У сучасному світі, в якому домінують модні будинки і вуличний стиль, Alyx малює інший шлях. І хоча перша повноцінна чоловіча колекція тільки що потрапила в магазини, вона вже виглядає як якісна і відібрана робота. Історія бренду Alyx починається з заснування компанії у 2015 році Метью Вільямсом, Alyx - це лакшери бренд зі своїм унікальним баченням, заснований на вуличному стилі. Дизайнер створює як футболки з принтами, так і вечірні сукні, але всі наряди об'єднує їх яскравість і оригінальність. Прості сукні та майки Вільямс прикрашає численними вирізами, джинси - вставками з ефектом металік, також улюбленим декором Вільямса є блискавки і кишені.

Хоча бренд був орієнтований на жіночий одяг протягом перших двох років, попередні комплекти чоловічого одягу вже надіті на Kanye West, Travis Scott, Tom Sachs і інших популярних особистостей. 32-річний Williams знає як привернути увагу до свого одягу - цьому посприяла робота стилістом у Lady Gaga і Kanye , А також створення для колективу Been Trill хороший Мерч з Вірджілом Абло ще в 2012 році. Але самі «гарячі» і впізнавані продукти Alyx це дорогі італійські сумки та шкіряні куртки. «Привабливість і увагу нового бренду швидко проходить, - говорить Вільямс. «Незабаром ви повинні робити більше, коли справа доходить до продукту і дизайну».

Вільямс настільки намір покращувати свій бренд Alyx, що він з сім'єю переїхав на свою точку виробництва: Феррара, Італія. Саме тут він просуває культуру футуристичної високої моди, яка якось дивно і одночасно привабливо виглядає. Подумайте: склеєні шкіряні пальта, військові сітчасті жилети, черевики з ручним розписом і балістичні сумки з нейлону. Вільямс не з Італії, щоб стежити за якістю. «Мова йде про початок процесу, тому постачальники розуміють, що нам потрібно», - говорить він.

«Я твердо вірю, що світу більше не потрібна одяг. Ви повинні дати людям причину купувати цю новий одяг. Ось що цікаво ».
-Мат Вільямс

Деякі продукти Alyx, такі, як ткані нейлону-металеві шорти, є результатом цих великих досліджень і розробок. А наприклад, зелені лофери з крокодилячої шкіри - це перебудувати версія особистої взуття Вільямса. Alyx починає коллаборіровать з іншими брендами (в тому числі Fragment, Vans і італійським Roa), і починаючи з цього сезону він буде співпрацювати з Mackintosh. «Mackintosh створює продукт, який тільки вони можуть зробити», - каже Вільямс. «І коли ви дійсно знаходите те, що унікалізірует одяг, ви починаєте цінувати людей, що створили її, і одяг, яку неможливо повторити».

Колаборація з Mackintosh задовольняє ідеї, що стоїть за баченням Alyx: створювати ту одяг, яка заслуговує на те, щоб існувати. (Вільямс висловлює глибоке захоплення творцеві Patagonia Yvon Chouinard і його методу ведення бізнесу.) Він до сих пір уникав блискучих показів на подіумах, натомість покладаючись на лукбук з візуальними ефектами, зняті британським фотографом Nick Knight (Нік Найт), щоб каталогізувати його колекції.

«Alyx - це дійсно щось про ремесло і процесі виготовлення одягу, це те для чого я живу», - говорить він.
Проте Вільямс в кінцевому підсумку має намір залучити Alyx до модних подіумах разом з гігантами індустрії: «У мене є мрія зробити шоу з приголомшливими волоссям і макіяжем і піснями, яку я написав з одним». До тих пір він буде «ховатися» на тихих вулицях Фераррі. «Мені 32 роки, - каже Вільямс. "Я не поспішаю".

У 2018 році бренд попрацював покупців декількома колабораціями - Vans, Mackintosh і капсульна колекція з Nike .

Купити одяг Alyx в онлайн-магазині SSENSE

Офіційний сайт Alyx - www.alyxstudio.com