5 жовтня бренд-консалтингова агенція Interbrand опублікувало свій щорічний рейтинг топ-100 найдорожчих брендів світу.

Найдорожчим брендом у світі визнано американську компанію Apple. Друге місце в рейтингу займає бренд Google.

Apple і Google займають перші рядки в рейтингу найдорожчих брендів вже третій рік поспіль. У порівнянні з минулим роком вартість бренду Apple виросла до $ 170,28 млрд, і, таким чином, зростання склало 43%. Google досяг вартості $ 120,3 млрд, що в порівнянні з минулим роком становить 12%.

До 2013 року беззаперечним лідером рейтингу був бренд Coca-Cola, що займає в рейтингу цього року третю позицію. За версією Interbrand за рік колись найдорожчий бренд світу подешевшав на 4%.

Першу десятку рейтингу склали також бренди Microsoft, IBM, Toyota, Samsung, General Electrics, McDonalds і Amazon. Шість з десяти найдорожчих брендів світу представляють технологічний сектор.

За минулий рік найбільший приріст показав займає 23-у позицію рейтингу бренд Facebook, вартість якого зросла до $ 22,029 млрд, що становить 54%. Сильніше за всіх подешевшав бренд Gucci, що займає 50-е місце - на 14%, його вартість сьогодні - $ 8,882 млрд.

Вхідне в американський комунікаційний холдинг Omnicom бренд-консалтингова агенція Interbrand утворено в 1974 році. Оцінка вартості брендів компаній проводиться Interbrand за власною методикою, обов'язкова умова якої - компанія-власник бренду повинна розкривати свої фінансові показники і бути публічною. Оцінка Interbrand включає три компоненти: фінансові показники компанії, роль бренду (значимість бренду в ухваленні рішення про покупку продукту) і сила бренду (здатність конкретного бренду забезпечувати майбутні доходи). За умовами рейтингу, власник марки повинен вести бізнес мінімум на трьох континентах, причому не менше третини виручки компанія повинна отримувати за межами рідної країни. Російські бренди ніколи в глобальний рейтинг агентства Interbrand не потрапляли.