Розглянемо більш докладно, яким чином зміна ціни товару впливає на обсяг попиту споживача при незмінності цін інших товарів і доходу споживача.

В першу чергу, зниження ціни одного товару при сталості цін інших товарів являє собою зниження відносної ціни цього товару (тобто даний товар дешевшає по відношенню до всœем інших товарів). У той же час, хоча номінальні (виражені в грошових одиницях) ціни інших товарів залишаються незмінними, ці товари стають дорожчими щодо даного товару. Розумно припустити, що внаслідок цієї обставини споживач буде прагнути заміщати щодо подорожчали товари, такими товарами, які відносно подешевіли. Або, іншими словами, зниження ціни деякого товару викликає збільшення попиту на даний товар з боку індивідуального споживача внаслідок відносного здешевлення даного товару.

По-друге, зниження ціни будь-якого товару можна розглядати так само і як підвищення реального доходу споживача. У самому делœе, якщо в ситуації до зниження ціни споживач вибирав оптимальний набір товарів А, то після зниження ціни одного з товарів споживач здатний придбати той же набір А і в його розпорядженні залишиться ще деяка сума коштів, яка може бути витрачена або на додаткові одиниці, що подешевшало товару, або на інші доступні товари. Τᴀᴋᴎᴍ ᴏϬᴩᴀᴈᴏᴍ, зниження ціни товару викликає збільшення реального доходу при незмінному грошовому доході споживача.

Розуміння цих обставин призвело економістів до висновку про целœесообразності разделœенія загального ефекту зміни обсягу попиту на товар під впливом зміни ціни цього товару на дві складові частини: ефект заміщення і ефект доходу.

Під ефектом заміщення економісти розуміють зміна обсягу попиту, викликане виключно зміною відносної ціни товару при незмінному реальному доході, тобто при збереженні рівня корисності споживаного набору товарів.

Ефектом доходу прийнято називати зміну обсягу попиту, викликане виключно зміною реального доходу споживача при незмінності відносних цін товарів.

Загальний ефект зміни ціни - ϶ᴛᴏ загальну зміну обсягу попиту на даний товар, викликане зміною його ціни. Загальний ефект дорівнює сумі ефекту заміщення і ефекту доходу.

Ідея розкладання загального ефекту на складові частини вперше була сформульована російським економістом-математиком Євгеном Євгеновичем Слуцьким в 1915 році.

Розглянемо модель розкладання загального ефекту. Нехай споживач купує два товари Х і Y за цінами відповідно Рх і Ру, маючи дохід М. Е0 - оптимум споживача - точка дотику бюджетної лінії АВ з кривою байдужості I0.

Нехай ціна товару Х знизилась з Рх до Рх ¢. У цьому випадку нова бюджетна лінія перетинає вісь ОY в тій же точці А, а вісь ОХ в точці В1 (М / Рх ¢; 0), що лежить вправо від В. Нова бюджетна лінія АВ1 має точку Е1 з кривою байдужості I1. Це новий оптимум споживача.

Таким чином при ціні Рх споживач купував ОХ0 одиниць товару, за новою ціною Рх ¢ - Ох1 одиниць товару. Покажемо розкладання загального ефекту (відрізок х0х1) на ефект заміщення і ефект доходу.

Проведемо уявну бюджетну лінію А ¢ В ¢, паралельну АВ1 і дотичну до кривої байдужості I0. Така лінія, очевидно, відображає нове співвідношення цін товарів Х і Y (так як кут нахилу А ¢ В ¢ дорівнює куту нахилу АВ1), в той же час точка дотику цієї лінії з кривою байдужості I0 - крапка уявлюваного споживчого оптимуму Е ¢ характеризується тим же рівнем реального доходу споживача, що і точка початкового оптимуму Е0. Τᴀᴋᴎᴍ ᴏϬᴩᴀᴈᴏᴍ, при русі споживача від точки Е0 до Е ¢ рівень реального доходу споживача залишиться незмінним. Зміна обсягу попиту споживача на товар Х при переході від Е0 до Е ¢ викликано винятково зміною співвідношення цін товарів Х і Y і, отже, відрізок х0х ¢ являє собою ефект заміщення.

Точки Е ¢ і Е1 характеризуються однаковим співвідношенням цін товарів і, отже, зміна попиту на товар Х відбувається виключно внаслідок збільшення реального доходу. Тоді очевидно, що відрізок х ¢ х1 представляє ефект доходу.

Ефект заміщення всœегда має один напрямок: якщо відносна ціна блага зростає, то раціональний споживач намагається зменшити його споживання. Саме він вносить основний вклад в негативний нахил кривої попиту. Ефект доходу може мати різні напрямки при зміні ціни.

У разі якщо напрям ефекту доходу збігається з напрямком ефекту заміщення, то такі товари називаються нормальними.

У разі якщо напрям ефекту доходу не збігається з напрямком ефекту заміщення, протилежно йому, то такі товари називаються нижчими товарами:

(Для нижчих товарів ефект доходу не збільшує, а скорочує загальний ефект).

У разі якщо напрям ефекту доходу не збігається з напрямком ефекту заміщення і перекриває його, то такі товари називаються товарами Гіффена:

(Для товара Гиффена зростання ціни на товар супроводжується збільшенням обсягу попиту)

Контрольні питання

• Чим загальна корисність відрізняється від граничної?

• Наведіть приклади, що ілюструють дію закону убування граничної корисності.

�� До максимізації який (загальною або граничної) корисності прагне споживач?

�� Чи є корисність об'єктивним властивістю товару?

�� У чому різниця між кардиналистской і ординалистской підходами в определœеніі корисності?

�� Що показує крива байдужості? карта байдужості?

�� Що таке гранична норма заміщення? Чим вона відрізняється від норми заміщення?

Тема 5. ФІРМА У ринковій економіці