Президент Вацлав Клаус і його подарунок - «ботаскі» (Фото: www.botas.cz) Ще в 1990-і роки спортивне взуття марки Botas щільно асоціювалася у кожного чеха з часом соціалізму: модні західні марки було дістати практично неможливо, а синтетичні кросівки хоч і віддалено, але все ж нагадували взуття, в якій не соромно на людях здатися, та й в цілому - були реакцією чехословацької взуттєвої промисловості на закордонні модні тренди. З 1966 року кросівки Botas випускаються в незмінному вигляді, і нині нові «ботаскі» має навіть президент Чеської Республіки Вацлав Клаус зі своєю дружиною Лівією.

«Ідея Староновой« ботасек », або ж моделі Botas classic, яка вперше побачила світ у 1966 році і була призначена для такого чеського винаходу як« ногабол »або ж ніжний волейбол, полягає, перш за все, в редизайне, коли був збережений фасон старої моделі , а молоді дизайнери створили для нас в першій фазі 13 моделей, новизна яких полягала в оригінальних колірних комбінаціях, що відповідають сучасності. По суті, весь проект тримається на трьох складових.

Дружина президента Лівія Клаусова і її «ботаскі» (Фото: www.botas.cz) По-перше, марка Botas і її модель кросівок Botas classic, яка в невеликих кількостях проводилася весь цей час з 1966 року. По-друге, молоді дизайнери Ян Клосс і Якуб Короуш, студенти кафедри графічного дизайну Художньо-промислового інституту в Празі, які створили нові кольорові гами моделей. І, по-третє, взуттєва фірма Baťa, яка підтримала нас в цілому проект, надавши нам свої ноу-хау і свою торгову мережу », - розповідає Петро Лайжнер, голова представництва компанії Botas.

Взагалі-то, як ми вже анонсували на самому початку нашої передачі, ідея «апгрейду» «ботасек» виникла випадково, а не зріла довгими зимовими вечорами в виробничих майстерень фірми Botas. Народилася вона в художніх майстерень празького Художньо-промислового інституту в рамках курсової роботи, заданої студентам кафедри Графічного дизайну та візуальної комунікації.

Фото: www.botas.cz «Ми в майстерні на кафедрі отримали тему« Спортивне взуття », точніше - кросівки. Взагалі-то ми мали право придумати концепцію фіктивної взуття неіснуючої марки. Але ми з колегою вирішили трохи обійти це завдання, взяти продукт, який насправді існує, і продемонструвати, що може зробити дизайнер з реально існуючим продуктом, щоб зробити його більш привабливим і дати йому новий імпульс для просування на ринку », - розповідає один з дизайнерів Якуб Короуш.

Між іншим, кросівок марки Botas навіть вдалося проникнути в список сотні ікон чеського дизайну! Саме як до ікони і підійшли до «ботаскам» дизайнери Клосс і Короуш. Взяли до болю відому кожному форму і стали працювати з нею подібним чином, як працюють з моделями всесвітньо відомих марок спортивного взуття.

Фото: www.botas.cz «Власне, наша робота - це реакція на ретро тренди, які існують в спортивному взутті. У всіх великих світових виробників є колекції ретро взуття, які вже не є сезонним подією. Відправним пунктом в таких колекціях є класичні моделі, в яких використовуються нові матеріали і колірні комбінації. Сьогодні це вже, скоріше, предмет стилю, вуличної моди, ніж спорту. Так що ми реагуємо на актуальні віяння, відповідно до яких і розробляється дизайн цих кросівок », - продовжує Якуб Короуш.

Дійсно, згадаємо хоча б легендарну модель кросівок Nike Cortez, яка побачила світ у 1972 році і до цих пір що є улюбленою у модників всіх мастей, зрозуміло, до радості виробників, які не втомлюються вигадувати нові комбінації кольорів і матеріалів. До речі кажучи, якщо вже мова пішла про міжнародні марках, які багато років намагаються боротися з азіатською конкуренцією, як же реагує на конкуренцію, зокрема, азіатську, Botas?

Фото: www.botas.cz «Азіатська конкуренція існує двох видів. Перший - на ринках, але нас це особливо не стосується. Другий - це продукція великих міжнародних виробників, яка часто проводиться в Азії, і потім з більш низькими цінами складають значну конкуренцію нашій продукції. Власне, що стосується моделі Botas classic, ми здолаємо азіатів, тому що можемо запропонувати клієнтам щось понад, а ось в інших літніх моделях ми змушені були вступити в співробітництво з Азією », - ділиться Петро Лайжнер.

Власне, азіатської конкуренції можна досить непогано протистояти якістю. Як виявилося, Botas щодо якості успадкував добрі традиції. Ще з 1966 року кросівки проводилися з якісної виробленої шкіри монгольських коней. Однак, на той час це взуття було дуже дорогий, і для народного спорту, ножного волейболу, ціни були не дуже-то народними. Тому був винайдений синтетичний матеріал ботазол, і до 2008 року модель Botas classic проводилася з нього. Староновой «ботаскі» стали проводитися з якісної яловичої шкіри.

Фото: www.botas.cz Отже, молоді дизайнери створили не тільки новий дизайн класичних «ботасек», а й супроводили його розробкою упаковки, плакату і різних приємних дрібниць, які клієнта можуть несподівано порадувати. Крім того, вони взяли на себе і медіальне просування продукту. Як виявилося, стратегія була обрана вірно. У 2008 році модель отримує приз на міжнародному конкурсі European Design Awards в Стокгольмі. 2009 рік приніс третє місце на Czech Grand Design. Отже, з початкової ідеї про одноразову акції з випуском обмеженої серії різнокольорових кросівок, виробництво «ботасек» досягло справжнього розмаху. Що ж до планів на майбутнє?

«Ми продовжуємо співпрацю з Botas і працюємо над новою колекцією, яка побачить світ навесні 2010 року. Ця співпраця все міцніше і міцніше, так що для нас плани визначені. Для майбутньої колекції ми готуємо безліч новинок, але поки ми хотіли б зберегти їх в таємниці », - робить висновок Якуб Короуш.

Рубрика вперше вийшла в ефір 26 жовтня 2009 р сьогодні ви чули її репризу.