Історія Jack Wolfskin. Вовки - вони інші

  1. 1. Підстава компанії Jack Wolfskin і її поневіряння
  2. 2. Масштаби Jack Wolfskin
  3. 3. Назва Jack Wolfskin
  4. 4. А ти хто такий? Дику вдачу вовків.
  5. 5. Асортимент Jack Wolfskin
  6. 6. Ми підемо іншим шляхом ...
  7. 7. Горді вовки. Власні напрацювання Jack Wolfskin
  8. 8. Екологічність Jack Wolfskin
  9. 9. Спонсорство Jack Wolfskin

Jack Wolfskin - відомий німецький виробник одягу і аутдор спорядження. Компанія була заснована не так давно, всього 33 роки тому (в 1981-му році). Треба бути дуже впевненим у своїх силах, щоб вийти на сучасний ринок, коли багато конкурентів мають за своїми плечима історію 100 літніх традицій, як, наприклад, Deuter. І не просто вийти, а стати одним з лідерів ринку. За численними опитуваннями і за визнанням самої компанії, зараз Jack Wolfskin є одним з найбільших постачальників outdoor продукції на світовому ринку.

На даний момент продукція компанії включає в себе не тільки екіпірування та спорядження туристичної спрямованості: одяг, взуття, рюкзаки, спальні мішки і т.д., але цілий ряд продукції для використання в повсякденному житті. Саме така спрямованість на абсолютно різні ринки і робить бренд Jack Wolfskin шалено популярним у всьому світі.

Чим же «Вовки» інші, ніж історія Jack Wolfskin так не схожа на історії інших виробників продукції «outdoor»?

Хоча загальне у компанії Jack Wolfskin з іншими все-таки є, її історія також починається з «сиділи ми якось біля багаття ....» Ну і так далі.

Чому вони не такі?

1. Підстава компанії Jack Wolfskin і її поневіряння

Jack Wolfskin не є сімейною компанією, як багато конкурентів. Вся їхня історія творилася в сучасному світі при тісній взаємодії з фінансовими інвестиційними групами, і вона досить коротка і малоцікава. Але з іншого боку, історія бренду Jack Wolfskin показує, що ентузіазм, знання ринку і хороша фінансова підтримка дозволяють впевнено зайняти місце на ринку на ряду з компаніями, що мають вікові історії та традиції.

Компанія Jack Wolfskin була заснована Ульріхом Даусеном (Ulrich Dausien) і Манфредом Хелом (Manfred Hell) в 1981-му році в місті Франкфурт на Майні, як товарний знак компанії Sine. Дуже швидко завдяки націленості на кінцевого споживача Jack Wolfskin знайшла перший успіх, і було прийнято рішення відокремитися від компанії Sine. У 1991-му році компанія була продана американській компанії - виробнику туристичного спорядження Johnson Outdoors, якій необхідно було мати сильне Європейський підрозділ для експансії на цьому ринку.

Історія міграції від різних власників на цьому не закінчилася. У 2002 році Jack Wolfskin була продана компанією Johnson Outloors за 42 мільйони Євро інвестиційної компанії Bain Capital. Про те, наскільки Jack Wolfskin була успішна в наступні 3 роки, можна судити по тому, що в 2005 році Bain Capital в свою чергу продав Jack Wolfskin двох інвестиційних фондів за 93 мільйони євро.

У 2011 році компанію придбала фінансова група Blackstone Group, яка володіє маркою Jack Wolfskin і зараз.

2. Масштаби Jack Wolfskin

Перший спеціалізований магазин Jack Wolfskin відкрився в 1993-му році. До цього моменту продукція поставлялася для продажу в різні outdoor і спортивні магазини. З тих пір пройшло 20 років і зараз більш ніж 600 магазинів Jack Wolfskin працюють по всьому світу. Майже всі з них в форматі франчайзингу.

