Спаси і збережи: Гоша Рубчинський як двигун прогресу локальних вуличних брендів

"Я за ці кальсони тобі віддала б максимум тисячу" - підлітки в Росії пишуть про Гоше Рубчинський пісні , Які стають віральнимі хітами. На пострадянському просторі дизайнером прийнято захоплюватися або ж з обуренням і сарказмом ненавидіти його. Чому кирилиця і триколори на світшоти все частіше з'являються в фотозвітах з тижнів моди? Чому одяг Гоші Рубчинський носить ASAP Rocky?

Команда Ditch намагається розібратися, як мова і образи підлітків зі скейтами з дев'ятиповерхових околиць стали частиною глобального модного коду сучасності.

Рампа, церква і знайома всім червона теплиця Сoca-Cola. Пейзаж-квінтесенція всієї естетики ГР. Фрагмент лукбука ГР S / S 2014. Фото: gosharubchinskiy.com

На батьківщині Рубчинський сприймають неоднозначно, що завжди говорить про популярності . Так звана витончена публіка вважає його постмодерністом, який виріс в дев'яності і рік за роком методично транслює естетику російських молодіжних субкультур - від гопників до озлоблених панків і скейтерів. Для більшості ж Рубчинський - це заправлені в треники шкарпетки, звинувачення мало не в педофілії і страшно високі ціни. Правда, як завжди, десь посередині.

Згідно популярним жартів з мережі Вконтакте на гроші, витрачені на упаковку з чотирьох пар шкарпеток ГР, можна купити айфон. Фрагмент лукбука A / W 2015. Фото: gosharubchinskiy.com

Ціни - головна складова міфу навколо дизайнера і в той же момент - саме нудне в цій історії. У Росії Рубчинський коштує дорого тільки тому що весь одяг Готується в Європі - продакшеном колекцій займається паризький офіс Comme des Garçons. На Заході Гошу навпаки прийнято хвалити за адекватну цінову політику.

"Out of stock" - найпопулярніша фраза, з якою стикається покупець, зважившись купити що-небудь ГР онлайн. На Dover Street Market кросівки з колаборації з Reebok розібрали за пару годин.
Свого часу пропозиція від нішевого гіганти індустрії врятувало бренд Рубчинський, який на початку цього десятиліття серйозно планував кинути моду, тому що не міг зрозуміти, на які гроші і де йому шити нову колекцію і навіщо все це потрібно. Зауважимо, будинок Рей Кавакубо бере під своє крило найчастіше японців і дуже рідко робить винятки.

Рубчинський - не тільки дизайнер, але і фотограф, який досліджує життя російських субкультур. На знімку - улюблені типажі ГР, це один з фрагментів його книги "Youth Hotel", випущеної IDEA books. Фото: highsnobiety.com

Рубчинський не вважає себе "справжнім" дизайнером. Він навчався у звичайній художній школі, а потім - перукарського мистецтва в коледжі. Його завжди цікавили стиль і естетика, а не одяг як така: "Я закохався в скейтерів, тому що сам завжди хотів бути таким. Вони - нові діти вулиці, чисті і вільні, але живуть за своїм кодексу правил - як закрита комуна. Мені хотілося передати цю ізольованість, зрозуміти, хто вони, розповісти їх історію ".

Прийнято вважати, що ГР робить одяг виключно для хлопців. Проте, його колекції принципово отшиваются у всіх розмірах, включаючи найменші, що забезпечує гендерну нейтральність, без якої не повинен обходитися жоден сучасний бренд. Фрагмент лукбука S / S 2014. Фото: gosharubchinskiy.com

З самого початку можна було легко зрозуміти, що Рубчинський працює з контекстом. Його перша колекція 2008-го року "Імперія зла" була натхненна підлітками, які відкривають в мережі Вконтакте іронічні групи, постять трешеві картинки, слухають групу Burzum, а ввечері п'ють пиво "Балтика" у гастроному де-небудь в Калузі.

Бекстейдж дебютної колекції ГР "Імперія зла". Фото: heendofbeing.com
Шрифти з обкладинок скандинавського металу виявилися на толстовках, стадіон замінив подіум, а моделями стали друзі Гоші - скейтери від 14 до 19 років. У якийсь момент бекграунд пострадянського підлітка сомкнулся з ностальгією по дев'яностих аудиторії старшого віку, субкультурная агресія - з квір-естетикою, а сам Рубчинський, нехай і з великим авансом, здався спрощеним російським аналогом Рафа Сімонса.

