1. Звідки взялася ідея
2. Просто мода чи майбутнє?

За словами виробника взуття, Allbirds носить співзасновник Google Ларрі Пейдж, колишній глава Twitter Дік Костоло, а також венчурні інвестори Бен Хоровіц і Мері Мікерена.

Компанія Allbirds була заснована колишньою зіркою футболу з Нової Зеландії. Вона займається виробництвом взуття з вовни та масла рицини. За формою таке взуття нагадує кросівки. Шерстисті на дотик Allbirds виконані в мінімалістичному стилі (їх прикрашає тільки маленький логотип компанії) і випускаються в двох версіях - для бігу і для відпочинку. Одна пара взуття коштує $ 95. В наступному місяці Allbirds планує відкрити свій перший магазин на Манхеттені.

Фото: Christie Hemm Klok для The New York Times

Як і багато компаній Кремнієвої долини, Allbirds є стартапом. За останній рік він привернув інвестиції в розмірі $ 9,95 мільйона для подальшого розширення своєї діяльності. Зрештою в місці, де кругом одні стартапи, навіть черевики - завжди щось більше ніж просто взуття.

У черевиках Allbirds використовується високоякісна шерсть мериноса, товщина кожної нитки становить 17,5 мікрона. Фото: Christie Hemm Klok для The New York Times

У Кремнієвій долині люблять одноманітний стиль одягу . Зазвичай в сфері технологій намагаються не проявляти власне відчуття стилю, тому що для його розкриття доводиться витрачати час, яке можна було приділити роботі. Тому багато лідерів цієї сфери вважають за краще дотримуватися суворого особистого дрес-коду (наприклад, Марк Цукерберг завжди ходить в сірій футболці ). Молоді підприємці намагаються стежити за тим, як одягаються венчурні інвестори, тому що ті часто фінансують тих, хто схожий на них.

Штаб-квартира Allbirds в Сан-Франциско. Фото: Christie Hemm Klok для The New York Times

Звідки взялася ідея

У 2009 році Тім Браун, заступник капітана однієї футбольної команди з Нової Зеландії, задумався про наступному етапі своєї кар'єри. До того як вступити в школу бізнесу, він захоплювався дизайном і навіть зробив пару простих туфель зі шкіри для своїх друзів. Але це взуття була незручною.

«Оскільки я родом з країни, де мешкає 29 мільйонів овець, мені не довелося довго вибирати підходящий матеріал», - сказав він.

У 2014 році Браун отримав дослідницький грант від вовняної промисловості Нової Зеландії і запустив кампанію на Kickstarter. Через чотири дні він зібрав на виробництво вовняних черевик $ 120 тисяч. У паніці Браун звернув кампанію.

Засновники Allbirds Джоуї Цвіллінгер і Тім Браун. Фото: Christie Hemm Klok для The New York Times

«Я тоді просто не розумів, як зможу реалізувати свій проект», - зізнався він.

У цей час Джоуї Цвіллінгер, інженер в області біотехнологій, працював в Кремнієвій долині і намагався просувати проект заміни бензину на масло з водоростей (на жаль, він був занадто дорогим). З Брауном він познайомився через свою дружину, яка вчилася з дружиною Брауна в Дартмутського коледжу. Браун вирушив до Північної Каліфорнії, щоб зустрітися з Цвіллінгером і порадитися щодо мережі поставок. За жарким з баранчика підприємці вирішили відкрити власний бізнес.

«Виробництво взуття дуже негативно впливає на навколишнє середовище, - сказав Цвіллінгер. - Причому найсильніше їй шкодять використовувані матеріали ».

Черевики Allbirds виготовляються з високоякісної вовни мериноса, причому кожна нитка товщиною не більше 17,5 мікронів. «Це 20% від товщини волосся середньостатистичної людини», - додав Цвіллінгер.

Свою назву взуття отримала від перших слів, які нібито сказали першовідкривачі Нової Зеландії ( "It's all birds" - «Кругом одні птиці»). Та й сам Цвіллінгер є великою любителем птахів.

Збори в головному конференц-залі Allbirds. Фото: Christie Hemm Klok для The New York Times

Якийсь час нової взуттям мало хто цікавився. А потім в середині 2016 року Цвіллінгер зауважив, що лідери технологічний компаній викладають фотографії черевик в Snapchat і Twitter.

«Раптово у нас розкупили всі пари взуття 45 і 46 розміру, - сказав він. - Раніше демоверсію нашого продукту купували, в основному, жінки, а тепер стало більше покупців чоловічої статі ».

Просто мода чи майбутнє?

Зараз в штаб-квартирі Allbirds працює 50 співробітників, на фабриці в Південній Кореї трудяться 350 працівників і ще 40 осіб працює на складі в Нешвіллі. За брендування і дизайн компанії відповідає консалтингова фірма Red Antler з Брукліна.

Дейв Морін, один з інвесторів Allbirds, пояснив свій вибір наступним чином:

«По-перше, у них революційний матеріал. По-друге, це взуття можна носити без шкарпеток. По-третє, їх черевики виглядають як єдине ціле. Мені вони нагадують мінімалістичний дизайн Apple ».

Фото: Jason Henry для The New York Times

Але деякі відносяться до проекту скептично.

«Не думаю, що Кремнієва долина коли-небудь встановлювала і встановить якісь модні тренди», - сказав Дік Костоло, колишній глава Twitter і власник пари Allbirds.

Компанія збирається випустити нові варіанти забарвлення черевиків (зараз їх шість, серед яких є колір моху і сосни), а також запустити лінійку взуття для дітей. Кажуть, можуть з'явитися шльопанці з бамбука і пресованих листя.

Взуттєва промисловість США є $ 80-мільярдний ринок. За статистикою, кожен американець купує в середньому вісім пар взуття на рік.

«Якби ви могли придумати дизайн кросівок, який би він був? Ми ось прийняли єдине рішення - в ньому не повинно бути нічого зайвого », - сказав Браун.

Джерело.

Матеріали по темі:

Взуття з бактерій скоро стане реальністю

Adidas запускає масову 3D-друк кросівок

Тест: Відгадай бізнесмена по одязі

Як ми вчили нейронну мережу розпізнавати сукні і туфлі

Знайшли друкарську помилку? Виділіть текст і натисніть Ctrl + Enter