А штат співробітників компанії Jack Wolfskin в штаб-квартирі в м Ідштайн налічує понад 650 осіб.

3. Назва Jack Wolfskin

Історія бренду досить романтична. Ніяких тобі прізвищ родин ковалів, кравців або ще якихось ремісників. Назва искалось для цілком сформованої ідеї виробництва. За словами Манфреда Хелла, ім'я було навіяно виттям вовків під час посиденьок біля вогнища в далекій Канаді, і суворими творами Джека Лондона.

4. А ти хто такий? Дику вдачу вовків.

Однак, придумати назву це тільки пів справи. Історія логотипу Jack Wolfskin менш романтична, але довша. Вельми цікава боротьба компанії за свій логотип - загальновідомий відбиток лапи.

У 2002 році розгорівся спекотний судовий процес за право володіння логотипом у вигляді вовчого сліду між Jack Wolfskin і німецькою газетою Taz. У 1978 році, коли німецька газета Taz розробила собі логотип у вигляді вовчої або собачої лапи, але в силу простодушності не зареєструвала його офіційно. Компанії Jack Wolfskin вдалося довести це. Самі то вони були лукавими, і незважаючи на те, що логотип Jack Wolfskin з'явився пізніше, в 1982-му він був зареєстрований. Однак, цей процес породив цілу хвилю бойкоту продукції компанії в тривалій боротьбі за «лапу». Але перша атака була відбита.

Jack Wolfskin - відомий німецький виробник одягу і аутдор спорядження

Логотип німецької газети Taz

Логотип німецької газети Taz

Логотип Jack Wolfskin

Знайдіть відмінності ...

Ось лише деякі віхи епічної битви, яка триває всю історію існування Jack Wolfskin. У жовтні 2009 року боротьба навколо логотипу компанії розгорілася з новою силою. На цей раз по іншу сторону барикад виявилися різні дизайнерські маленькі компанії, які використовували для своєї продукції логотипи у вигляді відбитка лап різних тварин. Jack Wolfskin, узаконивши свою «лапу», вирішив, що відтепер відбиток лап будь-якої тварини - це грубе порушення прав монополіста. В результаті піднялася потужна хвиля протесту в блогосфера і пресі, на Jack Wolfskin був поданий позов до суду про порушення великою компанією прав малого підприємництва. У відповідь на небажання Jack Wolfskin йти на будь-який компроміс виникли масові заклики, які привели до тотального бойкоту продукції компанії не тільки в Німеччині, але і за кордоном. Під тиском громадськості компанія здалася і випустила прес-реліз, в якому погодилася обговорювати кожен випадок окремо і не починати обговорення з вимогою компенсації за використання відбитка лапи.

Було ще кілька позовів, але Jack Wolfskin, загартована в судових баталіях, змогла відстояти свій логотип. Будемо сподіватися, що ще довгі роки знайомий «слід» буде радувати нас якістю своєї продукції.

5. Асортимент Jack Wolfskin

Продукція Jack Wolfskin має наступні напрямки:

  • Одяг і головні убори
  • взуття
  • рюкзаки
  • намети
  • Спальні мішки
  • Аксесуари для подорожей

Стратегія розробки моделей спорядження та одягу Jack Wolfskin спочатку була націлена на широке коло споживачів. Почасти тому бренд настільки затребуваний і популярний не тільки серед затятих шанувальників outdoor і різних видів екстриму.

Асортимент Jack Wolfskin будується на основі наступних напрямків:

  • Alpine Trek
  • Active Trail
  • Trek & hike
  • Travel

Таким чином, Jack Wolfskin пропонує спорядження та одяг як для щоденного використання і подорожей, так і відповідну для гірського туризму, лижного спорту та навіть альпінізму.

Крім того, Jack Wolfskin пропонує один з найширших асортиментів дитячого одягу для outdoor.

Стабільно висока якість, приємний дизайн, функціональність і технологічність - ось чим Jack Wolfskin підкуповує своїх покупців.

