1. Бренд - це статус
2. Як у подруги
3. Бренд - зашифрована історія
4. Бренд - це якість
5. Бренд як компенсація

Раніше вас цілком влаштовувала безіменна одяг з невідомих магазинчиків, а зараз подавай тільки брендові речі? Ще рік тому марка мобільного телефону не мала значення, а тепер хочеться, щоб на задній панелі апарату обов'язково красувався надкушений фрукт? Швидше за все, ви стали черговою жертвою так званої манії лейбла і відтепер стоїте в одному ряду з тими, хто верне носа від no-name гаджетів, суконь і сумок.

Як ви думаєте, чим варто керуватися, вибираючи нову пару взуття ? Більшість відповість: зручністю, практичністю, якістю, ціною та привабливим зовнішнім виглядом. Але є ті, хто на перше місце ставить звучне ім'я виробника, а вже ніяк не відчуття комфорту при ходьбі. Для них набагато важливіше бачити на коробці привабливий логотип і говорити подружкам: «Так, це туфлі від Manolo Blahnik», потай радіючи заздрісним поглядам.

Але чи варто так гнатися за брендами, ігноруючи дійсно вартісні речі, які, на жаль, нікому не відомі?

Давайте розберемося, що змушує нас викладати кругленьку суму за плаття іменитого бренду, якщо в сусідньому магазині висить схоже, абсолютно недороге, але безіменне?

Бренд - це статус

Ми впевнені, що дорогі брендові речі можуть собі дозволити тільки заможні люди. Цікаво те, що в даному випадку спрацьовує і зворотний механізм: якщо у мене є якась річ відомого бренду, то я чогось вартий в цьому житті. Часто виходить так, що студентка, у якій в косметичці немає нічого дорожчого вітчизняної туші, витрачає всю стипендію на люксову помаду і відчуває, що перейшла на новий рівень. На жаль, це лише самообман, і бідній студентці доводиться весь місяць економити на їжі. Погодьтеся, по-справжньому заможні люди живуть по-іншому.

Як у подруги

Якщо дорога брендова річ є у подруги або знайомої, нам неодмінно треба мати таку ж. Скажімо, колега купила собі сумочку від Prada, а ви ходите з недорогим безіменним аксесуаром . Рано чи пізно ви задумаєтеся: «А чим я гірше? Хіба я не можу дозволити собі таку ж статусну річ? »І підете витрачати кровні на сумку відомого модного будинку.

Одна справа - купити продукт вітчизняного автопрому, і зовсім інше - німецький Merсedes.

Бренд - зашифрована історія

Над створенням успішного бренду трудяться безліч фахівців, і вони вміють піднести товар так, що при одному погляді на нього у вас в голові виникне маса асоціацій. Позитивних, звичайно. Інші їм не потрібні. Взяти хоча б автомобілі: одна справа - купити продукт вітчизняного автопрому, і зовсім інше - німецький Mersedes. Хто їздить на цих машинах? На вітчизняному авто - людина середнього достатку, для якого так краще, ніж ніяк, а Merсedes купить лише той, хто відбувся в кар'єрі, живе в шикарних апартаментах, регулярно відпочиває за кордоном і зупиняється в найдорожчих готелях. І мало хто замислюється, що часом цілком звичайна людина купує Merсedes і потім береже кожну копійку, щоб заощадити на бензин.

Бренд - це якість

Ми впевнені в тому, що всі дорогі брендові речі - це продукти гарантовано високої якості.

Ми впевнені в тому, що всі дорогі брендові речі - це продукти гарантовано високої якості. В магазинах косметики і парфумерії ми дивимося лише на люксові товари, переконуючи себе, що креми за 3000 рублів істотно відрізняються від їх аналогів за 300. Але чи замислювалися ви коли-небудь, що чудодійні властивості дорогої косметики частково грунтуються на ефекті плацебо? Можливо, що дорогий крем і правда підходить вашій шкірі, цілком ймовірно, що і сировину для нього використовується більш якісне, але в момент вибору уходовой кошти для вас має значення лише один фактор - він дорогий, значить, хороший, він просто зобов'язаний вам допомогти в боротьбі з прищами або зморшками. Ви налаштувалися на позитивний ефект - ви його отримали. Коли ж ви купуєте крем за 300 рублів, то не чекаєте чудес, заздалегідь заспокоюючи себе: «Якщо що, і викинути не шкода». Саме тому чудеса і не трапляються. Звичайно, так відбувається не завжди, але досить часто.

Бренд як компенсація

Якщо в житті не вистачає лиску, якщо вона нудна й одноманітна, ми вирушаємо в магазин і, щоб якось себе втішити і порадувати, купуємо речі, від одного погляду на цінник яких перехоплює подих. За допомогою дорогих брендів ми компенсуємо недолік позитивних емоцій і спілкування, а також марно намагаємося підвищити самооцінку і набути впевненості в собі. На жаль, речі - це всього лише речі, і вони не здатні зробити нас по-справжньому щасливими, як якщо б ми були закохані або вирушили в захоплюючу подорож.