Буквальне вплив спорту - один з універсальних концептів Рубчинський. Фрагмент лукбука S / S 2016. Фото: gosharubchinskiy.com
Шляхи вірніше не знайти: Рубчинський полюбився і модним критикам (будь-яка колекція - привід написати культурологічний лонгрід) і молодий рафінованої богеми, люблячої іронізовать треба всім і грати в агресивні субкультури. Проте, будучи автентичним російським дизайнером, Рубчинський впевнено катапультувався на Захід.

За це варто любити інтернет: Ріанна викладає в Twitter Селфі з дитиною і в футболці ГР "Світанок" з колекції S / S 2014. Світанок і правда не за горами. Фото: twitter.com/rihanna
На європейських тижнях моди голені потилиці, урбан, спорт і погляди моделей в дусі "Не забудемо, не пробачимо" виявилися якраз до речі. У Рубчинський був необхідний заряд виклику, утилітарності і скандалу.

Образи з колекції ГР A / W 2015. Фото: vogue.com
Дизайнер майже не дає інтерв'ю медіа з Росії, зате курирує цілі номери 032с, давно прописався на сторінках Dazed and Confused, знімає відео і лукбук для Supreme , Відкриває покази Vetements в якості моделі (дизайнери подружилися на грунті любові до групи Агата Крісті), продається тільки в знакових магазинах, робить капсульні колекції для Vans і Reebok, і іноді дозволяє собі смішні маніфести - "Я хочу показати, що в Росії вміють їздити не тільки на танках, а й на скейтах".

ГР відкриває показ своїх друзів з Vetements. Фото: vogue.com

За всім цим хайп можна з легкістю розгледіти феномен: Рубчинський жодного разу не зрадив собі, і перетворив чисто локальна мова (зрозумілий, здавалося б, тільки пострадянської публіці) в світовій. Правильне і зрозуміле використання субкультурних і нішевих патернів часто спрацьовує, кар'єра того ж Рафа Сімонса - зайвий тому доказ. Зараз одяг Рубчинський носять і американські фани streetwear-брендів, і всюдисущі японці, і європейські моделі на бекстейджах, і ASAP Rocky.

Так виглядав ASAP Rocky на церемонії VMA 2015. Здається, коментарі не потрібні. Фото: gq.com

Одного разу Рубчинський сказав, що особисто для нього головне в Росії - його друзі. Якщо розібратися, дизайнер завжди говорить правду: для лукбук знімає тільки своїх друзів, через одяг і медіа розповідає тільки їх (і свої власні) історії, ділячись ними з модною індустрією. Настільки чесну позицію неможливо не розділяти, тому команда DITCH і вирішила написати цей текст.

"У нас же все було абсолютно на коліні - і при цьому існував певний вихлоп. Молода людина дивиться на це і розуміє: якщо він так може, чому б мені не спробувати? "- ГР про своє приклад молодим брендам в інтерв'ю Афіші. Фото: afisha.ru

Згуртованість, локальний бекграунд, особисті історії, друзі - головні принципи бренду DITCH. Ні, ми не намагаємося слідувати естетиці Гоші Рубчинський. Ми інші, ми слухаємо іншу музику і у нас інші герої. Київський (і український) вуличний стиль все ще формується - це нова, сира, але, все-таки, дуже своєрідна територія між сходом і заходом. Поки це маловивчене світовим ком'юніті поле, яке DITCH ось уже стільки років оре . Дозволимо собі невеличкий анонс: скоро ми підготуємо великий матеріал про початок становлення київського стилю, в якому розповімо і про метаннях від однієї субкультури до іншої, і про вплив секонд-хендів.

Чому Гоша Рубчинський - це круто, а не смішно? Та тому що глобальний успіх його кричущої пострадянської правди (одягу, кросівок і арт-об'єктів) допомагає таким брендам, як DITCH , Стати частиною світового контексту і еволюціонувати. Ніякі глузування над расстянутимі трениками не страшні, поки ти гнеш свою лінію, а твій одяг носить найстильніший репер сучасності.