6. Ми підемо іншим шляхом ...

Коли перед Jack Wolfskin постало питання про розширення географії своїх ринків, Вовки надійшли не тривіально, в іншому, як завжди. Звернувши свій погляд на Туманний Альбіон і бажаючи дістати ринок Сполученого королівства Jack Wolfskin, щоб заручиться симпатіями представників потенційного ринку, підписала 3-х річний спонсорський контракт з англійським футбольним клубом Ліверпуль. Такого не було помічено ні за одним конкурентом Jack Wolfskin!

7. Горді вовки. Власні напрацювання Jack Wolfskin

У своїй продукції компанія не використовує відомі всім мембранні матеріали від Gore-Tex або Event ... Jack Wolfskin має власні технології. Зокрема, в продукції Jack Wolfskin активно застосовується мембранний матеріал Texapore. Як і Gore-Tex, Texapore має кілька різних варіацій, що мають різні характеристики з показником водонепроникності до 20000мм. Texapore SoftShell, крім звичайних властивостей Texapore має ще й особливою м'якістю і еластичністю.

Для максимальної ефективності та легкості елементів одягу конструктори Jack Wolfskin комбінують різні види матеріалів Texapore, що дозволяє кожній окремій ділянці тіла, в залежності від навантаження, отримувати оптимальну кількість тепла, повітря або захисту. У найбільш схильних до впливу зовнішнього середовища бічних частинах куртки і плечах може використовуватися «посилений» Texapore, а ультрадишащій Texapore Air покриває решту область тіла, дозволяючи йому «дихати».

Флісові вироби Jack Wolfskin мають маркування Nanuk 100 або Nanuk 200 аналогічно Polartec. Якість флісу не поступається відомому виробникові. Напевно, тому, що волокна для Nanuk робляться на тому ж DuPont.

За компанією Jack Wolfskin числиться не мало патентів в різних областях.

8. Екологічність Jack Wolfskin

Jack Wolfskin є членом організації Fair Wear Foundation і системним партнером bluesign®.

Bluesign - це суворий стандарт якості, що вимагає від виробника дбайливого ставлення до навколишнього середовища, ресурсів і здоров'ю людини. Ось уже кілька років у європейських виробників існує тенденція переходу на екологічно чисті матеріали. Це стосується і легкої промисловості при пошитті текстильних виробів, в тому числі якісного туристичного спорядження, але також і виробництв гірських лиж і спорядження для альпінізму.

Стандарт Bluesign був розроблений в 2000-му році в Швейцарії для виробників текстилю. Наявність знака Bluesign говорить про те, що вироби виготовлені з екологічно чистого матеріалу з дотриманням найвищих технічних норм.

Крім того, з 2012 року компанія Jack Wolfskin стала членом ініціативи Zero Discharge of Hazardous Chemicals (Нульовий викид небезпечних речовин).

9. Спонсорство Jack Wolfskin

Jack Wolfskin - офіційний постачальник обладнання для австрійської лижної команди Nordic і компанії Alpinschule Innsbruck.

висновок

До 2011-у звітному році оборот компанії склав 355 млн євро. Штат співробітників компанії Jack Wolfskin, штаб-квартира якої знаходиться в м Ідштайн (район Райнгау-Таунус), нараховує 650 чоловік.

Така коротка, але бурхлива і, разом з тим, успішна історія компанії Jack Wolfskin. Сьогодні Jack Wolfskin це більш ніж 650 осіб у штаті співробітників, трудящих над тим, щоб знову і знову радувати любителів активного способу життя якісним спорядженням робить перебування на природі комфортним, як вдома.

4. А ти хто такий?
Чим же «Вовки» інші, ніж історія Jack Wolfskin так не схожа на історії інших виробників продукції «outdoor»?
Чому вони не такі?
4. А ти хто такий?
Слова жизни
Фотогалерея