразу, хайп тільки зростає, - каже Роман Раїм. - Yeezy стали хорошим способом заробітку. Багато в Росії купують їх тільки для цього. Це можуть бути люди, які навіть культурою особливо не захоплюються, а просто знайшли ще один спосіб швидко заробити ».
Михайло Постніков, один із засновників майданчики для перепродажу одягу і взуття themarket, пояснює, від яких чинників залежить ціна кросівок YEEZY на вторинному ринку. Головний - кількість кросівок на релізі і після рестоку (перевипуску). Останній рестоку кросівок Каньє в Росіїї був в червні, коли перевипустити YEEZY BOOST 350 v2 «Zebra», тому зараз це найпоширеніші кросівки Уеста в російській перепродажу.
«У лютому деякі змогли купити їх за 15 тисяч і продати більше ніж за 120 тисяч за одну пару, - каже Постніков. - Потім був рестоку в червні, тепер середня ціна на перепродажі 50 тисяч за пару з першого дропа (релізу) і 30 тисяч за пару другого дропа. Для стороннього людини вони повністю однакові, але в моделях є ряд відмінностей, які фанат Yeezy з легкістю покаже. Ціна кросівок також залежить від віку і кондея (стану). Пара дворічної давності, нова, в коробці, буде коштувати сильно дорожче, ніж новинка. Це тому що їх з кожним днем все менше ».
Часто прямо на виході з магазину стосовно власника нових кросівок підходять китайці і ламаною російською пропонують продати кросівки. Потім ці кросівки відправляються в Китай, де їх перепродують за ще більші гроші. У Китаї багато людей, попит там ще сильніше перевищує пропозицію.
У грудні минулого року в Москві у китайців прямо біля магазину відібрали кілька пар Yeezy Boost. Розповідають, що китайці вийшли з магазину з коробками, вирішили покурити і поставили їх на асфальт. На них тут же налетіли.
Що далі
У найближчі місяці у Каньє Уеста вийдуть:
Абсолютно нова модель Yeezy Boost 700 Wave Runner
Нові забарвлення Yeezy Powerphase
Нові забарвлення Yeezy Boost 350 v2
Колекціонери кросівок, з якими спілкувався Sports.ru, кажуть, що пік хайпа по кросівок Каньє пройдено. При цьому на питання, чи планують вони купити щось з нових релізів, всі говорять: так.
«Кожен раз, коли кросівки Каньє приходять, ми дивимося і такі: ну, вже щось було схоже, - кажуть в Brandshop. - Думаємо: напевно, пік уже пройшов. А потім ми дивимося на кількість учасників людей і розуміємо: він не те що не пройшов, там навпаки прогрес. Якщо буде реліз Wave Runner, то навіть складно уявити, наскільки це буде хайповий товар ».
Фото і відео: REUTERS / Brendan McDermid; stockx.com ; youtube.com /Metronews.ru; brandshop.ru ; youtube.com / BBC Russian; instagram.com/miguelruizfcb ; vk.com/mudaltsova ; instagram.com/highsnobiety ; hypebeast.com ; Gettyimages.ru / Christopher Polk, Kevin Winter, Steve Jennings, Michelly Rall
Скільки я витратив на кросівки?Скільки я витратив на кросівки?
Скільки я витратив на кросівки?
Скільки я витратив на кросівки?
Скільки я витратив на кросівки?
Скільки я витратив на кросівки?
Скільки я витратив на кросівки?
-
Служение слова
Те, кто отвечает за собрания, не должны пребывать в покое,...
Читать полностью -
Божье благословение находится в единстве
Божье благословение для церкви находится в единстве. Святой...
Читать полностью -
Не сеять семя смерти и разлада
Те, кто усвоил урок, скажут «аминь», если старейшины решат,...
Читать полностью -
Высшее проявление гордости
Те, кто живёт в доме для работников, являются талантливыми...
Читать полностью
