Ви напевно вже стикалися з цим новим трендом - розкривати всю інформацію про продукт, в мажорному тоні, причому не тільки про його складі (зрозуміло, екологічному), але і про щасливих людей, які його виготовляють, причому виготовляють на всіх стадіях виробництва, починаючи з вирощування сировини.

Всі ці заяви про те, що "при виробництві даного продукту використаний працю жінок Шрі-Ланки з метою дати їм роботу і незалежність від експлуатуючої їх сім'ї" кого-то смішать, кого-то дратують, а кого-то залишають байдужим. Але ми живемо в таких реаліях. Подивимося на передісторію з метою зрозуміти - чому ж цей світовий тренд стає все більш актуальним.

Справа в тому, що занадто довго попередня епоха - епоха варварського капіталізму приховувала ті умови праці, в яких створювалися його кращі і дорогі товари.

Найтонше мереживо і сорочки з голландського полотна плели і шили бідні швачки, корчився і сліпнучий від цієї роботи - у себе в нетопленій мансарді.

Всі ми пам'ятаємо вивчати в школі поему Некрасова "Залізниця".

На початку поеми, на питання хлопчика про те, "Хто створив цю залізницю? "Його татко відповідає, мовляв, залізничний підрядник Ім'ярек ... На що гнівний герой Некрасова заперечує негайно:

Ви вже дозвольте при місячному сяйві правду йому розповісти.

Праця цей, Ваня, був страшно величезний, не по плечу одному.

У світі є ворог, цей ворог нещадний - Голод назва йому.

Він і зігнав сюди маси голодні ... Багато в страшній боротьбі

До життя звернувшись ці нетрі безплідні - труну знайшли тут собі.

Прямо доріженька: насипу вузькі, стовпчики, рейки, мости.

А по боках-то все кісточки російські ... Багато їх, Іванко, чи знаєш ти?

І не тільки Некрасов "лякав" непогано живе обивателя розповідями про те, В ЯКИХ нелюдських умовах створюються для них так радують їх товари розкоші ...

Займалися цим, наприклад, англійці. Адже промислова революція торкнулася їх в найбільшій мірі, ось і були англійці в авангарді боротьби з несправедливістю.

Ось знаменита "Балада про сорочці" Томаса Гуда, в перекладі Е. Багрицького:

Бездомних осінніх ночей!

На ваших плечах - НЕ сорочка,

А голод і спів швачок,

Дні, повні вітру і праху,

Так темінь осінніх дощів

Причому в більш застарілому перекладі Мінаєва цей куплет звучить, на мій погляд, куди більш страхітливо:

тепла так і легка,

Ви, брудної злиднів

Не відали люди, -

Ви не білизною

прикрили ваші груди,

Ні, не білизною,

але життям бідняка

Такі твори писалися не просто так, вони порушувати, викликали необхідний скандал в суспільстві, приводили до прийняття заходів.

І заходи - поступово, але бували прийняті: профспілковий рух, страйки, партії, скорочення робочого часу, поліпшення умов праці, пільги, допомоги .... Без революції - західний робочий згодом перестав жити так, як описано в баладі Грея ...

Однак, як каже старовинна жарт, "осад залишився".

Десь глибоко, в нашій підсвідомості, ховається ірраціональна думка про те, що куплений нами товар наскрізь просякнутий "негативною енергією" чиїхось сумних доль - якщо висловлюватися популярною мовою сучасної нам епохи нью-ейдж.

І треба сказати, що такі думки народжуються в нашій голові не тільки тому, що такі реалії капіталізму, що проходить ранню стадію свого розвитку.

Такі думки породжені куди більш давніми - міфами. Серед них: міф про те, що "золото і дорогоцінні камені вимагають крові" і міф про "Будівельної жертві".

З першим міфом все відносно ясно, він не здасться нікому таким вже ірраціональним, якщо ми згадаємо про те, скільки реальних злочинів пов'язано з коштовностями ...

Міф же про Будівельної Жертві - набагато глибше вкорінений в нашій психіці. Згідно з ним, щось може бути створено - міцним, тільки якщо в фундамент в процесі створення покладена жертва. Нею може бути - кішка, людина ... Якщо ж жертва не покладена, будова нібито забирає жертву самостійно.

Таким чином, в губоких областях свідомості кожного з нас живе архетип, згідно з яким практично все, що створено - створено "на кістках" ...

***

Сьогодні (на думку багатьох вчених) ми переживаємо еру якогось нового Середньовіччя. І наша ревна віра в "енергію", яка може бути як "поганий", так і "хорошою", тому підтвердження.

Дуже часто можна зустріти міркування на зразок такого: "Я не стану купувати одяг в секонд-хенді, так як вона просякнута чужий негативною енергетикою". Зауважте, не тому що "немодно" або "брудно", а тому що просякнуте "поганий енергією" ...

***

Ця містична гидливість більшості з нас грає на руку тим, хто створює інформаціонниее конкурентні війни з метою знищити репутацію фірми-противника. Досить лише натякнути обивателю на те, що при створенні даного товару використовувався жебрацькому оплачувану працю, як та сама гидливість відштовхне від цього товару багатьох його покупців ...

Ми не хочемо носити сорочку, яка просякнута не збулися швачки ... Ми не хочемо знати нічого про це. Ми вимагаємо, щоб нам розповіли ІНШУ казку і вимагаємо також доказів того, що це - не казка ...

Саме тому світова бізнес тренд "Прозорість бренду" стає практично "маст-хевом" сучасного бізнесмена, який не хоче, щоб своїми мерзенними інсинуаціями його розорив - його ж конкурент.

У бізнес тренді "Прозорість бренду" бізнесмени, власне, продають історію про те, що даний товар створювали - ЩАСЛИВІ І УСПІШНІ ЛЮДИ.

І тому "частинка їхнього успіху і щастя обов'язково перейде до вас" ...

У 19 столітті більшості людей (особливо що вийшли з дрібнобуржуазного середовища) було абсолютно все одно - хто і як робить для них предмети розкоші, про які вони мріяли кілька поколінь. Адже 19 століття - це століття позитивізму, вік науки, вік згасання віри в чудеса. У нашому ж столітті (столітті повернення до містичному відчуття світу) жоден бізнесмен вже не може собі дозволити не думати про "енергетиці" своїх виробів.

Подивимося на кілька реальних прикладів.

Австрійська компанія Beerenberg - виробник джему, вирішила слідувати тренду. Покупці можуть ввести спеціальний код товару і дату його виготовлення на сайті компанії і простежити весь шлях виробництва джему , Починаючи з плантацій, де вирощують ягоди і фрукти, закінчуючи людьми, які його готують. Історія забезпечена фотографіями.

Icebreaker - ресурс, який дозволяє споживачам простежити весь шлях купленої ними вовняного одягу : Аж до вівчарської ферми, де вирощують руноносних овець ...

Ввівши код вироби на сайті Icebreaker, який цікавиться покупець може дізнатися: яка саме шерсть була використана для виготовлення виробу.

На сайті викладені фотографії, відеоролики, на яких видно умови вирощування овець, а також весь процес виготовлення одягу - стрижка, в'язання, виробництво, доставка ...

Оскільки в Росії капіталізм тільки починається, ми не можемо похвалитися такою прозорістю. Але спробувати варто.

1000 идей в Google+

22.01.2014

Голі відвідувачі стали способом відкрити прибутковий ресторан

Європейський общепит захлеснула нудистська хвиля. Формат закладів скрізь приблизно один і той же: ніякого одягу, мобільних телефонів, електрики і їжі тваринного походження.