За часів, коли стартапи витають в повітрі, дуже важливо не тільки згенерувати ідею, а й дати їй гідне втілення. У трьох друзів з американського штату Колорадо Скотта Сіманса, Ліндона Хенсона і Джорджа Бодекер мл. це вийшло, причому ще до того, як такі товариські бізнеси стали мейнстрімом. На зорі «нульових» вони були дуже захоплені вітрильним спортом і в певний момент зрозуміли, що єдине, що заважає їх абсолютної радості від виходу в море, це відсутність правильного взуття. Топсайдери, звичайно, хороші, але от від вологи не рятують, та й залишають сліди на палубі. Поміркувавши між своїми виходами до великої води, вони вирішили придумати таке взуття самі. Почали з матеріалу: друзі знайшли канадську компанію, яка виробляла унікальний полімер на основі спіненої смоли. Він був на диво міцним і в той же час податливим і легким, тому, не роздумуючи занадто довго, хлопці придбали права на цей матеріал і почали тестове виробництво взуття. Перша пара, створена Бодекер мл. і компанією в 2002 році, в профіль дуже схожа на мордочку крокодила, тому компанію було вирішено назвати Crocs, а запатентований матеріал - Croslite.

Перша партія «кроксів» (модель Beach) складалася всього з 200 пар і була представлена ​​на спеціалізованій човнової виставці. Розсмакувавши всю красу тапочок, які не ковзають і не доставляють ногам ніякого дискомфорту, відвідувачі виставки розібрали новинку буквально за кілька годин, а троє друзів-винахідників зрозуміли, що попит народжує пропозицію, і вирішили не баритися. Уже в 2004 році Crocs купили канадську компанію, яка виробляла той самий матеріал, і почали активно позиціонувати ці сабо як повсякденне взуття для всієї родини.

Успіх не змусив себе довго чекати: «сарафанне радіо» і грамотний маркетинг працювали на відмінно, і люди стали купувати «крокси» для прогулянок або навіть для роботи. Будучи компанією з американського континенту, Crocs досить швидко завоювали Європу: вже в 2005 році вони вийшли на цей ринок і відкрили в Роттердамі величезний термінал, який забезпечує зручним взуттям десятки європейських країн. Вже після цього Crocs цілком могли б зупинитися і спочивати на лаврах. Але ж не дарма ця взуття була народжена на палубі яхти - її творцям постійно потрібно відкривати нові горизонти. Тому сьогодні марка Crocs виробляє близько 5 мільйонів пар взуття на рік. Причому це не тільки всім відомі сабо, а й балетки, чоботи, черевики, а на додачу ще й окуляри, годинник, валізи і jibbitz - невеликі фігурки, якими можна декорувати свої «крокси».

І якщо в ортопедичних властивості цього взуття ні у кого не залишилося сумнівів, то з приводу їхнього зовнішнього вигляду суперечки не припинялися досить довго. Проте творці Crocs проявили стійкість характеру і не стали міняти свою першу культову модель на догоду інтернет-жартівникам. Замість цього вони розширили лінійку моделей і почали тісніше співпрацювати з представниками фешн-індустрії. Першопрохідцем в цій справі виступив британський бренд Christopher Kane. Багатообіцяючий дизайнер Кейн в своїй колекції весна-літо 2017 представив на подіумі колаборації з Crocs, пропрацювавши ті самі сабо в своєму фірмовому стилі і автоматично завівши їх в wish-листи завзятих модників усього світу.

Сподобалася стаття? Оцініть: